宜家在中国开出第 25 家商场，它越来越擅长帮你想象生活了

2 月 8 日，宜家家居在中国大陆的第 25 家门店将于广州番禺正式开业，爱范儿（微信号 ifanr）提前到店看了看，发现宜家真是越来越懂得帮我们想象生活了。

更贴近特定消费者的生活情境

每隔一段时间，宜家都会发布《家居生活报告》。其中，汇集了宜家在全球范围内，针对不同国家居民进行的生活调查报告。

据悉，这些通过走访家庭得出的报告，可帮助宜家更有针对性地发掘人们生活中的需求，进而设计不同产品，和探索产品的可利用方式。

宜家家居将这个习惯带到了每一家新商店里。

在宜家开出新商店前，他们都会针对周边居民的生活习惯进行走访调研，以更深入地了解当地居民的生活习惯，成为一个 “更好的邻居”，这次的番禺商场也不例外。

宜家番禺商场

和广州天河店相比，番禺店设置的 43 间灵感展厅的占地面积相对更大，因为番禺地区的家居环境普遍比广州市区更为宽敞。

由于不少番禺家庭都有小孩，所以番禺商店的展厅会将一个起居空间，划分为不同功能区块，以满足不同家庭成员在同一空间的活动需要。

而针对 “民以食为天” 的广东家庭，宜家还提出了多样丰富的厨房收纳建议。

代入感更强的交互方式

据介绍，番禺商店的展间安排主要是按客厅、厨房、卧室等功能归类。参观时，爱范儿（微信号 ifanr）留意到，基本上每个功能类的展间区都会有个 “探索” 互动展间。

在 “探索” 展间里，商场配备了触屏、投影等多媒体展示工具，不仅让消费者代入感更强，同时也更生动地解释了展间设计理念。

以 “探索卧室小秘密” 展间为例，投射在两面宽敞墙面上的动画，成为了讲述了宝宝从 0-1 岁期间，在这间卧室里经历的生活改变。

投影以剪影动画的形式，从左边墙面开始，描绘了年轻爸爸起夜照顾 0-6 个月大的宝宝的情景，并通过文字解释该领域家具搭配原理：“灯罩下的柔和光线，单人椅低矮的扶手，都为起夜的父母带来了舒适和方便。”

随着动画中时间轴的推移，正中间的墙面播映了年轻母亲和 6-12 个月大的宝宝的生活改变。如果留心看，可见视频中出现的产品（放置在床上的游戏毯）和实际展间的布置是统一的。

通过这种结合，原本静态的展间，一转身就成为了流动的故事载体。如果年轻夫妻走过，也许就在这短短一两分钟的动画故事中看到了自己的未来生活，以及宜家产品在他们家庭中的位置。

填饱你的肚子，看好你的孩子，你才买得更开心

正如上文介绍，番禺商场的 “邻居” 大多都是育有孩子的家庭。因此，为了让父母可以更安心地购物，商场设置了斯马兰儿童乐园，可为顾客照看孩子。

在餐厅区域，商场也设有一个小型玩耍区域，父母可以在看孩子的同时，在玩耍区连带的桌子就餐。

对于带有婴幼儿的父母，商场设有设计温馨的母婴室，并在餐厅区域配有婴儿车停放处。

无论是不是孩子父母，商场二楼可容纳 650 人的餐厅，都是购物前后补充能量、晒太阳和享受肉丸的好选择。

当然，无论你是在享受以上哪项服务，都别忘了，所有一切你用的东西、吃的食物，统统都是宜家的产品。而这一切服务，只要你用得上，就是你可以去想象的一种生活方式。

母婴室的体验式解决方案

新店优惠指南

恰逢春节前夕和新店开张，宜家番禺商场为消费者提供了上百款优惠产品，优惠在 2 月 8 日至 2 月 28 日期间有效。

除此以外，在 2 月 8 日至 2 月 14 日期间，到点进行任意消费还能赠限量版迷你小蓝袋一个，数量有限，送完即止。

题图与内文配图均来自宜家

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