2018红包大战来袭,这里有正确的抢红包姿势!

百家 作者:首席营销官 2018-02-12 10:36:14


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作者 李东阳

源 | 首席营销官(ID:cmo1967)


又是一年春节到,“红包”再次成为全民关注的话题,毕竟“抢红包”已经成为了移动互联时代春节必不可少的娱乐项目。


最近,互联网企业们陆续发布了2018农历狗年的红包新玩法,想必不少人已经摩拳擦掌准备迎接新一轮的“红包雨”。


呐,这里有为大家准备的2018“抢红包秘笈”,哪些坑不该跳、哪家最实惠……一起来解锁抢红包的正确姿势吧!


01

支付宝“集五福”升级新玩法,

AR扫手势成大亮点


自从支付宝“集五福”活动成功抢走2016年红包大战的风头之后,这几年一说起红包,不少人就会想到“千金难求”的“敬业福”。

 

2月5日,支付宝正式公布了 2018 升级版集五福活动。在“扫福字集五福”的基础上,支付宝加入了AR扫手势集福玩法,以及蚂蚁森林浇水、蚂蚁庄园捐金蛋的公益性尝试,而且今年的红包总金额上涨至5亿元,个人最高可分到666元;为了将前两年“欠下的敬业福”还给用户,支付宝还设置了万能福卡。



不过,看似更合理了,实际上还是有些限制的,比如:每人每天最多能获得 10 张福卡,同一个福字只能扫描3次;万能卡只有支付宝钻石会才有,有点不公平;关键是“敬业福”依旧难刷,小编连续扫了N天,至今未得到敬业福……



而且按照上亿人瓜分5亿红包的概率来算,获得666元最大红包的概率实在太低,恐怕“辛辛苦苦刷福卡,红包只得个位数”的情况还会上演。


02

农历狗年,QQ走运红包想让你多运动

 

作为线上抢红包大战的“发明者”,微信支付至今未发布新年红包玩法,好在腾讯QQ于2月5日发布了2018红包玩法——“走运红包”,主打“环保健康”牌,将会派发2亿现金红包+40亿卡券。

 

除夕当天,所有用户可以查看2017年全年在“QQ运动”中积累的总步数,并领取红包;初一到初三拜年期间,用户每走100步即可获得一个抽红包机会,并于每天12:00-13:00、17:00-18:00、22:00-23:00三个时段进行抽取,但每天只有100次抽红包的机会。



可以看到“走运红包”的获取难度不大,且相对公平,不足之处恰恰在于“运动主题”本身。大家都知道运动健康的好处,但不少人更想在春节期间好好休息,根本不想多动,因此2亿总额的走运红包对“懒癌患者”吸引力不强。而且吃喝玩乐才是春节主流,走运红包是分时段抢的,估计不少人会忘记领。


03

苏宁易购“膨胀红包”惊艳亮相,

5亿红包任你薅

 

都说“天道酬勤”,苏宁易购把这一原理完美地嫁接到了2018年“膨胀红包”当中,更具诚意的抢红包规则、更新颖的抢红包玩法瞬间吸引了不少大众的眼球。


苏宁易购“膨胀红包”是将用户发的红包进行翻倍,最低1.1倍,有机会翻10倍;该玩法已经上线,一直到3月2日,用户可以通过苏宁易购客户端、扫描H5和苏宁金融APP三种渠道参与其中,玩法也很简单,只有“红包充值-红包膨胀-邀请好友领红包-现金提现”4个步骤。



之所以说苏宁易购诚意十足,一方面在于玩膨胀红包近似于“钱生钱”——用户发红包,苏宁易购会实实在在将其变大,比如20元的红包再不济也能变成22元,实打实的变多。苏宁易购为此准备了5亿元的雄厚资金,供所有用户尽情“薅羊毛”,比腾讯QQ还“财大气粗”;



另一方面,与不少品牌只能用自身支付渠道进行充值不同,苏宁易购支持苏宁支付、支付宝、微信支付等主流支付方式,获得的红包也能在苏宁易购中快速提现,或兑换成优惠券用于购物;另外,苏宁易购未限制个人发“膨胀红包”的次数,越勤奋的人无疑能得到越多的实惠。

 

不过,膨胀红包每次最高只能发200元,苏宁易购设置的上限过低不够刺激,估计断了很多人一夜暴富的念头,而且每次发膨胀红包都必须发给5个以上的好友,分享门槛太高了。此外小编亲测后发现,假如有5000元的流动资金,就能从苏宁易购身上稳稳地薅到500元的“羊毛”,算是一个“土豪游戏”,当然普通用户靠着运气和勤奋,膨胀个100元左右也不是难事。


好在瑕不掩瑜,苏宁易购膨胀红包这一新鲜玩法仍是2018年红包大战的一大新玩法。


05

京东玩创意,“新年红包说”要你绕口令

 

京东从1月底就开启了今年的红包活动——“新年红包说”。

 

1月29日至2月13日,用户扫描京东新年红包说二维码后,说出随机产生的拗口口令,就有机会领取京东小金库现金红包或京东优惠券两种奖品,其中现金红包从0.18元至2018元不等。



通过读绕口令完成与用户的互动,其实是个不错的创意,但京东“新年红包说”持续的时间太短,过年前夕就已结束,参与其中还必须下载京东APP,而且得到的红包都是优惠券,想要引导用户去京东消费的意图太明显了,不够厚道。


说实话,在历年新春红包的投入上,京东的表现与其“国内第一阵营电商”的身份并不相符,令人有点失望。


而综合2018各大企业红包玩法来看,支付宝“集五福”的门槛最低,相应的其回报率也更低;而QQ走运红包鼓励用户多运动、多走去的做法,不知道懒癌患者能不能接受;相对而言,苏宁易购的诚意是最足的,也是给亲朋发红包的首选方式,在发红包成为国民习惯的现在,通过膨胀红包,我们能用较少的钱完成与亲朋的互动。


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