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年轻人的潮流营销，QQ空间是我见过玩儿的最6的

百家作者：黑马营销 2018-03-05 13:30:07

潮流是什么？

是永远靠极限手速才能抢到的乔丹篮球鞋，

即使市场价已上万；

是女生人生必备的YSL 12号唇釉，

没有它你怎么斩男？

是上至大爷下到小学生都在玩的王者荣耀，

聚会开黑已成为当代都市人的新·社交礼仪；

是平昌冬奥会上的日本花滑王子羽生结弦，

一跃成为微博少女的新晋老公；

更有引发年轻人狂欢的QQ空间潮物社区，

你要是连这个都不知道，

那么抱歉，

你已经一不小心暴露了奔三的年龄……

友情科普一下：

QQ空间自开始推出“空间潮”潮流文化发展项目后一直备受期待。

除了与诸多时尚潮流品牌展开跨界合作

更展现了QQ空间打造年轻人潮流空间聚集地的野心。

QQ空间的潮物社区被放在了个性化板块下，它在3月2日潮物商城上线时，先推了一场“潮物震撼上线”的活动，诸如Off-White x Nike AJ1，Yeezy，Clot x Nike AF1等爆款单品被聚集在一起，并以原价进行抢购。活动一推出就受到了超过百万潮人的关注和预约。

QQ空间里的潮人新势力有多庞大？看看吧，数据统计有1037955位潮人参与了活动预约，等待着参与到潮物上线的活动中。超百万人群什么概念？10个鸟巢足球场加起来都不够他们坐。

QQ空间这强大的用户号召力我是服气的。

而百万潮人抢空潮物社区上线的多个限量爆款仅用了4秒，最受欢迎的潮物当属AJ1 x OW，预约人数高达二十多万。

潮不潮，一双潮鞋见分晓。

潮流是否与年龄有关？答案毋庸置疑，参与到潮物社区这次抢购活动的用户中，95后和00后用户占了至少六成，果然年轻就是潮的资本。

在此次活动中，男性群体甚至超过了女性，可见潮男们在面对自己喜爱东西时，剁手值丝毫不亚于女性。

至于全国哪儿最潮，数据告诉我们：以火锅出名的重庆称霸榜首，成都紧随其后，而作为一线城市的上海、北京分列三、四位，可见重庆、成都本身也是喜爱潮流的年轻人聚集的城市。

再来看看十二星座的购买力，以“选择困难症”出名的天秤们面对潮物时，消费执行力居然如此之高，果然遇到真爱时再纠结的人也会变的果敢。

第一个秒到AJ1 x OW的潮人仅用了0.5秒，不知道会不会也是一个天秤宝宝。

紧握年轻消费势力

释放潮流营销闭环最大效能

言归正传，QQ空间这次上线的潮物社区，之所以能如此成功火爆、一举收割年轻用户的消费力量，与其成功的用户核心、社交互动、营销闭环等离不开：

QQ空间月活跃账户数为5.68亿，其中95后用户占比超过35%；而QQ指数数据显示，QQ空间里13-25岁的人群是对“时尚”、“潮流”讨论最多的群体。

契合的年轻用户圈层已经表明了QQ空间正是最佳的潮流文化价值洼地：00后95后的审美水平和消费能力，肉眼可见的正在逐年提升，他们生活、成长环境更优渥，对互联网更敏锐，消费理念更是有独到见解。已经明显成为了年轻化品牌消费升级的生力军。

而QQ空间多年来依托自身多方发力，打造“空间潮”潮流发展项目，让其正在成为年轻潮流文化的风向标。它通过用潮流元素来连接95后、潮流平台以及QQ空间自身，与95后建立强有力的关联。现在QQ空间已经吸引多位潮流领域媒体及KOL入驻，提供更专业的潮流资讯分析和更多的前沿潮牌单品，给年轻用户们构筑了一个从社交、资讯到电商的营销闭环，带给他们一站式潮流体验。

先前多次发起的跨界合作营销campaign中，QQ空间与各大时尚品牌的新鲜玩法刷了多次屏，带动提升用户对QQ空间的潮流口碑认知，也让更多时尚潮流品牌看到了QQ空间的平台价值。

QQ空间与韩火火个人品牌AKOP.及潮流购物平台YOHO!BUY展开跨界合作，推出联名款潮服

QQ空间 x VANS推限量联名款，超5000万人次参与预约互动

QQ空间 x PUMA联名推出全球限量礼盒，当天即全部售罄

同时，与QQ空间一起探索更多富有科技感、新鲜感的品牌跨界，可以让品牌和年轻人的消费兴趣点更好的达成沟通。正如华裔著名设计师胡媛媛（Vivienne Hu）旗下潮流品牌VHNY，与QQ空间跨界推出的全球首款数码潮鞋，一经亮相纽约时装周，就受到了欧美潮流界的关注和认可，而在3月9日，这款潮鞋也将在潮物社区发售。