看劲牌如何营销:一个有“劲”的红包问候
如果用20分贝(轻声细语的音量)来计算“咻”的声量,那去年,全国“咻一咻”的声音叠加,相当于135亿个鞭炮同时燃放的声音,使得“咻一咻”成为“年的声音”。
移动互联网增加了年的快乐,每一轮“咻一咻”红包都提供上亿现金,这让红包带来的幸运被更多人分享,过年抢红包迅速成为中国人年俗的一部分。而拜年红包、五福红包、照片红包等新玩法把红包营销带入2.0时代,呈现出分明的社交化和场景化属性。作为新生移动互联网产品,它使新媒体营销方式更上一层楼,成功创造了后续无限延伸的商业价值。
在健康白酒行业里,劲牌一直以创新力和执行力著称,在新媒体营销中也是如此。在品牌营销必争、万家红包齐爆发的节点,今年劲牌也做了一个温暖的红包策划,在营销之外,带给我们一些不一样的感受,让我们一起来一探究竟。
AR互动,传播技术的创新
在新媒体营销厮杀一片,成为染血红海时,AR场景营销开始载入众多公司新一季度的营销策略里,劲牌也紧跟潮流把AR技术作为春节的营销利器。早些时候走热的支付宝AR集福、AR红包等国民AR运动,一举科普了AR玩法,帮劲牌等企业做足了用户教育。万事具备,东风也来了。AR场景营销对标传统营销,也将优化新媒体营销。
2018年劲牌联合支付宝策划了一场“春节扫红包 新年更上劲”活动。活动期间,用户使用“手机支付宝-扫一扫-AR”,扫劲牌指定标志,包括中国劲酒、毛铺苦荞酒、劲牌LOGO等,识别后即可观看劲牌吉祥物相互嬉戏、屏前逗趣的动画,并获得红包抽奖的机会。劲牌此次AR红包营销视觉性强,3D虚拟形象的场景化展示效果,以及交互式产品体验,听觉视觉的融合,空间音效搭配,劲牌AR营销中的多感在一众场景营销中,成为焦点。
标签化的营销,全民牢记“劲牌”
在互联网时代的品牌传递中,各大品牌都喜欢使用动物来传递与用户的亲近感。比如阿里巴巴,最令人熟悉的那只“天猫”,京东的“京东狗”,以及腾讯的企鹅更是家喻户晓。顺应互联网时代的潮流,劲牌在追求亲民,大众化的品牌形象过程中,也塑造了自己的卡通形象——中国劲酒“小劲”和毛铺苦荞酒“小荞”。
“小劲”和“小荞”分别以中国劲酒和毛铺苦荞酒瓶盖形态作为帽子,体现出劲牌产品的瓶身主要特征,与传统卡通形象作出明显区分。两个卡通人物真诚微笑的表情给人积极向上、充满活力感觉 。“小劲”应用劲酒独立的活力红,而“小荞”身体颜色采用类似酒体颜色的黄色,搭配红色的运动 T 恤和短裤,形成鲜明的对比,整体形象充满活力并强化品牌关联。塑造的两套卡通形象强化了劲牌企业的个性,展示酒类产品的特性。在动画中,以动感形态引起人们注意,为劲牌在消费者中建立了亲切感,也拉近劲牌与消费者之间的距离,将劲牌的品牌形象更深入地植入消费者心里。
红包营销,主题先行
近几年,为了能和年轻用户进行对话,整个酒类行业都有很多尝试,保健酒领军企业的劲牌也在广告及营销方式上悄然发生着改变。此次春节的红包营销,就是顺应“品牌年轻化”的大趋势,以“有劲才有可能”作为新一轮年轻化传播主题,向年轻一代消费群体渗透。
“有劲才有可能”最基本的理解是身体有劲了,生活才有各种可能,可引申为保持积极的态度,面对困境方能无所畏惧,呼唤年轻一族“加把劲”,更多地去给未来创造可能。根据这个主题设计的红包文案调性积极向上,还融合了互联网年轻用户的幽默段子,成功捕捉年轻化市场的关注热点,借有趣的年景与年轻消费者建立起了品牌共鸣。
劲牌在健康白酒行业的品牌推广上向来走在前列,在互联网化、年轻化、娱乐化的营销活动中,使自己的产品与品牌得到更多人的认知和认可。2018年,劲牌又能带给我们什么样的不一样惊喜呢?我们拭目以待!
P.S:阅读原文,春节扫红包,新年更上劲~
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