突破次元壁，雅芳用这支H5诠释年轻化！

当今，在当下90后“横行”的市场环境中，品牌营销发展的王道只有一个核心，就是“怎样抓住年轻人的心”。有趣是老品牌的产品、人群、广告环境发生了改变。所以需要品牌不断的调整自己，走年轻化路线。才能获得一代又一代消费者的芳心。

不过，有些品牌通过广告和品牌年轻化策略，已经俘获了一批消费者的心。那我们看看他们是怎样年轻化的?

H5作为时下炙手可热的技术，越来越受到社交营销的重视，无数刷爆朋友圈的H5让人见识了“移动+社交”爆发的巨大能量。由此可见，老品牌的年轻化营销，H5必然是一个很好的途径。

而今天，AVON雅芳的元宵节H5令人大呼意外，瞬间在网络上引起了轩然大波。

 

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节日营销招数

用创意H5俘获年轻人的芳心

提到元宵节，是不是脑海中立刻浮现出N种充满喜庆画风的闹元宵海报和烂大街的送元宵H5？NO! 不是所有的品牌都这样玩，这不AVON雅芳推出了一个无厘头的H5“颤抖吧地球人，本汤圆要下凡”，脑洞十足。当然，AVON雅芳是希望借助线上传播，在不断尝试更有趣、好玩的方式与年轻消费者互动，力求以多元方式理解消费者并充分表达自己，与新世代像朋友一样沟通。

H5中的汤圆裸着坠入了凡间，在H5动画特效中，汤圆本尊惊声尖叫穿越层层云朵，并在被汤圆皮包裹之前鬼马的留下了俏皮三连拍。而这个下凡的汤圆并不安分，竟然说“其实我不是汤圆”！

H5主角汤圆本尊竟然矢口否认自己的身份？这种看似唱反调的创意态度为后面引出产品卖点铺垫了极强的戏剧张力。

其实，这是AVON雅芳是在借助黑色馅与白色皮的融合，巧妙带出本次H5想向消费者传递的核心信息“隐形黑色素就像包汤圆，黑色素隐形“不露馅”，肌肤才能持久白”，而这个信息正是切合了AVON雅芳的黑色素隐形科技美白原理，就像是汤圆一样，为黑色素穿上'隐身衣'，隐形黑色素的黑，使肌肤持久净白透亮。通过这个有趣的H5，传达“隐形黑色素，持久透亮白”的创意主题，并希望借此让消费者理解：黑色素，也可以“不露馅”。

这支H5的妙笔体现在互动性——汤圆表情包DIY。过去几年，也许你见过明星大V的汤圆定制表情，但将这一玩法落实在每个普通参与者手里，AVON雅芳似乎还是第一例。不正经的汤圆小人，以及可上传、可随意挑选pose的互动设置以及自由撰写对白的DIY特权，不仅能够满足玩家的个性化需求，也更符合年轻人爱动的玩味心态。

    

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品牌活化招数

调整姿态找准年轻人爱吃的套路

毫无疑问，这样一个不走寻常路的H5，显然是为了聚焦年轻人。这支H5的玩法正是在年轻化营销路上探索的雅芳又一次大胆的尝试，玩法对年轻圈层的口味进行了精准分析，规避了年轻人最讨厌的“转型套路”。

 

首先，一副高冷姿态讲卖点，年轻人不喜欢，而过于迎合更易适得其反。因此，AVON雅芳选择以汤圆为载体，通过一副不正经的态度，抖机灵带出产品优势。

其次，形式不够飞的创意，年轻人不买单。因此在这个H5中，并没有过多刻板的产品概念输出，而是简单逻辑搭配简单玩法。也许一些资深的行业人士看到这个H5会直呼，这么简单的H5流程也可以？？对，简单并非毫无逻辑，相反，简单直接是一个互动型创意能否收获反响的基础，也是最考验逻辑策略的部分。

 

年轻人的消费习惯是个性至上，因此人格化的品牌动作以及充满个性趣味的形式感，方能吸引年轻人买单。AVON雅芳更深知，品牌年轻化战略的根基在于持续不断的强大科技研发力。所以，“黑色素隐形科技”或成为整个护肤美白领域最大的亮点。通过这种全新科技，肌肤可呈现更健康，更通透的白净肤色。这无疑是雅芳对年轻消费者最好的回馈。而值得注意的是，2017年雅芳在年轻化上做了一系列创新。

因此，当“老品牌”们遭遇年轻人群，它们不仅要面临营销上突破，还要在产品和服务上寻求变革，要从原来的高高在上，变成和 90 后、 00 后一起“玩”，加入他们的圈子，了解他们的兴趣，而这次AVON雅芳做到来了。

年轻人有年轻人的玩法，老品牌要想在新的时代抓住年轻用户，就应该遵循年轻用户的规则和玩法。时代变了，品牌也要变。不止化妆品行业，其他行业的品牌同样可以借鉴。

 

只有勇于尝试新套路，方能为消费者创造更大的新鲜感。在AVON雅芳此次的元宵节H5中，“美白”从头到尾并没有被刻意强调，也没有看腻了的元宵节画风，但通过黑色皮和白色馅的多重玩法，这个H5背后核心价值是什么？相信每个玩过的人不必多加思考便会留下深刻记忆。

现在点击“阅读原文”来参与这次有趣的玩法吧！

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