腾讯出手，王思聪入局，电音会成为下一个“中国有嘻哈”吗？

3月3日，为期两天的三亚国际音乐（ISY）节落下帷幕

前段时间，三亚希尔顿『631X』事件爆出，女主角在朋友圈公开拉客招嫖，据说引发上千人前去该房间排队。一时间『海南』、『三亚』这两个词的让人心生反感。但是，首届三亚国际音乐节的举办，却让一帮人聚集在三亚。

而这帮人，正是『电子音乐爱好者』。

 

iiMediaResearch的数据显示，2016 年中国电子音乐用户规模为 1.97 亿，2017 年达到 2.86 亿， 2018 年将突破 3 亿，达到 3.58 亿！

 

王思聪，也是这3亿人中的一员。去年的Ultra Music Festival发布会上，他以香蕉计划CEO的身份，宣布引入国际音乐节品牌Ultra，命名为Ultra China。

 

而三亚国际音乐节，是一场完全『中国制造』的电子音乐节，以2天19个小时的电子音乐表演为主体，现场超过10万多人次参加，是三亚乃至中国本土诞生的首个国际电子音乐节IP。

 

这两场音乐节，王思聪都亲自到场参加。不过，相比去年在上海举办的Ultra China，刚刚结束的三亚国际音乐节可以说是完胜。因为，去年王思聪在Ultra China上仅在VVIP区域待了一会就走了，而这次在三亚他几乎整晚都在美女堆里嗨玩。

左二黑衣为王思聪

 

根据王校长的表现，可以初步判定：『国产』完胜『进口』！

 

但现在说胜负还过早，因为2018年电子音乐市场争夺战才刚刚打响。

 

一、

『嘻哈』被严控

电音的『超车』机会？

 

电子音乐，在国内被广泛流传为『电音』，与嘻哈一样，都属于小众音乐。

 

但这里所说的小众，并非真正意义上的小众，而是对于相对与其他音乐，尤其是流行音乐来说，受众人群比较局限。iiMedia Research的数据显示，喜欢流行音乐的人最多，占65.9%。而电子音乐接近四成，占39.7%，位列第二，并且远高于嘻哈。

isy三亚国际音乐节

iiMediaResearch的数据显示，中国受访电音爱好者中有28.9%用户年龄为26-30岁，20-25岁的用户则占比24.4%，超五成爱好者年龄在20-30岁之间；32.5%的中国受访电音爱好者收入区间在5000-10000元，10000-20000元占28.7%；超六成中国受访电音爱好者来自一二线城市。

 

所以，20-30岁的年轻人，是电子音乐群体的主力军。

 

在去年『中国有嘻哈』吹来一阵嘻哈风，不少年轻男女为之痴迷，不少品牌也借助『嘻哈』二字疯狂造势。但由于PG ONE、GAI等艺人的一些负面消息传出，让嘻哈二字迅速被隔离于公众视野之外。

其次，嘻哈文化本身源自于街头，有些艺人为追求特立独行，在歌曲中甚至会夹带『政治不正确』的错误、污秽词语的出现。相比之下，电子音乐就『纯粹』、『安全』多了。

二、

从进口到国产

中国电音在进步

与嘻哈一样，电子音乐在中国起步较晚，对音乐流派、类型并无太多区分，也没有像欧美国家那么深远的文化积累。更多的是对大IP的追捧，应运而生的则是众星云集的电子音乐节。

 

目前，全球电子音乐节三巨头分别为Tomorrowland、Ultra、EDC，以Tomorrowland与EDC为例，二者2016年参与人数皆达到40万人，仅门票收入，都是一笔不小的数字。

Tomorrowland音乐节

 

iiMediaResearch显示， 2016年中国电子音乐节数量为32场，2017年达到86场。目前，国内电子音乐节数量呈现稳步增长趋势。

2018年国内或将超过150场，其中就包括了不少国际音乐节品牌，如王思聪引入的Ultra，以及热波传媒引入的EDC。

由烟花秀闻名于世的edc音乐节

在去年Nielsen发布的数据显示，中国的音乐爱好者每年对于现场音乐的花费占比在亚太地区排名第一，在音乐节、DJ活动上的花费甚至高过美国。

 

目前国内电音节的主要收入很大一部分来自品牌赞助，大概占到40%-45%，其他则是卡座酒水、以及票房收入。“如果能够达到赞助35%-40%，票房35%-40%，卡座酒水20%，一般音乐节都不会亏很多。

 

可见，中国电音爱好者的消费能力，依旧很『中国』！

 

如果说2017是中国电音元年的话，2018则是中国电音的第一春。像三亚国际音乐这样的『国产』音乐节，很可能会在这一年内开始井喷！

isy三亚国际音乐节

 

三、

腾讯已经下手！

 

『我们不能盲目去效仿欧美的音乐，而丢了骨子里音乐的DNA，我们中国也有好的DJ和制作人。只有真正的走出去，才能更好的走回来』

 

目前，国内大体量的电子音乐节往往过度依赖“百大DJ”，庞大的电音消费潜力与本土音乐制作人影响力无法匹配，西方DJ入驻国内音乐节往往漫天要价，出场价格是在国外演出的数倍，甚至打破了全球的电子音乐产业平衡。

DJ SNAKE出场费超200万

腾讯作为驻扎音乐市场的老兵，自然不会错过电音争夺战。

 

早在今年1月31日，腾讯音乐娱乐集团与国际音乐巨头索尼音乐娱乐在香港举行发布会，宣布成立国际电音厂牌Liquid State，以发掘、培养亚洲乃至国际各地的电音人才。

同时，财大气粗的腾讯还请来了李宇春、谢霆锋、BIGBANG成员胜利以及97年出生的人气电音艺人Alan Walker，为其助阵。

 

除此之外，在音乐本身，腾讯也有所布局。

iiMediaResearch显示，2016-2017年度网易云音乐电音类歌单数量呈爆发式增长；从音乐类型用户占比来看，在除流行音乐以外的音乐类型中，电子音乐人数占比最高，达到20.5%。

 

可见，网易云音乐成了电音爱好者的聚集地。

今年2月，QQ音乐与网易云音乐相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上。

 

在这桩『婚事』中，外界对于『最大受益者是谁』的问题众说纷纷。就电子音乐来说，QQ音乐虽然在前两年一直保持着不错的地位，但是在近两年，网易云音乐不断接纳新的电音力量。不仅入驻了像Spinnin Records这样的顶级电子音乐厂牌，同时也吸纳了不少国内独立音乐人。

版权合并之后，网易云音乐打下的电子音乐江山，QQ音乐算是坐享其成了。

 

最近，有一档《电音时代（RAVE2018）》的报名信息流出，据了解是由腾讯视频与曾打造《中国好歌曲》《中国新歌声》、如今也是《这！就是街舞》的制作方灿星联手推出，参与标准之一为“能表演能创作的华人或华裔电子音乐人”。

看来，腾讯已经在艺人、节目、音乐方面进行布局，就差电子音乐节了！

四、

从不被认可，到全民狂欢

中国电音时代，让你久等了

 

在韩国平昌冬奥会的闭幕式上，世界百大DJ排名第一的Martin Garrix（马丁·加里克斯），登台完成压轴表演。CCTV5也对其表演进行直播、讲解。

Martin Garrix在冬奥会闭幕式上表演

 

年仅22的马丁，能够站在奥运会的舞台上表演，不仅是电子音乐强国荷兰的骄傲，更是全世界所有电子音乐爱好者的骄傲，尤其是中国。

 

因为在中国，电子音乐曾一度被认为是『上不了台面』的音乐。

BIG BANG成员胜利，在长沙Monkey Museum 

国内的电子音乐，最早起源于地下、仓库派对。后来，以夜店（Night Club）、音乐节等新娱乐形式为载体得以转型并且壮大。但在很多人眼里，在夜店里玩电音的年轻人就是一帮『纨绔子弟』、『不务正业』的人。

 

世人对于夜店、电音偏见太深！

 

SIR.TEEN、ONE THIRD品牌创始人，资深娱乐投资人十三姨，曾在参访中说过：音乐没有最好的，只有最合适的。毫无疑问，夜店确实是电子音乐最合适的地方，但是它不应该被加上对夜店的『偏见』！

十三姨在三亚国际音乐节

为了证明中国的电音文化正在改变，她亲自登上DJ台。抛开夜店创始人、投资人的光环，以一个音乐人的身份站在三亚国际音乐节的舞台上，并以极具中国特色的『花木兰式古代女将军的形象』完成表演。

 

当然，除了娱乐界大佬之外，还有许多普通人在为中国电子音乐的发展而默默奋斗。

 

EMRC（电子音乐研究中心，ElectronicMusic Research Center），就是一个很好的例子。他们由来自全国二十多个城市的电音爱好者组成，线上以公众号、微博、网易云音乐等形式传播关于电音咨询、活动推荐、科普知识。线下，组织各地电子音乐爱好者参加国内外各大音乐节。

EMRC的旗帜，永远不会错过任何一场电音派对

『我们没有投资人，我们只是因为爱电音，所以几个人一拍即合，决定为中国电子音乐的发展做点什么！』EMRC的一位新媒体负责人说道。

 

四、

中国电音还有很长路要走

 

将几万、十几万人聚集在一起、将来自全世界的文化融汇在一起，这就是音乐的魅力，这就是电子音乐的力量。

在电音圈内有广为流传着PLUR精神，Peace（和平）、Love（爱）、Unity（团结）、Respect（尊敬）。他们也常将自己成为Raver，意为一群聚集狂欢的锐舞人士。但他们其中，也不乏一些假Raver打着电音的幌子，去骗色、骗钱。

就如前几天三亚国际音乐节前夜的希尔顿『631X事件』的女主角。

这个群体中大部分都是年轻人，有些甚至还是未成年、刚成年，他们需要被正确引导。而目前，媒体对于这方面的关注太少了，很容易被误入歧途。

虽然发展空间很大，但从目前的推动来看，形势不容乐观。

就过去两年来说，已经有多场大型音乐节『被取消』。毕竟，一场4-5万的音乐节各类的审批不是想象中那么简单。

 

像去年的丛林电子音乐节，位于广州的场地一度有消息称其出现审批问题。但是，丛林文化克服千苦万难，最后还是完成了这场『电音狂欢』，而且还是卖的『良心票价』。

DJ SNAKE在丛林电子音乐节

其次，现场安保也是大问题。

Monkey Museum中国区品牌主理人、魔语集团品牌中心主理人，郭旭在接受采访时表示。『16年，我们办的那场长沙Sail电音节，当时花了550万！请的百大DJ Steve Akoi，在当时就是2万人民币一分钟的出场费，结果演了45分钟就被Police叫停了』

中国电子音乐的发展，路漫漫其修远兮。

Steve Akoi在长沙Sail电子音乐节

小结

三亚，计划将三亚国际音乐节打造成一个城市的地标，打出文化+旅游的『组合拳』，创造一个中国的Tomorrowland！除了国际音乐节，同时还有主题公园，博物馆、剧场，甚至还有酒吧、网红直播间，总投资达30亿！

三亚国际音乐节是国内唯一一个燃放烟花的大型音乐节

不仅是三亚，未来可能国内很多城市会复制这样的成功！

总而言之，中国电子音乐的蛋糕还是热的，谁能吃到最大的那块，最终还是要看谁能夺得这3亿电音人的心！

作者：大湿兄，关注前沿科技，以及所有不正经的东西。入坑电音2年，钟爱DJ Snake。微信：vans930809，加好友注明来意。

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