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春节档首日破13亿，电影市场是疯了还是神了？

百家作者：创业邦 2018-02-18 12:25:03

作者：敲棒der

来源：娱乐资本论（ID：yulezibenlun）

中国人口13.8亿，这个大年初一，我们可以想象每人都为电影大盘贡献了1块钱，把春节档首日票房托上了13亿的高点。

迅速滚动翻新的巨额数字背后，是一场热情澎湃的全民观影狂欢。一个神奇的现象是，就在小娱疯狂写稿的时候，突然发现猫眼数据从13亿又回调到了12.02亿（现在已经涨回到13亿）。

比起去年春节档首日的8亿，今年猛增5亿，让小娱又喜又忧：喜的是今年春节档6部影片整体质量比往年有所提升，《红海行动》《唐人街探案2》豆瓣评分分别达到了8.5和7.6，替背后的电影从业者们感到欣慰，几年的辛苦没被辜负。大家都去看电影，说明电影还是社会热议话题，不看心里难免有种跟不上趟的焦虑（当然，有时也是为了躲避七大姑八大姨们的唠叨）。

忧的是电影票房猛增背后，仍可发现票房锁场、刷分等市场乱象的存在，面对大家疯狂买电影票因为“春节实在无事可干”的抱怨，小娱也觉得，看来我国文化产业增长与人民群众日益强烈的精神消费需求之间，的确还存在缺口啊。

1、

买不到票的大年初一和注水、

买分的市场乱象

先讲一段真实的个人经历。

小娱所在的是一个二线（也可以说是三线）省会小城，回家几天总在叨叨电影票房，今天上午老爸听完小娱的叨叨说“咱们下午去看电影吧！”看什么呢？听完小娱关于几部影片的介绍，老爸第一个产生兴趣的是《祖宗十九代》，小娱立马打开手机在线购票APP，过滤掉一些老旧偏远的电影院，排片本身就少的《祖宗十九代》几乎满场，于是转向《红海行动》，一番查询之后依然各处满场，最终无奈地告诉老爸“今天看不了了，买不到票”。

然后小娱立马下单买了明天下午的《捉妖记2》，买票时合适时间合适地点的几场百分之五十的位置也已经出售了。与此同时，小娱也在朋友圈和一些群里听到各种“买不到票”的声音。

下午时候就连小娱老板都说“刚刚从影院出来，全满，我旁边那哥们儿拄着拐杖出来看电影……”

恍恍惚惚中有种全国人民一半都跑去电影院看电影的感觉，大年初一当天的一票难求堪比春运，真是让人后悔没有早点买预售。

小娱也在今天下午走访了几家家乡电影院。下午两点左右在一家中小规模半新不旧的电影院中，影院等候区几乎坐满了，在小娱排队前面的一对母女问售票员哪部电影还有位置，售票员对着机器查了一圈说“全满了，你可以买七点多的《XXX》”，那对母女失望地走了。在另外一家刚启用不久的大型电影院中，小娱看到了一片人山人海。

在这里不仅等候区人满为患，许多人都站在空地处等待着，小娱在挤电梯的过程中还听到有母亲对着三四岁的儿子开心地说：“带你去看大片！你想看什么大片呀？”热闹景象中真是一派浓郁的观影氛围。

关于这样强烈的观影需求的形成，小娱采访了几位业内人士，有人表示：“从春节文化角度来讲，看电影已经成为春节标配”，还有人直白地说：“因为春节实在没事可做了”，想想也是自然，屋外天寒地冻，少了户外活动的乐趣，也就只有温暖热闹的电影院成为大多数人的娱乐最佳选择。

热闹归热闹，积极的一面之外市场乱象也依然存在，2月16日凌晨便有网友在网上发布文章，表示《捉妖记2》存在刷票房行为。

与此同时，还有关于刷分的沟通信息流传出来。

从这组聊天信息中可以看出，某部影片在与相关人士沟通猫眼评论刷分的事宜。在此前的国庆档、贺岁档等重要档期内也时常传出刷分以及互黑的消息，票房之外关于口碑的争夺也成为如今市场上的关键竞争点，在这个鱼龙混杂的市场当中，或许一切皆有可能。

2、

《捉妖记2》一马当先，

《红海行动》有望成为最大黑马

带动今日市场高温的主要是五部头部作品，《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》和《熊出没·变形记》，五大巨头齐聚，春节档的火药味早在一个多月前就散开了，今日这味道真正达到了最浓烈的程度。

截止今日20时，五部影片票房呈现1-2-2的队形，《捉妖记2》以5.5亿位居票房榜榜首位置，《女儿国》和《唐探2》分别以3.5亿和3.4亿的票房成绩分列二、三名，《熊出没》和《红海行动》票房为1.2亿和1.19亿，位居队形最后。

众所周知今年的预售大战打得轰轰烈烈，除《红海行动》因发行通知下发较晚之外，其余四部影片都是提前一个月便开启超前预售。首映日之前，《捉妖记2》和《唐探2》的预售票房均突破2亿，《熊出没》分别在1月27、28日和2月3、4日两个周末开启点映，收入约4700万票房，《女儿国》也在2月14日情人节当天开启大规模点映，将1.7亿票房收入囊中。

从排片来看，票房冠军的《捉妖记2》以36.7%的绝对优势占据排片榜榜首，《唐探2》排片为25.7%，《女儿国》和《红海行动》排片分别为15.8%和10.9%，《熊出没》排片最少，仅有7.7%。如果不出意外，口碑颇高的《唐探2》在明日就会跃居票房第二。

院线和影院给了主打合家欢品牌的《捉妖记2》最大空间和最优待遇，《捉妖记2》的上座率达到了68.9%，《唐探2》以71.7%的超高上座率拿下上座率冠军，《熊出没》排片虽少，但拥有70.5%的高上座率。

目前各平台均开放了影片评分，从评分梯队来看，倒是与票房队形形成了鲜明对比。《红海行动》以8.5获得最高分，《唐探2》位居第二评分为7.6。《女儿国》和《捉妖记2》分别为4.9分和5.4分，亲自看过两部的小娱觉得，其实这个打分有些苛刻，尤其对于后者，其实还是满合格的合家欢商业大片，特效也值得肯定。

作为另一部大IP续作，《唐探2》目前基本保持了与前作一样的成绩，在小娱此前对导演陈思诚的采访当中，他也表示在第一部的时候就已经做好将其打造成系列的准备，这也是第一部美国工会制作的华语电影，美方工作人员占到90%以上，整部影片是在47个工作日以内（美国拍摄40天，国内拍摄7天）完成拍摄的。

同时他也给小娱讲述了一个自己比较遗憾的故事，在老莫从天而降的那个镜头中原本安排了五种不同肤色的孩子站在最前排，代表着五大洲的孩子集体传承中国武术，但是由于拍摄当天只有两个小演员在现场，补拍或者现场临时调演员都实现不了，所以这个镜头成为一个遗憾。

关于《唐探》系列的标准，陈思诚说道：“作为一个项目的leader，你必须有审美，审美决定着取向，取向决定着行动，那是审美决定的，我没有办法去降低自己的标准，我没有觉得我的标准有多高，只不过我的标准就是这样的。”

综合首映日情况来看，五部影片当中宣发动作最为积极的《捉妖记2》和《唐探2》如愿以偿收获了效果最为显著的票房成果，《熊出没》一如既往地维持着其固定受众，稳定在队形中段旱涝保收，相对来说出场低调的《红海行动》经过首映日拿下了最高口碑。

在诸多公号和微博大V之中也可见，关于《红海》的一拨口碑已然开始点燃，此前娱乐资本论（ID：yulezibenlun）在采访博纳总裁于冬时，他也信心满满地表示过：“大家都知道博纳习惯逆袭，之前我们也都是逆袭得冠，（我们）有信心能反超其他影片。”另外也有业内人士预测，按照目前的走势来看，《红海》的逆袭势在必行，“保三争二”。

去年春节档首日大盘达到7.4亿，观影人次超过两千万，单日票房冠军由《西游伏妖篇》的3.2亿取得，对比去年春节档首日来看，今年的首映日可谓全面升级，中午之前就已经破了去年的纪录，同时根据这样的票房增长速度来看，能够达到去年单日票房的两倍也是极有可能。

今年春节档首日的13亿票房给了市场又一剂兴奋剂，正如小娱此前采访当中一位发行专家说过的“会给2018年开一个好头”，在13亿单日票房背后，有向好的一面，不仅是市场容量的增加，从去年的3500万座增加到了4700万座，还有档期内影片整体制作和质量的全面提升，影片宣发规模的全面升级，百姓观影热情的持续增长，同时仍旧存在诸多问题，关于票房及评分造假的事件依然横行，热闹归热闹，不过小娱还是希望市场能够理性地热闹。

最后还有一句建议留给大家，春节期间想看电影一定要提早买票啊！