“营销狗”必看：这波操作要掀起狗年社交营销潮？

前天，淘宝、支付宝和QQ相继披露春节红包战略：淘宝延续了剁手的风格，10亿元大手笔承包了央视春晚、支付宝不出所料的继续打造红包IP，5亿元再度“集五福”;QQ则针对年轻人热衷线下活动的趋势，主打运动“走运红包”。 

实际上，自从微信2014年春节推出了红包功能,就稳稳地站住了每年春节档期的热议话题和科技媒体的头条。今年，红包营销势头依旧不减，不过却仿佛成为了巨头们维护自身平台粘性的惯性营销。

最近，腾讯应用宝也推出了自家的红包活动。007在打开APP进入活动页面之后赫然出现了7只狗：单身狗、剁手狗、学渣狗、死宅狗、加班狗、佛系狗、“假”狗等等。

写实的漫画深得007的喜欢，忍不住根据自身属性点了加班狗！想不到在随之而来的画面中，来自小姨妈、大舅父的碎碎念瞬间击穿了007的心理防线；更没想到的是页面到底后，竟然出现了腾讯应用宝推荐的融360、美团、大众点评、58同城软件，这些精准匹配加班狗的软件让007仿佛看到了春天。

加班狗、单身狗、新媒体狗、佛系狗...在狗年，每一条狗都是一类消费人群，但与其他品牌利用汪星人的特征做狗元素主题产品不同，腾讯应用宝不止借狗元素，还以狗的指代人群为切入点，用漫画直击春节场景。独辟蹊径，实在是高明又“走心”！ 

亮点一 

专属定制的狗年标签

直击年轻人群

作为“成功一代”+“吃苦耐劳”80后的下一代，这一代90、00后不仅面对着升学，工作，房贷以及车贷的压力，还承载着“祖国希望”+“天之骄子”的期翼受到社会各界的夹击，被怼的不能自理。

所以，他们擅于自嘲更善于“怼”人。在嬉笑怒骂当中也让我们看到了符合90后，00后身份的多元化、鲜明个性。腾讯应用宝以狗元素为指代，直击年轻人群不仅非常写实也非常深入人心。

另外，当人们开始为这些以狗命名的标签加上感情色彩后，萌系与萌宠让这些犬系昵称自带传播亮点，并且90、00后这群互联网少年也愿意以“单身狗”“剁手狗”“佛系狗”这些幽默萌趣又不失风雅的词汇自称。

活动中，7个与狗相关的昵称，每一个都扎心，每一个都是共鸣点。

亮点二  

社交玩法

狗年撸狗过大年

当80、70后开始用保温杯配枸杞的时候，90后已经接触互联网体验着新科技带来的福利。当80、70后开始接触互联网的时候，90、00后已经开始用保温杯，过上了佛性生活。喜欢“动漫”“萌”“骚浪贱”“宅”的当代90、00后有着不同于80、70后的娱乐方式。

腾讯应用宝这番以漫画+段子形式推出的营销完美地契合了这群生活在互联网时代的少年们的需求。因为，漫画不仅是童年记忆也是他们向往的白日梦想生活。通过漫画营造的熟悉感唤醒了归属感，带动了年轻人更深层次的共鸣。

所以，应用宝狗年春节自救活动玩法新颖之处在于，当你若有所思地选择了“单身狗”以后,页面神转折一般跳转到漫画场景，随后又转到了某个交友软件例如“友缘（附近约爱）”，而当你选择“剁手狗”页面又会自动跳转到“唯品会”，“苏宁易购”等页面，在精准的狗年场景下私人定制般满足不同人的需求。

其次，面对年轻人不循规蹈矩，热衷网络文化、自我表现欲强，喜欢体验参与的过程和享受其中的乐趣，应用宝在内容中用“互怼应援”，通过加入应情应景的互怼桥段，也极大地增强了营销的互动方式和传播力度。

亮点三

利益刺激

带动流量增长

在下载完应用之后，你会获得应用宝派发的红包。值得注意的是，这是应用宝首次自派红包。不难想象的是应用宝希望借此抓住春节的红包热点，但为什么是现在？

回顾之前网易刷屏课堂或者直播答题活动，来自红包利益刺激是一个很明显的流量增长点，这也是最近一段时间采用利益刺激并带动广告效应的最明显实例。应用宝本次用自派红包的方式进行CP分发，无疑也是抓住了目前年轻人“撸羊毛”的潮流。

另外，营销广告最重要的不是吸引眼球而是减少广告的排斥效应。作为一种有前置成功案例积累、消费者习以为常的营销模式，红包驱动分享能够相当平滑实现注意力吸引到消费者行为驱动的广告转化路径。

最后多说一句，应用宝还推出了一款狗年互动游戏H5。游戏中，你将化身为一只“自救狗”，滑动屏幕躲避七大姑八大姨的碎碎念。这款游戏非常简单和有趣但却相当有魔性，让每躲过一个攻击，都能获得不一样的成就感。无疑，无论是红包玩法还是游戏H5都抓了社交传播裂变的核心。

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【总结思考】

对于90、00后主导的互联网而言，猫狗这种萌系宠物的杀伤力实在是太大了，他们永远是社交传播的大头，可惜的是没有猫年,要不然肯定又要掀起一波营销大潮。应用宝抓住萌宠社交的潮流，从狗年撸狗的场景出发确实玩出了萌系过大年的营销创新。

值得让人思考的是，当深入人心的流行语成为了年轻化生活方式的宣泄词，品牌应该如何抓住这种流行文化做好营销，找到品牌与年轻人对话的渠道通路呢?

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