财神老爸，今年春节营销的「意外之喜」

万万没想到，春节走心营销的头炮，是苹果旗下最高端iPhone X打响的。这支名为「三分钟」的视频短片，由陈可辛导演、iPhone X拍摄、以及传说700万的制作投入。

其实，到了这个时间节点，一大波春节营销来袭，可以说是意料之中。

但这家叫爱钱进的国内公司拍出了一支同样感人的春节微电影，甚至在走心之外还有余力搞笑。可谓是今年春节营销的「意外之喜」了，这支微电影名为《财神老爸》：

<iframe class="video_iframe" data-vidtype="2" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7647058823529411" data-w="480" data-src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=c0548z7t0t0&width=338&height=190.125&auto=0" width="338" height="190.125" data-vh="190.125" data-vw="338" style="display: none; width: 338px !important; height: 190.125px !important;"></iframe>

 

从技术上来说，拍摄出一部【电影级】的视频广告已经变得很容易，但一部真正意义上的【电影级】的广告是什么样，在这个时候非常值得讨论。站到视频营销的崭新时代大门前，让我们看看这支名为《财神老爸》的视频有哪些优秀之处。

 

「财神老爸」

故事内容的抓手与张力

正如我们将这支短片与苹果的「三分钟」类比，是因为在这支短片中有两个故事内容的「抓手」：

爱与温情

 

父母与孩子的亲情，这种人类最美好、纯粹、无私的情感，在视频中辅以故事内容被放大，抓起；无时无刻不在拨动着观者的心弦。

于是我们看到了一个爱藏钱的父亲，把攒的私房钱都拿给女儿用，父女之间的这种情谊，贯穿了女儿整个成长过程。然后他们用一个个小故事串联起了这种情谊：

二八式自行车，收废品的三轮车，老式滚筒旧冰箱，摸出的一叠私房钱，还是老版人民币，猝不及防一波怀旧回忆杀；

女儿春游出去玩想要10元零花钱，可妈妈只给她5元，于是爸爸在书架上的书中变出了10元钱给她；

女儿衣服洗坏了，爸爸给了她100块钱去买新的；女儿长大了想看周杰伦演唱会；女儿要上大学了给她买了新手机……在这些故事内容里，我们总是听到或者感受到一句话：多一点，就是好一点。整个故事都在围绕这句话，推动故事的发展，阐释父女的深情，阐释品牌的理念和价值观。

这其实就是编剧编写剧本时留下的「钩子」，就像苹果视频短片的团圆主题一样，所有的内容都在围绕一个核心，并帮助观者更好地理解它。多一点，就是好一点，是拍摄这支微电影的品牌爱钱进想要传达的核心内容。

故事内容的讲述方法有很多种，爱钱进选择了长时间线和多情节故事的方法。利用这许多的故事情节，最后落到视频想要传递的情绪：温情。另外，这支视频还加进了一些喜剧辅料。这些喜剧辅料，与演员的表演功力一起帮助这个「财神老爸」的故事更加丰富、鲜活。

「财神老爸」

演员的表现力与喜剧佐料

在微电影中，爱钱进这支视频的时长可以算是中长了，但我们观看时不感觉冗长的原因，除了好的故事情节之外，还得益于演员的表现和一些锦上添花的小佐料，丰富了整个内容，使其看起来更加丰满，不至于空有一副好骨架，而无血肉。

当视频开始，演父亲的那一位一出来，大伙就认出了。哎哟！这不是《龙门镖局》中的温良恭吗？！一位搞笑又温情的好演员，还有演母亲和演不同年龄段女儿的演员们，恕我眼拙没有认出来，但也是颜值和演技同时在线啊！

得益于短片中演员们的演技，这个短片才有了灵魂、变得活灵活现。灵魂之外，爱钱进还给这春节的温情中，加上了一点喜剧元素。

比如，上一个镜头还是费了九牛二虎之力，财神老爸从被卖掉的洗衣机里找回了私房钱，下一个镜头就变成了他跪在地上，把私房钱上交给了母亲。反转的剧情、搞笑的画风，让人忍俊不禁。

还有财神老爸给女儿从手机后盖里变出100块之后，又从衬衫衣领中掏钱的剧情，也喜感十足，一个藏私房钱给女儿花的可爱老爸形象，呼之欲出。

当然，不止是喜剧元素，短片最擅长的是温情的一面，可以说是笑中带泪。比如财神老爸到女儿大学送了一大包零食，女儿打开的那一刻，充满了感动。

必须给恭叔以及两位女演员的演技点赞，是他们收放自如的演技，以及这些喜剧、温情佐料的存在，帮助这个短片更加幽默，更加温情。在剧情与内容之外，这部质量上乘的微电影离不开精心的拍摄与制作。

「财神老爸」

拍摄与制作

另外，这支视频成为优秀视频的重要原因，是精细的拍摄与后期制作。尤其是画面处理得非常精良，确实是做出了【电影级】的画面效果，而且是符合短片「温情、感人」主题的色调和画面。

用心的拍摄与后期制作，帮助整体短片表现出了非常不错的优质内容应有的水平和方向。而我们这个时代的好的品牌视频短片就应该是这样：故事内容上不尴尬、不冗余；演员表现上，人物鲜活，有血有肉；拍摄制作上，表现出优质的技术和水平。

 

这也昭示着 ，继「三分钟」与「财神老爸」之后，我们将迎来一个视频新时代。

阳春白雪与下里巴人，艺术不分高低，广告营销当然也不应分，苹果接地气的转型代表着内容的变化。我们也乐于见到，像爱钱进《财神老爸》这种国内品牌的上乘之作更多出现，也许这就是我们中国广告人在时代更迭中的「意外之喜」。

PS：点击下面的阅读原文，有同「财神老爸」视频同样走心的H5在等你。

清博2015-2016最具商业价值新媒体
熊猫2016最具影响力原创公关传播自媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
2018娱乐自媒体联盟
伦敦国际广告奖华文创意 协作媒体
2008-2009国际公关协会主席
亲颁公关传播大奖
---------------------------
原创800+公司近2000个公关营销案例
单篇110万+阅读1篇/10万+阅读30篇
第三方平台评定综合指数超866
位列广告公关营销行业总榜NO.1
连续4个月位列创业类总榜三甲

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/