腾讯x麦当劳，老搭档“跳”出新花样！

从除夕到大年初一，当你在“跳一跳”里追逐高分的时候，你很有可能就踩在了麦当劳的“加分盒”上，在自带童声欢笑和蹦出薯条巨无霸汉堡的欢乐氛围下，感受属于你游戏的“惊喜一刻”！这是腾讯“跳一跳”小游戏首次开放商业合作，作为第一个在“跳一跳”中深度植入的品牌，麦当劳跳一跳“加分盒”助你刷分上榜称霸朋友圈的同时，也为品牌触达了亿级用户。

腾讯“跳一跳”小游戏因其玩法简单易上手、社交属性强，自上线以来热度居高不下，春节期间在线人数更是最高达到2800万人/小时。小游戏中的“加分盒”成为用户关注度最高的刷分攻略之一，在本次春节版“跳一跳”中，用户只要通过游戏努力上分就有机会踩到麦当劳“加分盒”上，并在看到两次“加分盒”之后，在微信麦当劳小程序内输入踩到“加分盒”上时弹出的麦当劳产品名称，即可获得优惠券，前往线下餐厅使用。

这样线上线下结合的双重惊喜，正是麦当劳想要传达的品牌主题“Little Effort, Little Surprise”，并成功将年轻化的品牌形象、轻松愉悦的品牌调性完美的与“跳一跳”相契合，为用户提供了独一无二的情感体验，潜移默化博取品牌好感度。

其实，在营销玩法上，麦当劳一直都很“前卫”。拥抱数字化和个性化，被麦当劳视作是重新树立品牌在年轻人中的吸引力、提振业绩的重要策略。不必惊讶于麦当劳抢先联合“跳一跳”的神会玩，当你看到麦当劳一直以来在创新营销领域与腾讯的联手，就深知这个品牌一定不会放过“尝鲜”的新机遇。

在去年4月份，麦当劳与腾讯视频国漫大IP《全职高手》动画版进行跨次元深度合作。腾讯为其定制了一段番外篇，将品牌自然融入故事线，引发线上自主传播。与此同时，在线下，打造了让粉丝疯狂的《全职高手》麦当劳主题店，和动漫男主一起享用美食，吸引了大批粉丝到店消费，再造热点引爆社交网络二次传播，成就一场粉丝的“跨界”狂欢。本次整合传播成功让观众产生品牌联想，迎合年轻人的口味，加深了麦当劳的品牌认知。

而在去年7月，麦当劳又联合腾讯将“小黄人”这个国际超级大IP，以AR技术的方式出现在麦当劳汉堡上，再次引爆传播。由腾讯优图实验室团队提供汉堡识别技术支持，消费者可以通过QQ－AR扫描麦当劳汉堡和小黄人进行互动，借此“黑科技”打破了二次元壁，为用户提供了新颖独特的互动形式，不仅抓住用户追求新鲜的心，更是激活了品牌体验，使麦当劳新品汉堡卖断货！

麦当劳与腾讯的这几次合作案例，持续刷新了大家对跨界营销的认知，科技与内容的良好结合为消费者带来愉悦感，也为品牌营销开辟新思路。

近日，在著名国际商业媒体《快公司》 (Fast Company) 发布的“2018 全球最具创新力企业排行榜”中，腾讯公司名列第四位，位居“中国最具创新力企业10强”榜首。这是全球商业对腾讯为亿级用户提供的多样化服务，以及围绕内容展开的商业价值开发等业务创新的充分肯定。未来，腾讯将继续保持创新精神，以内容、产品、技术、数据，为用户和合作伙伴赋能。

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