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早想直说的话，留在今年吧

百家作者：公关界的007 2018-02-22 09:12:37

自古以来，中国人都讲究意不直叙，情不表露。即便是在互联网开放文化盛行的今天，表达含蓄依然是我们的沟通常态。

我们或许会因为在日常工作当中一句拒绝的话而辗转反侧，考虑颇久，也或许会因为过年回家面对亲朋好友的“逼问”而成为佛系青年。

但是，无论如何，在一个始终由“含蓄表达”占据主流交流方式的社会里，似乎总有一种你不下地狱，谁下地狱的焦灼感绕在我们心间。

2018年除夕， BOSS直聘和36Kr联手给所有的互联网人送去了一个特别的礼物和祝福，面向大家发起了一个#早想直说的话#话题活动，鼓励大家勇敢面对自己的内心诉求，打破沟通的情感壁垒，将早想直说的话，留在今年。

开年暖心视频

说出#早想直说的话#

“爸爸妈妈，我不会让你们失望的”

“我从来没有说过想念你，但是我真的很想念你”

“别着急买房，我跟你一起买。”

这些看起来既朴素而又似曾相识的话或许也曾在某个时刻是你到了嘴边却没有说出口的内容。

36Kr联合BOSS直聘在新春开年之际关站播放视频“早想直说的话，留在今年吧”，视频中召集了几种不同类群的人在镜头前对自己的亲人或恋人说出了心底话。

留守北京奋斗的妈妈为了能够让恋家的女儿能勇敢地走出去，拥抱更大的世界，选择将思念留在了心底。

还有第一次恋爱的女生，因为害羞拘谨，怕打扰到邻居，而把对男朋友深深的情话悄悄地掩埋。

当然，还有很多我们对于自己亲近的人，甚至是自己都无法开口说的话：

其实，从视频当中不难发现，我们难以启口的瞬间，往往是为了压抑自己心中的情绪，而当开口说出来的时候，不仅是对于自己情感的一种释放，也是勇敢面对真实自我的一种表现。针对大家的情感痛点，BOSS直聘和36Kr用视频表达了自己的态度，用真人真话的方式打开了你和他的关系。

共鸣UGC

引发广泛讨论

在发布视频之前，BOSS直聘和36Kr先面向大众发起了#早想直说的话#话题讨论，也引发了许多人内心的强烈共鸣和讨论。

看吧，我们其实有那么多想直说却又没有说出口的话。

我们想要关心，想要爱，想要表达感恩，这些情绪最后兜兜转转往往就化为了一个趣味表情包，一段顾左右而言他的唠家常，一个意味深长的微笑。

我们在彼此的太极中交手多年，有话不直说，早已成为了影响我们高效沟通的一个通病。

关注社会思潮

呈现品牌的温和力量

用户的情感需求往往如隐藏在海水深处的冰山一样难以发觉，但是一旦精准发现就能引发用户的情感共鸣，达到品牌传播目的。

#早想直说的话#活动正是精准地洞察到了社会大众“含蓄不擅长沟通”的情感，借助新春开年这个话题爆发的时机，以视频的形式鼓励大家打开心门，勇敢说出自己的心里话，一方面引发了受众的情感共鸣，另一方面通过关注社会思潮的方式将BOSS直聘倡导职场平等直接交流的品牌价值观直接传达到了用户心中。

其实，这种通过关注社会议题传播品牌价值观的方式正在被越来越多的品牌商使用。

前年SKII推出的短片《她最后去了相亲角》，就是用纪录片的形式，以社会的广泛议题“剩女”为切入口，将自己的品牌价值观——“每一位女性都可以独立、自信美丽”传达给了受众。

还有百威啤酒年底针对社会议题“朋友圈屏蔽父母”做的《朋友圈亲情年度白皮书》以及短片《马拉松》，通过一个女孩放弃春节回家而去非洲参加马拉松的故事戳中受众心中的情感，从而引发情感共鸣。

其实，无论是BOSS直聘和36Kr，还是SKII和百威啤酒，越来越多的品牌商都在脱离传统的“说教式”的品牌价值观灌输方式，而选用一种更加温和的方式展现自己的品牌价值观，希望通过一种柔和的力量戳中受众心中的情感痛点。

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【总结评析】

在营销手段日新月异的今天，我们的受众不再是愚钝式的受众，他们已经由被动地获取信息而转变为主动地获取信息，因此对于传统的品牌说教式营销具有较高的抵触心理，不愿意去接受婆婆妈妈的唠叨，而微视频、微电影、微故事则规避了这个缺点，能够利用真人真事的剧情表达去引发受众的情感共鸣，从而潜移默化地传播品牌价值观。

此外，关注社会议题也不再是传统意义上媒体的责任，越来越多的品牌商愿意关注社会议题，让自己的品牌形象更加具有人文关怀的温和力量，同时也满足了自身愿意主动承担社会责任的需求。

就像BOSS直聘和36Kr此次推出的活动一样，洞察受众的社会情感，让受众主动地说出心里话，勇敢地说出心里话，用一种温和的力量达到了品牌传播价值观的目的。