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做H5只服网易，做“情感营销”只服腾讯视频

百家作者：公关界的007 2018-02-07 11:29:38

新春临近，热闹欢乐的气氛越来越浓，除了线上线下各种促销活动外，品牌的春节营销也已经此起彼伏登场亮相。

和满屏的走心短视频和丧燃H5不同，腾讯视频今年选择和潮地标三里屯太古里合作，把火热的答题活动搬到了线下，打造了首个答题快闪店——“好时光题海馆”。现场马卡龙的糖果色装置，缤纷绚丽的奖品，新奇有趣的活动形式，吸引了众多潮流男女的喜爱。能在铺天盖地的节日借势营销中，做到抢势夺睛，腾讯视频做用户洞察的功力可见一斑。

缤纷糖果色

打造暖心甜蜜大Party

每逢节日，都少不了品牌们秀创意的时刻。正如前文所提到的，在已经开启的春节营销中大战中，闭上眼都能想到每个商区满眼红色的喜庆气氛。但“好时光题海馆”不一样，这里像是一个暖心甜蜜的大party，通过糖果色打造了一个梦幻环境，馆内核心区域有一个6米高的装满超多福利的巨型扭蛋机，沉浸式的娱乐体验，让现场气氛甜度爆棚。更别提还有呼应传统新年习俗的丰厚礼品，包含明星送祝福、脑力红包、狗年公仔、腾讯视频会员卡以及数不尽的糖果，寓意互赠礼物和祝福。

场景复原

每一个圈层都有自己的语言

在“好时光题海馆”，分为电影、动漫、综艺、追剧、新年五大主题。每个主题馆里，都有各圈层经典的场景复原，勾起大家共鸣和参与感。在电影题海馆，经典电影的台词通过投影照射在墙壁上，文艺气息十足。在追剧馆，设置了剧透互动墙，通过紫外线灯和听筒了解剧透；在动漫馆，一面承载着20个动漫道具和10个动漫相关问题的动漫墙，考验着参与者答题时的眼脑互动能力。在追剧馆，设置了追剧跑道，还原真实“追”剧的感受；在综艺馆中，将《明日之子》的舞台布景搬到线下，让用户体验综艺舞台的沉浸感。

结合热点

更有趣也更正能量

在线答题火爆也正在面临着质疑的声音，粗暴的现金刺激，以及没有太多含金量，甚至有点无聊的题海是否值得大家花时间追捧。而“好时光题海馆”则不一样，这里充满了文艺和清新之风。现场的45道题目均出自由腾讯视频推出的优质IP内容。只要你是潮流青年，热衷于穿梭腾讯视频自制各类内容，一定在热搜或者朋友圈里了解过这些刷屏的内容，而不会因为题目过于刁钻，感到特别生僻和为难。

这也正是腾讯视频做“好时光题海馆”的初衷——从“不负好时光”的品牌精神出发，与知识类答题形式结合，向年轻人传递出“每一点进步都是好时光”的理念，鼓励年轻人在新年里努力上进，通过获取知识去换取快乐和回报。

结合传统的新春佳节气氛，融入流行的答题元素，让正能量和趣味性巧妙的融合在一起。“好时光题海馆”在一片红色的海洋的节日营销中，通过缤纷和青春化的视觉和玩法吸睛，当你路过，怎么可能不被吸引。

为什么

只有腾讯视频最会讲故事？

这已经不是腾讯第一次打通用户的“情绪共鸣”了。自从2016年推出“不负好时光”的核心品牌精神，腾讯视频就立足要以年轻化，更能引起用户共鸣来定位自身的品牌气质。从“好时光一起燃”，到“把每一个平凡日常变成美好时光”，再到“每一点进步都是好时光”，无不提醒着年轻人要用美好的眼光去对待平凡日常，要用向上的力量去积极生活。

而后，秉承“内容为王，用户为本”的价值观，腾讯视频一方面深耕自身的内容体系，不断推出不同类别、不同领域的优质精品内容，不论是受网友追捧的《鬼吹灯之精绝古城》，还是燃爆整个夏天的《明日之子》，都为用户提供了丰富的视听盛宴，承包了网友们的闲暇时光。

另一方面，腾讯视频也在不断完善和扩容自己的品牌内涵，从正能量、年轻化、有温度、有感知等几个层面，做到了与用户的心灵交互。因此，不论是刷屏的“好时光”系列视频，还是还原“平凡日常”的系列海报，再是跨界科技和艺术融合的“沙漏艺术展”，以及鼓励进步的“好时光题海馆”快闪店，都实现了将品牌精神具象化地与消费者进行情感沟通，让不少苦苦不能觅得用户真经的品牌羡慕不已。

要分析打通用户情感任督二脉的根本，小编认为还是因为腾讯视频选择了与用户站在一起，与其强势安利，不如让“我”成为“你”。我就是你，你身边的一份子，陪伴你的闲暇时光，温暖你偶尔寂寞的心情；同时，你就是我日常中的主角，每一部剧，每一部综艺，都是为特别的你而打造，甚至，连我的品牌诉求，都是为了让你获得更多的能量和勇气。

就像“好时光题海馆”，通过场景营销的方式倡导年轻人要注重每一次微小进步的价值，巧妙的区别于市面上纯现金驱动的答题产品，通过圈层解读和大众口碑发酵后，传达出大品牌更深入的人文关怀和社会责任感。