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最“高冷”的大疆今年春节竟然也开始打温情牌！

百家作者：公关界的007 2018-02-08 09:29:24

身处在飞速发展时代中的公关广告人，我们的未来总是充满了各种“不确定”。但平时生活中也许我们更多经历的是，自己希望的“爆款”作品还没出现，已经先被家人朋友们反对的声音整得“爆炸”了。

-父母对选择公关广告行业这件事似乎总是不理解。一找到机会就会苦口婆心地说“找个正经工作，考个公务员弄个铁饭碗......”。

-约好和朋友的聚会经常会被突如其来的工作而取消，虽说是开玩笑，但也经常会听见TA们的劝阻“别做这行了吧，成天加班熬夜有一天真会把身子熬坏咯！”

虽然工作生活中你总是不想听到这些，但换个角度，这也是因为他们很爱你，而害怕你受伤，开始质疑你的选择。

一贯走国际化、高冷路线的大疆，今年春节也开始打起了温情牌。最新推出的这支TVC正是从这样一个情感洞察点，讲述了一个温暖的亲情故事，告诉我们那些年父母的反对，换个角度看，其实都是爱的表现。

大疆春节视频TVC

《后院》

观看之后，一股温暖涌上心头，“想家”是大疆这支春节TVC带给我的直观感受，你们呢：

当画家儿子在雪地画上了与父亲的儿时合影，当无人机升起的那一刻，当我们看到父子二人紧紧抱在一起的那一刻，所有的父子之间不快都烟消云散。我们这些观看者心里的想法也与这支TVC想表达的核心思想一样：

爱一直都在

或许看过视频之后你也会发现，自己就像视频中的那个男孩一样，与家人置过的气有那么多，也有那么不值得。因为多得是，你不知道的事，比如爸爸会在揉碎你的画之后展开它，小心翼翼地放好，一如他在小心翼翼地呵护着你的梦想。

大疆这支视频告诉我们，长大了就会发现，原来曾经因此和父母不愉快、对我们的种种不理解，爱是没有离开的，只是你少了：

换个角度发现爱

抛开视频内容而论，这支TVC也综合了一个优质的视频广告作品需要具备的基本因素：1、拍摄画面美观大气；2、视频脚本不尴尬、不牵强；3、产品特点突出。

换个角度发现爱，就像换个角度去看这支视频广告一样，没有选择一如既往的“大疆范”视频广告形式，为什么我们说这是一支完美展现大疆产品特点的春节营销好故事？

洞察

少了山川湖海，多了烟火人间气

说起大疆的TVC、宣传片，我们对其印象全部都是关于高高飞起的大疆核心产品——无人机看到了这个世界的雄伟景观：新疆火焰山、南美亚马孙河、欧洲阿尔卑斯山……数不尽的美景，比如大疆2016年推出了创意广告——《最后的殖民者》：

美，太美了。当无人机高高飞起，带来关于这个星球壮美景观的俯瞰角度，我们仿佛打开了上帝视角，尽观地球之美，又仿佛渺小如一粒尘埃，沉醉于万物之博。当然，这支广告也有故事，只是故事性没那么强。

最新的这支视频《后院》则不同。全程接地气、讲故事，甚至在视频末尾才出现了产品。这种不同于以往的视频风格，我认为有两点原因，一是因为营销节点的不同。

毕竟，这是所有中国人乃至华人都庆祝的春节，一直在拍山川湖海，大疆这次好好拍拍烟火人间。

二是因为产品洞察的不同，之前大疆的宣传的产品大都是产业级、玩家级的，而这次结合大疆全新上市的“御”Mavic Air，代表了大疆在便携式无人机市场的全新发力。

这种营销节点，和产品策略的不同，使得大疆在这次产品洞察了也像视频主题一样：换个角度发现爱。从山川湖海的角度，换到人间烟火中，发现了不一样的爱。

共鸣

网友关于爱的温暖评论

广告片内容的精彩与否对引发受众共鸣起到关键作用，但针对广告片内容选择更易于传播扩散的媒介平台也至关重要。提高传播的效率就要在有限的资源里去更深、更广的触达用户，让TA们不仅限于“看过”视频，还要达到“知道”的层面，对片子有印象和感触。大疆这次传播就抓取了适合的新媒体矩阵，逐步渗透各圈层用户，触发UGC。

在官方方面，@DJI大疆创新官方微博发布这条视频的微博下面，就有很多网友留言关于家人、亲情和无人机的故事。