酷应用

爱有平行时空，这个品牌为异地恋打造了一场狂欢盛宴

百家作者：公关界的007 2018-02-28 13:36:01

“你住的城市下雨了，很想问你有没有带伞，可是我忍住了，因为我怕你说没有，而我又无能为力，就像是我爱你，却给不了你想要的陪伴” 宫崎骏的这句话扎中了许多异地恋情侣的心。

距离大概是让恋人最头痛的事情，相爱而不能相伴，喜怒哀乐只能通过电子屏幕来传达，久而久之就容易产生孤独、不信任的情绪，因此异地恋总是更容易出现问题。

最近，御泥坊×天猫欢聚日为所有备受距离煎熬的异地恋情侣们来了一场打破距离枷锁的campaign，“异城之恋，甜蜜欢聚”，希望能给这些异地恋情侣们的爱情加油助力，最终迎来开花结果的时刻。

御泥坊城市面膜

和你一起将异地恋这场修行进行到底

我来到你的城市，走过你走过的路，看过你看过的风景，仿佛我们之间又近了一些。

每一场异地恋都是来自于两个城市的遥相呼应，所有的记忆都离不开异城的摇曳灯光和阴晴冷暖。

此城市面膜系列的字体设计用了石昌鸿整整两年时间，重新设计了34个省市（自治区）的图形字体设计，以地名字体结合当地特色进行创作，寓情于景，融画于字，惟妙惟肖。御泥坊这次主推的城市系列面膜，正是以石昌鸿的这套设计为包装，并以此寄寓异地恋者的爱情也能坚若城池，并通过这次活动倡导异地恋人去与异地的TA见面。

异地恋是一场酸楚的修行，御泥坊贴心洞察消费者情感需求，以城市面膜表达了自己的美好希翼，高颜值的产品成为异地恋人恋爱轨迹的完美记录者，并塑造了一个有温度的品牌形象。产品与情感的无形融合，有效实现了品效合一。

爱有平行时空

御泥坊为异地恋打破空间的阻隔

对于异地恋人来说，最大的阻隔是距离。

因为距离太远，总会不小心错过你的喜怒哀乐。

因为距离太远，没有来得及给你在雨天送伞。

因为距离太远，连情人节周年纪念日都没有能够和你同框。

为了帮助恋人们打破距离的枷锁，御泥坊×天猫欢聚日 “异城之恋，甜蜜欢聚”，给异地情侣们准备了一次浪漫欢聚的机会：拍一组同框亲密合照，让即使身处在不同城市的情侣也能做相同的事，上传分享合照，还有机会赢取御泥坊欢聚大礼包，直接去到TA的城市，给TA一个惊喜。

活动一经推出，引发众多异地恋群体的共鸣和热情参与，据悉，截止目前超过30万异地恋情侣参与。让我们也一起感受一下TA们甜蜜的“异城之恋”吧。

异地情侣在不同的空间里用同样的角度拍照上传到H5中合成创意同框照，就好像此刻我陪伴在你身边一般。这个趣味互动H5通过感性动人的文案和多样的同框模式承载了异地恋人的甜蜜和快乐，既是异地恋人之间情感的催化剂，也是御泥坊和用户一个很好的情感沟通平台。在这场为异地恋发声的创意互动中，每一个小细节都体现了御泥坊的用心和关怀，有效增进了御泥坊和消费者之间的情感关系。

此活动由新世相率先发起，并同时联动了多个情感博主共同深化话题内容，步步为营地直击目标受众群，更有效地扩大了话题声量和活动影响力，深化了品牌在大众心中的贴心形象。

此H5精准洞察年轻人内心情感需求，将御泥坊对异地恋人的祝福完整呈现，以有趣的互动形式和欢聚礼包的利益点触动了大量用户参与及UGC二次传播，可谓2018年开春现象级UGC收集的情感H5。

价值认同&情感虏获

高效触达消费者

互联网时代，消费者变得愈加理性和客观，品牌单纯从功能角度上进行吆喝卖货是远远不够的。因为品牌行为实际也是一种价值观和态度的输出过程。

御泥坊通过独特的洞察抓住品牌和年轻人的连接点，并用别样的创意去体现来自品牌的关怀和价值，或许这就是他解锁目标消费群市场的关键秘诀。

此次御泥坊以异地恋为切入点引发消费者情感共鸣，并通过城市面膜，实现了产品和消费者情感的深层次融合。而在消费者的互动上，品牌通过打破距离枷锁让异地恋人相聚来表达出关怀，从而潜移默化地注入品牌信息，可谓是完成了一场有温度、有广度、有深度的营销。

专注品牌力量

御泥坊成为国货护肤品新势力

护肤品行业外资品牌林立，竞争残酷，但在这种对品牌综合能力要求不断提升的市场环境中，还是有许多中国本土护肤品牌凭借着对渠道的有力把控和对消费者行为习惯的精准洞察在行业中占领了一席之地。

御泥坊在这几年的表现无论是从市场数据还是从消费者口碑上来看，都有着不容小觑的实力，其母公司（御家汇）有着成为“全球第一的面膜企业”的使命愿景，并在今年2月份顺利IPO，成为A股中国电商第一股，这无疑给国货美妆行业打了一剂强心针。

从产品形态和品类上来看，御泥坊鉴于其独特的产品优势在这几年迅速建立了用户口碑，秉守“独有配方、天然取材、匠心制造”的三方护肤哲学，百年技艺，十年坚守，御守肌肤之美的品牌主张，成为了消费者心中一个备受信赖的“老玩家”，接下来的发展势头将更加迅猛。

从品牌营销手段上来看，御泥坊精准锚定年轻人群体。无论是在电商营销渠道的选择和开拓还是品牌价值观理念的输出行为上来看，御泥坊一直在往年轻人云集的地方去走，并尝试用他们的思维模式和行为习惯去真正贴近和关注年轻人，将品牌和理念用更有趣的方式呈现出来。通过此次的#异城恋人，甜蜜相聚#活动的热烈反响，我们不难看出御泥坊在年轻消费者群体的耕耘已经卓有成效。

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，要想真正在行业中实现更大的野心，除了要在产品品质要有极高的把控和探索精神，怎么把品牌故事说的更有趣更独树一帜引人注意也十分重要。御泥坊这波针对异地恋人的营销活动就是一个“有趣”的范例，值得我们多加探讨。

国产护肤品崛起正当时，期待御泥坊未来的营销动态和布局。