一份欢聚，是青岛啤酒给你的新年礼物

回家过年，无疑是一年中最幸福快乐的一段时光。但是并不是所有人都能够享受回家团圆的幸福。有人因为工作原因不得不坚守在工作的城市，还有一些人因为种种原因连购买一张回家的车票都无法实现。对于他们而言，回家成为了最大的心愿，也是最不可能的一件事情。

于是，青岛啤酒在新年前夕举办了一场名为“传递欢聚，为爱归家”的公益活动，希望借此能为滞留的人们送出一张车票，带来丝丝温暖。

所以，青岛啤酒在京东开了一家线上暖心欢聚吧，用户购买青岛啤酒会积攒4里程的回家路程，最后会将里程数兑换成相应的机票&高铁票，送给那些在外工作的人，让他们能够回家欢聚过年。同时，青岛啤酒也发布了一支同名H5分享转发也可以积攒0.5里程，而这些里程数同样也会累积起来送给那些人回家。

本次广告创意讲诉了一段来自青岛啤酒欢聚街的故事。H5上半部分是一家人畅饮青岛啤酒的欢聚场景，下部分是因为种种原因不能回家的人，通过塑造这个想象中的街道把春节冷暖展示得淋漓尽致。

从创意角度来看，分割的场景以及冷暖分明的情感也形成了极大的对比，再加上感人的背景音乐更是让这个H5充满了打动人心的力量。H5确实触动了不少人，至少007看完之后就仿佛真实的走过了这条街道，一种强烈的想要帮助他们的意愿在内心涌动。

通过这样一个创意H5，青岛啤酒向用户传递了“每一瓶青啤代表一份欢聚 ”的概念，进一步完善了品牌温度。

春 节

永远逃不开回家的话题

面对又是一年春运到，又是一年返家潮，许多人很早就开始计划回家。有人守着电脑好几个小时就为了买一张回家的票，因为他们知道家里的父母早早的准备上了一桌丰盛的食物。

回家是为了与家人团聚，共享欢乐，但有不少人却不能回家。比如，警察、清洁工或者便利店服务人员，他们的工作需要一年365天不停息。另外，虽然网上购票已经很普遍但还有一些不会用App抢票、不会网上买票的人，对于他们而言购票可不是动动手指那么简单。但与其他品牌针对春节抢票大做文章不同，青岛啤酒别处心裁的看到了回家背后“欢聚”的情感空间，用一种温暖和感恩的营销方式不仅帮助他们拿到了票，也传递了情感。

作为一年一度，全球规模最大的人类迁徙。春季回家不仅反映的是中国人骨子里“团圆”观念的浓厚，同时也对各行各业的正常运转和服务保障提出巨大的考验。针对“回家”这样一个充满感情色彩的词，青岛啤酒用“欢聚”作为创意切入点，在诸多品牌的春节借势营销中脱颖而出。

回 家

本身就是最好的礼物

当然，回家过年，对于每个人都有着不一样的意义，或许是休假的喜悦，暂时脱离工作环境的放松，亦或许是逃离开繁重的学业，暂缓用脑。不论何种缘由，回家的核心万变不离其宗，最重要的莫过于“团聚”一词。

H5欢聚街中，有来自京东的快递员，确保了你准时收到每一份新年快递、24小时不打烊便利店，春节也不打烊给我们带来了一年四季不间断的温暖。服务了我们但他们的团聚愿望却无法实现。欢聚街中每一个场景在扎心的同时，也向我们发出一种号召---他们需要理解，也需要一张回家的车票。

从回家到团聚的价值升华，是青岛啤酒这波营销活动的重要亮点。欢聚街的创意洞察到了回家行为背后的情感，把目光聚焦在团聚的概念之上。一方面能够真正解决滞留人员回家的问题，另一方面也能为他们带来情感的上支持和理解，实现欢聚情感通过品牌传递。

007觉得，服务大军的敬业令人钦佩，但作为享受他们辛劳付出的社会的一员，我们应该思考的是能为他们做些什么？他们最需要的又是什么？在感动之余，走过这条欢聚街，或许你也应该找到了如何帮助他们的方式。

延 续

青岛啤酒一贯的感情特色

其实，青岛啤酒作为百年国货品牌在品牌营销上的创意一贯相当不错。

比如，去年七夕，青岛啤酒将千个星光装置铺满内蒙古大草原，在杭盖乐队的音乐中，青岛啤酒和一群年轻人喝酒唱歌、见证爱情最纯粹的美好；青岛啤酒还曾联合《深夜食堂》这个超级IP进行深度合作，壕气十足地包下长城，在长城上升起明月，挂起招牌，将深夜食堂开在了长城。

这些创意都有一个相当明显的特色，那就是浪漫十足，充满感情色彩。而本次营销延续了青岛啤酒一贯的情怀和温度，在春节这样一个欢聚的时刻利用温情的创意深度挖掘了酒中的故事、酒中的内涵，实现了品牌赋能。

从中都可以看出，对于青岛啤酒而言，酒本身就不只是五谷精酿，更是人情冷暖。

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【总结思考】

为什么青岛啤酒的品牌不仅在国内知名，在海外同样蜚声国际。可能最重要原因，也是来自于品牌的感情温度吧，毕竟对于人而言，一个酒字蕴含了太多太多的故事，饱含了太多太多的情感...

P.S：阅读原文， 进入“青岛啤酒”欢聚街暖心欢聚酒吧，为新年团聚干杯~

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