中国特色的互联网汽车,还能继续骗多久?

百家 作者:科技每日推送 2018-02-06 12:29:33


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我发现国内厂商特别喜欢炒概念。


早在2016年,VR技术尚未成熟时,就争先恐后地生产VR头显,抢占市场份额。


但是所谓的VR头显,原来只是山寨谷歌的眼镜盒子......

谷歌的眼镜盒子VR


这些山寨盒子放在某宝上销售,价格翻了十几倍,外观模仿得有模有样:

外观严重被山寨,消费者被蒙在鼓里


由于手机性能无法满足VR需求,导致延迟严重,给消费者带来糟糕的体验


等VR热潮逐渐降温后,这些厂商又打起“AI”的主意。


如今满大街都是全面屏手机,外观千篇一律,差异主要体现在广告上:AI芯片加速、AI智能识别、手机AI管家、AI引擎优化、AI拍照辅助......


还有各种打着“AI”幌子的电子产品,能联网就是“互联网产品”,能“语音识别”就属于人工智能了。

打着“AI”噱头的电子产品


后来,借着比特币热度,商家炒作了新概念:区块链产品,诞生了玩客云、播控云、流量宝盒等奇葩产品。

售价高昂、成本低廉的概念产品



这股炒概念风气同样席卷到国产汽车领域,而且愈演愈烈。


在几年前,电动汽车还是很新鲜的概念,被贴上“高科技”、“新能源”和“环保节能”的标签,受到消费者的欢迎。


但是这类电动汽车只是老年代步车的升级版,不仅没有ABS防抱死系统,连安全气囊都省了。


当消费者闭上双眼,心里最挂念谁:


眼睛张开后,身边竟是谁:


新能源汽车骗补更不是什么行业秘密,我想起了一款神车,是时候把它祭出来:

金旅大海狮G6


震惊!这辆神车售价75万元让我们来看看它的内饰:

文字功底不得不服


在享受完国家及地方的补贴后,它的最终售价为15万元,终于知道纳税人的钱用在哪里了。


眼看电动汽车的热度消退,车企这次学精了,主推“互联网+汽车”、“人工智能+汽车”等概念。

丰田概念车


然而互联网车企是否明白:什么是汽车,它应该满足客户什么样的需求?


只是优化了自适应巡航功能,就打着“无人驾驶”的噱头,增加一个联网导航,就能称为互联网汽车吗?


在中控台布置一个大屏幕,既能上网购物,又能看电影,这是驾驶员在开车的时候应该干的事情吗?

拜腾汽车


当互联网造车成为新风口时,就有十几家车企入局,和当年的共享单车大战何其相似。


其中在资本的吹捧下,蔚来、小鹏和威马等汽车品牌脱颖而出,摆脱了“PPT造车”嫌疑。


更多的车企停留在融资建厂阶段,离量产上市还遥遥无期。


比如PPT鼻祖游侠汽车,它的大玩具仍然停留在梦想中:

游侠汽车


贾跃亭赴美造FF91,由于资金链断裂,只能让梦想一直窒息下去:

FF91


就连不缺钱的苹果公司,在造车路上也犹豫不决,期待中的“iCar”一直杳无音信。

iCar概念图


汽车行业属于重资产领域,需要不断地烧钱,否则最后连个浪花都扑腾不起来。


因此,学会造势和炒作,成为互联网造车的逆袭之路



蔚来汽车为例,舆论造势就很成功,自诞生起,就将国内友商甩在背后,用意大利炮瞄准了特斯拉。


旗下的电动车ES8更被国内媒体称为“中国版特斯拉”、“民族自主品牌的骄傲”。

蔚来汽车发布会


据官方介绍,ES8有许多优点,如全铝材质车身、650匹马力、4.4秒百公里加速等。


仅在2017年,蔚来就拿到16亿美元的融资,背后站着刘强东、马化腾、雷军等大佬,底气十足。

马化腾试乘蔚来EP9


但是背景再雄厚,也挡不住消费者对蔚来汽车的质疑:


1、价格不菲 

蔚来ES8的售价区间在35-50万,大大超出了消费者的心理预期。


相比之下,特斯拉的入门款车型Model 3的售价仅为3.5万美元,甚至比蔚来ES8还要实惠。

左为特斯拉Model 3,右为蔚来ES8


因此在同等价格下,大部分人会毫不犹豫地选择特斯拉Model 3。


反观国内,北汽、比亚迪、吉利和长安等品牌放低姿态,在价格上走亲民路线,市场销量表现不俗。


如此一来,蔚来汽车无论是知名度还是价格,都没有显著优势,这就很尴尬了


2、换电技术质疑   

除了充电之外,蔚来还提供换电服务,3分钟即可完成电池更换


但是换电模式是系统大工程,资金投入和难度非常大。

海口第三座充换电站


早在4年前,特斯拉就展示了90秒换电池功能,并宣布要在2013年底修建换电站,如今没有任何消息。


雷诺CEO更是公开宣称:“换电模式是死路一条。


3、江淮代工

由于没有生产资质,蔚来汽车找了江淮代工。


这里牵扯到全铝车身的制造,除了上汽和奇瑞等小部分车型,国产车企的制造实力几乎为零。


并非质疑江淮的整车实力,但是要如何成型、焊接、装配全铝车身,如今依然是谜。

蔚来的全铝车身


这就好比富士康组装iPhone,却没有能力研发A10处理器,更不可能测试苹果系统,这一切还得靠苹果公司自己解决。


虽然蔚来CEO对江淮的实力很有信心,但是在发布会上,车尾的车标“江淮蔚来”却被扣掉了......

根据规定,汽车尾部必须注明生产企业名字



汽车和手机不一样,不是随便拉来一个外国团队,设计一款机型,找代工生产,宣传一番就能出售。


要设计一款全新车型,需要建立完整的工艺体系,在长年累月中积累大量整车经验。


消费者花了几十万去买车,对品质要求很高,只要有一点瑕疵,都会被无限放大。而汽车的试错成本高昂,不可能几个月就能修复毛病。


面对这一切,蔚来CEO很有自信:


不可能再有传统企业打造一个与宝马、奔驰相抗衡的品牌,但智能电动汽车却是个弯道超车的机会。


因此蔚来直接走差异化路线,拼的是营销和服务,如将发布会弄成了演唱会:


蔚来甚至包下了8架飞机、60节高铁车厢和19家五星酒店,只为款待5000名准车主,好营造一种宾至如归的高端体验。


此外,蔚来汽车推出车载人工智能+强大的售后服务两张王牌,还有眼花缭乱的员制度



弄巧成拙的是,许多人只知道蔚来汽车卖得贵,却看不懂一大堆服务,到底买的是服务还是汽车?


互联网人太懂如何营销,但是对传统汽车领域,很可能一窍不通。


许多所谓的互联网汽车,都是一群不懂互联网的汽车人,和一群不懂汽车的互联网人凑在一起,拍脑袋想出来1+1=1.1的玩意。


汽车最重要的是可靠性,消费者不在乎这些华而不实的用户体验,只想知道汽车的质量好不好。


特斯拉成立于2003年,一直到2012年才实现汽车小批量生产,至今仍然受限于技术瓶颈,产能跟不上。


当年乐视汽车有6万人预定,预订款高达3.2亿美元,如今一切如烟。而蔚来ES8的万辆订单,目前还不知道什么时候能交付。


中国的互联网车企,总带着一股傲气,从“PPT造车”开始,就幻想着颠覆传统车企、超英赶美,好像一口就能吃成胖子一样。


到头来,不仅翻车的姿势各有千秋,同时也失去中国消费者最后的耐心。


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