今天,我们和《张杨导演,我爱你》的女主聊了聊……

百家 作者:首席营销官 2018-03-02 11:51:51


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作者 | 林川(已获授权,转载请联系原作者)

来源 品牌头版(ID:ceozhiku)


昨晚,朋友圈又一次高潮了。


一篇《张杨导演,我爱你》,火了小二姐,毁了导演张杨,顺带勾起了对三毛的追思。



有人愤慨她玷污三毛的名气,有人可惜她消费了张杨的才华,但我们必须承认:她是一个在没预算、不露点、不自虐等“三无”条件下,仍然能出名的营销老司机。


很多人都想摸清小二姐在此次事件中的心路历程,所以,我们千方百计联系到小二姐,并奔赴柬埔寨,做了采访,并整理如下:


(小二姐今早发自金边的微博)


01


写在前面:


初次点进《张杨导演,我爱你》,说实话,文案水平很一般,与三毛本尊起码相差了100个咪蒙。


但它偏偏火了,阅读量早已破10万+,少说也是个百万级。



文章里,这个小二姐貌似只是中国千万博主中的一个,身材、长相、气质、身世都很普通,完败十八线网红,最大的特点就是能够到处飞、参加各种电影活动。


可她也红了,目测已经有上千万人记住了这个名字:“小二姐崔睿”。



说起预算,公司肯定指望不上,但凡三观正确的公司,谁能允许这种妖孽存在?最大的预算,也就是小姑娘自己在某群里求扩散时发的微信红包。


正是在身材样貌普通、文案水平一般、预算接近0的情况下,她做了一次覆盖数千万吃瓜群众、引起新媒体小编集体高潮、上微博热搜的个人IP传播……而这或许是许多营销人士一生都难以企及的战果。



说句公道话,同样是做传播的,与其吐(羡)槽(慕)谩(嫉)骂(妒)人家的居心叵测,我们还不如挖一挖小二姐在解答“三无条件下,如何做好有效传播”这一命题时给出的答案。


02



我:有人说,你的“成功”在于睡了一个有流量的人。


小二姐:我觉得,有效传播有个大前提——洞察消费者心理与审美。换句话说就是,我知道你们喜欢看什么、什么样的东西才能吸引你的眼球。


美丽性感颜值才华当然是主流,但门槛太高、竞争太大了,十几线的演员歌手模特都不够格,我算老几?


有人就反着来,扮丑也能红——记得芙蓉姐姐、凤姐吧?我没她们丑没关系,但我可以有丑闻啊!


我:的确,“好事不出门,坏事传千里”这是老祖宗关于人性的经典总结。而人性,是营销最有力的武器!


小二姐:没错。而丑闻有多种,出轨、吸毒、嫖娼、诈骗、逃税,我比较聪明,选择了最容易爆的一类——性爱;毕竟食物、危险与性,是人类的三大本能。


到这里,才轮到“睡谁”的问题。不妨告诉你,我当时策划人选列出的条件:


1、必须有名气;

2、必须是已婚人士,单身的搞不好就是白嫖,做小三才保险、有爆点;

3、再加点标签,好营造冲突,比如说文艺;

4、最好是有新动作的电影圈人士,好歹我是混这行的,不是电影圈的说出去难以让人信服;而他有新动作,我才好借力打力、借话题衍生话题;

5、腕儿不能太大,不然怎么死的都不知道(所以,我默默地把“冯小刚、李安”的名字划掉了)


逐一筛查之后,我利用混迹电影圈的机会,锁定了2017年夏天上映的电影《冈波仁齐》导演——张杨!



接下来,就是一步步靠近,不达目的誓不罢休。从文章里面你也看出来了,一开始他是对我抱有戒心的,这时候千万不能气馁。


俗话说“女追男隔层纱”,我从纽约到赌城,再到大理,不信你不上钩!果然,还是被我拿到了第一手素材。


我(内心反思):做营销何尝不是这样,传播策略定了,千万不要轻易改,要有一股狠劲。


03



我:与你拍完照后,张杨肯定不会想到,这些素材会演变为他的丑闻。


小二姐:这些已经不重要了,重要的是我有传播点了,而更重要的是怎么把它传播出去、实现我的传播诉求。


我:你的传播诉求应该是出名吧?(小二姐不置可否)那你具体是怎么做的?


小二姐:恩(思考了一段时间,有点犹豫)。算了我还是给大家演示一遍当时的创作历程和脑洞思路:


首先我要说,浸淫电影圈多年,最大的收获不是掌握了多少电影拍摄知识,而是清楚明白,明星出轨撕逼、将丑闻赤裸裸曝光的最终结局是两败俱伤!


这绝对不是我想要的!


我必须要有“产品意识”,也就是对这些故事进行包装,而不是直接陈述事实!


都说爱情是女人最好的滋润,那爱情也是丑闻最好的包装!没错,即使正常人都能看出来我在用肉体碰瓷,但谁都不能阻止“以爱之名”的威力,所以文章标题就叫《张杨导演,我爱你》吧!(PS:一开始叫《张杨,我爱你》,但想想全国叫张杨的那么多,所以加了“导演”两个字。


我:内容似乎还差点什么?


小二姐:呵呵,你很聪明。对了,他是文艺导演,那我就应该是文艺女青年!文艺女青年情不自禁爱上文艺导演、为他献身,电影里不都是这样演的吗?


我:怎么突出文艺女青年这个属性呢?


小二姐:必要时请个写手,务必写出文艺风,反正也没谁知道;文艺范的图片多发几张,老张的也得用,他本身够文艺。



我:这些都算常规操作,三毛应该是杀手级的包装应用了?


小二姐:那肯定啊,三毛和荷西可是全世界经典的文艺之恋。三毛转世的我,找到了转世为张扬的荷西!这样够浪漫,也够劲爆吧!


我:你不担心太扯了、引起三毛粉丝的愤怒么?


小二姐:那又怎样,这年头,名声越臭名气越大!这点,凤姐应该很清楚,你们做营销的也应该清楚啊!


我:……


注:以上“采访”,只是本人臆想、内容纯属虚构,目的是更好地还原小二姐的成名套路。

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