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海边聚众为乐，打造欢聚盛典，聚划算跨界新玩法刷新过年风俗

百家作者：互联网圈内事 2018-02-28 11:27:52

虽然仍然在春节的尾巴，但是期盼已久的春节假期早就已经远去。今年的春节能够给你留下什么样的感受：寸步不离的手机、胡吃海喝的饭局、紊乱颠倒的作息……聚是聚了，但是乐趣骤减，留下身体上的疲惫和年味变淡的感慨——对于传统节日，全社会都在呼唤新的打开方式。

这些照片看着眼馋了吗？！

当你躺在家里无所事事时，这些体育明星和数十万现场观众一起在海南三亚海棠湾一起用各种各样热闹惬意的方式欢度新年，这就是由阿里巴巴集团聚划算联手国家体育总局和海南省政府，联合推出的首届中国体育庙会暨聚划算欢聚盛典。

聚众为乐的跨界融合体验

从模式来看，这次中国体育庙会暨聚划算欢聚盛典是一次非常成功的模式创新，它突破了人们对于春节传统文化习俗想象力的界限，重新定义了新春佳节期间旅游生活欢度新年的方式。盛典包含了体育、娱乐、民俗、文化、旅游、商业、时尚潮流等元素，聚划算以“聚众为乐”为主题将这些元素成功地融合在了一起，打造欢乐无边的跨界体验。

这次聚划算欢聚盛典包括了开市仪式、民族体育大汇演、体育彩票顶呱刮、沙滩亲子互动、攀岩比赛等各种让人“聚好看”、“聚好玩”的精彩活动内容，邀请田亮、张继科、惠若琪等20多位体育娱乐明星亮相，打造50档精彩节目和48个互动节目，当然也少不了各种嘉年华式的商业展位，进行与体育运动生活相关的商品推广、新品发布等。

整个欢聚盛典的线下四大会场累计突破20万游客入园、海棠湾3万平米的主会场破11万人，蜈支洲岛分会场、启迪冰雪大世界分会场和国家水稻公园分会场和海棠湾主会场一起为三亚春节期间近百万名全球游客带来了度假新的选择。

汇“聚”欢乐力量

从规模和效果上来看，中国体育庙会暨聚划算欢聚盛典的确为观众和社会提供了一种传统文化与新鲜潮流较融合的过年方式，创造出了一种全新的春节庙会狂欢形态。这种全新形态在体育、娱乐等业界已经产生了巨大的影响，不过这种全新融合形态的形成有赖于聚划算对于各方社会资源和力量的融合与整合。

作为团购平台出身的聚划算，从一开始就具有强大的资源整合能力——“聚”就是聚划算平台本身最大的属性和能量，聚划算不仅仅在模式上实现了各种元素和风格的混搭，为观众奉献了一场精彩的狂欢；更在盛典的背后实现了各方资源的有效汇聚。

首先，聚划算汇聚了各级政府的力量，联合国家体育总局、海南省政府、三亚市政府等国务院行业主管部门和地方政府的行政力量，从场地支持到体育明星号召，从安全保障到各种线下宣推都大力配合，能够在短短的45天时间内将体育庙会从一个策划创意落实到了实实在在的地面活动。活动中，3位省部级领导，8位厅局级领导到场指导工作并出席开幕式，并对活动给予了高度评价。

其次，聚划算汇聚了阿里巴巴集团生态各个BU的力量，包括大麦、飞猪、优酷、天猫精灵、天猫、天猫互动吧、淘宝、淘宝直播、微博等九大生态伙伴。聚划算单兵突进，发现“战场”后联动集团军全方位立体作战，实现全域生态渗透，七天覆盖人群超过了3亿用户。

再次，聚划算汇聚了顶级的娱乐制作力量，湖南卫视原台长欧阳常林坐镇指挥，旗下团队以一线卫视娱乐节目的高标准打造线下活动。并配合市场6大垂直领域知名机构，在活动理念设计、内容制作、线上宣发、线下策展等各方面汇聚优势力量。

聚划算还汇聚了商业品牌的力量，借助阿里巴巴集团强大的口碑和聚划算不容小觑的资源整合能力，在短短的45天就汇聚了29个一线商业品牌参与活动，共同打造中国体育发展品牌计划，在年货节聚划算取得近8亿商业变现、并且在春节期间给庙会带来30多个互动展位。

因此，中国体育庙会暨聚划算欢聚盛典是聚划算“聚”能量的一次有效检验，也是聚划算“聚”的力量的一次成功演进——聚划算以“聚众为乐”为名打造出了一个前所未有的立体化营销新模式。

最广传播：聚出超级影响力

不过，严格来说，中国体育庙会暨聚划算欢聚盛典的活动起点不是2月16日的三亚开始的，而是早在一个多月前从网络开始的。

这个为中国体育打Call的网络海报正是这次活动最早的起点。扫描二维码进去的是一支名叫“一件需要被全中国人显摆的事情”的H5，讲述了从一个人到一个团队再到一个国家的故事。

是体育的力量汇聚了上亿人的心灵，让他们一起同频共振。这支“燃烧”的H5深入挖掘了体育的价值内涵，也一下子点明了体育——汇聚人心的力量这个主题，使体育和聚划算的结合毫无违合感，也使体育和娱乐、文化、商业、时尚等元素的嫁接更加顺理成章。

紧接着第二阶段《让体育，为新年聚力》的明星视频以光影投射与明星真人出镜混合的方式，吸引了更多人的关注。明星视频触达人群1000万以上，播放量300万以上，受到明星粉丝的热烈追捧。

第三阶段以一支4分钟《我们都是全明星》的微电影短片，从个体视角切入，进一步挖掘体育的情感内涵，在唤起了受众情感共鸣的同时也收获了对于体育庙会的注意力，触达人群约4000万，播放量突破1600万，网友反馈“这个广告走心了”。

在第四个阶段，聚划算推出了佛系风格的《全民运动派系大全》H5，各种能够唤起普罗大众共同兴趣的话题引爆了朋友圈。

注：阅读原文可以看到此佛系H5喔

配合活动期间释出的充满春节喜庆色彩的宣传视频，使聚划算欢聚盛典更显喜庆。整个活动期间，微博话题阅读量突破5亿，微信累计总曝光约4000万，每日淘宝、优酷直播观看人数都在40万以上，新华社、中新社、今日头条等700多家顶级媒体各种报道，30多个微信大号同步关注欢聚盛典短短七天获取了近3800万的曝光，连续三天微博头条话题、微博开机屏等全方位曝光活动，春节七天突破了4亿用户。

因此，这次中国体育庙会暨聚划算欢聚盛典的影响力不仅限于现场，更扩展到互联网全域。无论是在线上还是在线下，传播路径中的每个环节都感受到了欢聚盛典的力量。

总的来看，这一次中国体育庙会暨聚划算欢聚盛典实现了三重意义上的“汇聚”。

第一重，是各种欢乐元素的汇聚，本次以春节为特定场景、以体育为话题主体、以庙会欢聚为载体，讨论欢聚盛典聚众为乐的情感内核，有机整合了娱乐、商业等元素，形成了别具一格的节庆狂欢形式。

第二重，是各种社会优势资源的成功汇聚，旨在打造线上线下一体的欢聚体感，实现闭环渗透、效益共享，让链路上的每个参与部分都能享受多元能量汇聚带来的裂变价值。

第三重，是人心和注意力的汇聚，欢聚盛典成功成为了一个全新的立体化营销模式，也因此成为了聚划算精心打造的一个盛典型营销IP，将覆盖和改造各个线下欢聚节点和场景。在聚的场景里实现聚划算的品牌占位，传递阿里巴巴集团所倡导的双H理念，对“欢乐”和“健康”的生活理念做生动和彻底的诠释。