在差点被人忘了之际，“分答”正式更名为“在行一点”

导读

分答的出现对于知识付费的发展是一个标志性的事件，但是这种耀眼的光芒也很快淹没在知识付费整体的发展浪潮中。

刺猬公社 | 思聪

如果不是分答这次改名，也许很多人都快把这款App忘了。

 

昨天，分答在北京举行品牌升级发布会，宣布将品牌名称由“分答”改为“在行一点”，并且使用新的logo，同时将内容板块进行了划分。

左为分答logo，右为在行一点logo

改名对互联网产品来说算是大事，一定程度上代表了全新的发展方向。但是将“在行一点”和旧版本的“在行”对比可以发现，至少就目前来说，内容上的变化并不多。

左为旧版分答首页，右为在行一点首页

 

在行一点App的首页分为4个板块，分别是课、班、讲、问。不同于之前在行的“找专家、快问、社区、小讲”，看起来更为简洁清晰。

 

在行一点的“讲”跟之前的“小讲”内容完全一致，“班”则对应旧版本的“社区”，而之前的“找专家”和“快问”则汇总成了现在的“问”。

 

在行一点的四个板块中，内容上有创新的部分是“课”。在分答官方的介绍中，在这里用户可以“跟随顶级行家，在两三个月或半年的时间里，利用碎片化时间，系统学习职场生活必备的通识知识”。

 

打开“课”，目前的内容有三项课程。内容形式均为图文配合音频内容，和目前知识付费市场上主流的形式相近。

 

通过对内容的比较可以发现，这次升级在内容形式上更像是对于之前内容的梳理和划分，将以前的四部分内容重新规划，使得分布更为合理。

 

除此之外，最明显的变化就是在App首页的底部导航栏中添加了“我最在行”这一知识对战小程序的入口。这一小程序的游戏玩法类似“头脑王者”，通过两人线上答题来进行评分。只不过需要从在行一点App内分享到微信中才能使用。

 

不管是重新取名，还是内容规划，这些都是从形式上看到的变化。如果说方向上的变化，用在行官方的介绍来说，就是“已经升级成一个帮助用户每天进步一点、每天在行一点的App”。

 

看起来，分答这次声势浩大的改名，更像是吹响了一次重新出发的号角。毕竟作为知识付费领域最早的开拓者，分答在如今的知识付费队伍中有点被甩下的感觉。

 

在知识付费领域，分答有过令人瞩目的历史。2016年5月15日，这款由果壳旗下在行团队出品的付费语音问答正式上线。

 

这种花钱提问，语音回答，并且所有答案只需要一块钱就能“偷听”的玩法在推出之后迅速吸引了用户的眼球，包括汪峰、章子怡、马东等一系列名人也纷纷入局。

 

彼时，距离微博问答上线还有半年时间。

 

5月底王思聪的加入使得分答在极快的时间内爆红网络。上线43天之后，分答便获得了红杉资本领投的2500万美元的A轮融资，估值超过1亿美元。

 王思聪在分答平台上一条被“偷听”超过5万次的回答

对于2016年的移动互联网来说，分答是当之无愧的明星产品。付费语音问答这种对于知识分享新玩法的开拓，使得后来互联网从业人士对知识付费行业发展进行梳理时，很多人都会将分答的出现视为知识付费浪潮发展的一个重要标志。

 

遗憾的是，在经过上线之初迅猛地发展之后，分答经历了一次噩梦。上线三个月之后，8月10日，分答平台出现无法登陆的情况，官方解释“重大升级”。这种停摆状态一直持续了47天。

 

47天之后，分答回归，内容相较之前进行了缩减，只留职场、健康、科普三个分类。

 图片来自网络

尽管如此，分答的发展态势依然被业界看好。2016年11月，分答获得由腾讯投资的A＋轮投资。

一次47天的停摆，外界无从知晓这个事件对于分答的打击严重程度。对于整个知识付费行业，却在这个时候进入了全面发展的时期。喜马拉雅FM推出《好好说话》，并举办123知识狂欢节，销售额超过5000万，得到推出专栏《李翔商业内参》，销售额也超过千万。

 

此外，蜻蜓FM，豆瓣，知乎等平台也在知识付费广泛布局，知识付费迎来爆发。

 

反观分答，也在尝试着不同类型知识分享形式的探索。2017年1月，分答上线小讲，形式类似知乎live，采用录制音频课程的形式进行知识分享。

 

7月份，papi酱高调入驻分答小讲社区，开设了一个“不设限青年研究所”社区，自己作为社区区长，邀请十几位明星好友助阵。可是两个月之后，papi酱的小讲社区便宣告因精力无法平衡短视频制作和小讲社区，选择停更。

Papi酱的停更，结合在此之前罗永浩在得到App的专栏同样也半途而废，一时之间对于知识付费是否是一个伪风口的讨论甚嚣尘上。

 

尽管存在着质疑，但是整个知识付费行业在2017年的发展成果却是有目共睹的。蜻蜓FM的《矮大紧指北》上线一个月流水超过2000万，喜马拉雅FM的第二届123知识狂欢节销售额达到1.96亿。新世相上线新世相读书会，并且明确表示将知识付费项目作为未来发展的重要方向。

 

知识付费毫无疑问在2017年大爆发，但是作为知识付费领域最早的探索者，分答显然在这个过程中有些掉队。

 

2017年三四季度分答的易观千帆指数变化趋势

 

此次分答在2018年开端更名为在行一点，除了形式上多出“课”这一文字类型的知识专栏，还有知识问答小程序，还有内容上的布局——在行将在2018年签约至少100名行家，这被称之为“行家孵化计划”。

 

从形式到内容，这次品牌升级将分答重新拉回到了公众的视野内。

 

在去年12月份的世界互联网大会上，罗振宇曾说，知识付费行业经历过物种大爆发之后，可能面临物种灭绝。

作为知识付费行业最早入局的玩家之一，今天的在行一点或许面对的也是重新回到第一梯队的机会，但或许，也不会有太大改变。

思 聪

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