2018第一个刷屏的除了“蛙”，还有“鹅”！

我们每天都会遇到陌生人，在电话里、在大街上、在旅途中...当你与陌生人不期而遇，刚巧发生一些事，你会选择相信陌生人吗？

CSS2015（中国人际关系信任度）调查显示，我们对陌生人的信任度仅为5.6%。陌生人真的那么不可一信吗？

图片源自电影《这个杀手不太冷》

最近，人民日报点赞一部满满正能量的微型剧《谢谢你，陌生人》， 7分钟短视频以“拐卖儿童”反转的剧情传递来自陌生人的善意和温暖。

这部微型剧首发于企鹅号，在人民日报微信公众号推送后，进一步引发各大媒体热报和社交平台网友安利分享，该短片被誉为“2018春运最感人短片”，网友表示：外貌协会的今天站这个背影。

2018年1月18日《人民日报》官方微信号推文

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《谢谢你，陌生人》第3集

《夫妻返乡大巴被无赖讹诈 背后竟藏着不为人知的秘密》

这部《夫妻返乡大巴被无赖讹诈 背后竟藏着不为人知的秘密》的微型剧，其实是企鹅号首档深冬暖心微型剧《谢谢你，陌生人》系列剧之一，其他剧集还有《他好心提醒走夜路女孩，却被认为是变态，暖心结局让人感动》等。

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《谢谢你，陌生人》第1集

《他好心提醒走夜路女孩，却被认为是变态，暖心结局让人感动》

《谢谢你，陌生人》2018开年9集连播，播放量累计超1000万，微博话题总阅读量4058.6万，官方微博粉丝突破47万，《人民日报》、《法制日报》等多家权威媒体共同推荐。007也像曾经追《渴望》、《霍元甲》、《琅琊榜》等经典剧一样，全部追完，但依然意犹未尽。

光明网频道首页力荐《谢谢你，陌生人》

温暖感动之余，作为公关营销自媒体人、内容创作者一员的007，其实更想跟跟大家探讨的是——

我们打心里似乎默认这是一个左邻右舍都“老死不相往来”的陌生人时代，那为什么《谢谢你，陌生人》不经意间会成为“2018年第一个刷屏微型剧”？到底是什么解锁了我们久已冰封的心房？为什么会有如此巨大的反响和好评？为什么企鹅号会从众多平台脱颖而出成为B端营销的榜样？带给我们哪些启迪和思考呢？

带着这些疑问， 007发现《谢谢你，陌生人》“叫好又叫座”的背后，企鹅号正在开启：牵手内容创作者，从内容到传播到营销“精品短视频”B端营销的新模式。

1

内容：内容为王 向上精品

短视频已成为继微博、微信、直播之后的又一互联网发展新拐点，连我们家50多岁的保姆刘阿姨现在每天习惯手机看短视频。

据QuestMobile第三方数据，2017年中国短视频用户近3亿，而且保持了50%左右的增长率，2018年有望突破4亿。短视频已然成为平台、内容创作者、用户、广告主等各方新的连接器，短视频的内容创作和消费毫无疑问已经成了时代的新风口。

但，理想很丰满，现实很骨感，不少平台因内容问题纷纷被约谈整改。知名学者@新媒沈阳 教授表示：一边是对短视频内容的巨大需求，另一边却是目前短视频内容良莠不齐甚至充斥着“三俗”；前一阵毁三观的儿童“邪典视频”引起共愤很快被全面下架，在这样一个“混沌”的大背景下，急需健康正确的引导。

如《环球时报》环球网转载的评论文章“ 《谢谢你，陌生人》：用心发现善意 ”：每集不到10分钟，只有素人演员，短短几分钟却能完整讲述一个个关于陌生人的温情故事。它不仅有着短视频“短、频、快”的特性，更兼具电视剧、电影所需要的剧情结构与专业制作水平，所以叫做微型剧。《谢谢你，陌生人》犹如一股清流，给用户带来温暖的同时，治愈都市顽疾“渐冻症”，也给正处 “内容雾霾”的短视频行业指明了方向。

微型剧并不鲜见，为什么《谢谢你，陌生人》一经推出，受到包括人民日报等各方几乎一致的好评和点赞？

吴耀谦、王冠雄、万能的大熊、信海光等KOL在朋友圈的评论可谓“见微知著”：短视频行业正在向专业化、精品化迭代，企鹅号精品短视频计划正在落地。《谢谢你，陌生人》由企鹅号和制作方舞刀弄影等机构联合出品，前者是国内最大的内容平台之一，后者为业内专业的短视频创作机构，两者携手，不仅保证了内容创作的专业性，而且秉承精品短视频的同时，传递着“真善美”的向上力量，引发社会共鸣自然在情理之中。

当资讯、电商、视频及短视频、直播等上千平台一味“撒钱”圈内容创作者而忽视内容创作本身时，透过此前《催眠大师》及最近《谢谢你，陌生人》的蹿红，不难看出，企鹅号始终不忘内容为王的初心，坚持内容为先，品牌在后的战略。

这也印证了2018年初腾讯提出打造企鹅号生态，扶持内容作者，投资内容项目，孵化IP，发力短视频的计划，正在落地开花。

这也不免也让大家想起，文案界的杜蕾斯、营销界的网易、电商界的故宫、知识付费界的得到、音频界的喜马拉雅等，无一不是靠专业精品内容取胜，然后通过内容再反哺平台，形成内容与平台及品牌互相赋能的良性循环，企鹅号现在践行的B端内容营销之路亦是异曲同工。

2

传播：流量全开 传播共振

如果你认为只要有好内容，就可以“香飘万里”，那真的是Too Young Too Simple。

曾撰写过《超级符号就是超级创意》的华与华营销咨询机构认为：这是一个无传播不营销的时代，所谓传播，内容是播，渠道是传，要想有好的传播效果，贵在传。

以往，TVC、短视频、微电影、网剧等视频作品，主要通过主流视频网站进行宣发，整体渠道过于单一，单一视频网站流量有限，而且需要一个一个去谈，费时费力，同时由于用户的注意力被爆炸的信息分散，在缺乏流量和推广费用支撑的情况下，不少好作品如珍珠般被埋没在沙海中。007一位专做网络短剧的内容创作者朋友，就是因此在自己投资100万苦撑半年无果后于2017年年底含泪关门大吉。

通过第三方监测平台，007发现《谢谢你，陌生人》微型剧本次的传播链条胜在：“一点接入，全平台分发”，以企鹅号为传播源，打通腾讯系视频、社交、资讯等多个平台，包括腾讯视频、天天快报、QQ空间、腾讯新闻、QQ浏览器、QQ看点、微信等，组合近100亿级传播矩阵，流量全开，巨大的流量加持，对于《谢谢你，陌生人》无疑是神助攻。

互联网女皇（玛丽•米克尔）2017互联网报告显示：

腾讯系占据中国互联网半壁江山

所以，对于内容创作者而言，如果能透过类似企鹅号这样的传播矩阵进行一键分发，不仅可以使内容得以最快最广的推广，而且还可以留出更多的精力专心去打磨内容。

还值得一提的是，业内人士心里都明白，除了流量，要想达到爆款刷屏的效应，网友的自发分享传播才是真正的“龙卷风”。

在这一点上，无论是《谢谢你，陌生人》微型剧、还是人民日报“军装照”，以及咪蒙、六神磊磊等经常刷屏的文章，都有一个特性，如《疯传》一书所说的一样，这些内容本身都具备了故事、公共性、情绪、社交货币等“共振”诱因，才得以像“病毒”一样“疯传”。

由此可见，无论是平台，还是内容创作者，以及品牌广告主，要想达到疯传的效果，好内容与好传播，两手都要抓，两手都要硬。 

3

营销：精准营销 集体共赢

当好内容+好传播完美组合，最后产生的化学反应是什么？如广告大师奥格威所说“一切广告的目的都是为了销售”，这句话套在平台、内容创作者、商家身上同样适用，那就是为了“营销”。

在007所呆的众多内容创作者及品牌营销微信群，很多人问007，你们粉丝也不多，阅读量互动量却很高，而且天天都有广告主呢，我们各平台加起来每天100万+，怎么老是3个月都不开张啊。我一般都是坦诚地回复这八个字：精准营销，集体共赢。

同样，我们也不难发现，从《催眠大师》到《谢谢你，陌生人》的火爆，除了好内容+好传播，少不了企鹅号及腾讯系多平台，通过成熟的算法对用户进行画像，根据不同题材类型的精品短视频匹配对应的用户人群，进行精准营销。

好内容+好传播+好营销，从人民日报评价《谢谢你，陌生人》为“2018年第一个刷屏的广告”的效果来看，无论是企鹅号B端平台，还是本次短视频的专业制作方，以及腾讯系平台及999感冒灵、百雀羚等联合出品方，以及大众，我们都是赢家，是共同的赢家。

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【007感想】

007从摸爬滚打十三年的公关营销职业转战全职自媒体内容创作者一年，相对于十三年的默默无闻与心有不甘，这一年的时光带给007从物质到精神的收获，比十三年多得多。

所以，007最大的感受就是：在努力之前选择更重要，就像“男怕入错行，女怕嫁错郎”，定位什么？选什么平台？做什么内容？如何传播及营销？环环相扣，选对了并努力做好，就像被恩赐隐形翅膀，即使你不是天使，但你也可以飞，有机会飞到那更高更远更辽阔...

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