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让创意“甜蜜”，看腾讯视频如何玩转首次线下快闪“好时光题海馆”

百家作者：首席营销官 2018-02-05 10:53:14

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

最近，竟然有人把“答题”搬到了线下，而且还做的很不错。

要说，什么是2018年以来最火的新风口？那肯定非“答题”莫属。伴随着百万奖金的“答题”一路高歌猛进，各大直播平台紧锣密鼓亮相，奖金被各路品牌巨头疯狂赶超，玩家们也沉浸其中乐此不疲……

但是，如果不能够实现良好的商业模式，单一化广告必然会引起观众的反感。线上答题模式趋同化越来越严重，如何让“答题”模式玩出更多花样，让“答题”承载更多文化、内容甚至价值观的传递，腾讯视频做出了示范。

作为视频行业领头羊之一，腾讯视频突破单一化直播答题的局限，围绕脑力升级和智慧碰撞，将知识答题的本质进行提升，出品独家答题节目《百万脑力时代》，将于2月8日上线。为了做足预热功课，2月3日和4日，腾讯视频还联合三里屯太古里打造了一间线下答题的快闪店——“好时光题海馆”，在线下为用户营造了一个更有亲密感的空间。

在线答题热度下滑

鲶鱼效应激发市场热情

正如专家所称：“腾讯视频的入局，有望重新激起答题市场的竞争和活力，引发鲶鱼效应。”在已经过度透支用户关注度的线上答题市场中，想要重新引发关注，腾讯视频要整合生态资源优势，势必打出产品差异化的亮点。

腾讯视频依托强大的娱乐资源优势，在《百万脑力时代》里，出题官的阵营首先就足够吸睛：杨洋（腾讯视频VIP品牌代言人）、黄晓明、Angelababy、黄子韬、唐嫣、景甜、张一山等40多位明星大咖拜年出题，每天至少有2位明星出题官跟大家见面，和idol面对面，更有明星独家新年福利领取，心动值MAX。

当下的知识答题市场面临着“没有营养”的先天缺陷，《百万脑力时代》则一改过往风气，围绕脑力升级、智慧碰撞，把知识答题的本质进行提升。形式上，不光设置了以粉丝为核心的doki专场，还有以明星出题送福利的明星专场、以腾讯视频内容为核心的内容专场等，形成触及不同粉丝的内容矩阵，力争让答题的竞争内容更丰满，维度更多元，竞争更娱乐。

体验式营销感受答题新风向

“好时光题海馆”快闪店人气爆棚

“好时光题海馆“用糖果色为用户打造了一个甜蜜度爆棚的梦幻世界，馆内核心区域有一个6米高的巨型扭蛋机，围绕着糖果扭蛋机的四周，分为电影、动漫、综艺、追剧、新年五大主题海场馆。每个主题馆里，都有各圈层经典的场景复原，让用户在沉浸式的亲密体验中，获得情感认同。

用户在“好时光题海馆“可以完成45道题的问答，不管是在巨型扭蛋机上“扭一扭”的幸运儿，还是一路通关的答题高手，参与者都会获得仅此一家的福利礼物，包含明星送祝福、脑力红包、狗年公仔、腾讯视频会员卡以及数不尽的糖果……不光引发诸多年轻人热情参与和分享，面对福利纷纷举起了自己“颤抖”的双手，而且还吸引了一起神回复、扒皮王、银教授等众多微博大号的关注。

从“不负好时光”的品牌精神出发，与知识类答题形式结合，这正是腾讯视频要打造新型线上和线下答题的初衷——向年轻人传递出“每一点进步都是好时光”的理念，鼓励年轻人在新年里努力上进，通过获取知识去换取快乐和回报。

互联网成9000岁主场

需要乐趣更需要正能量引导

自从2016年确立“不负好时光”的核心品牌精神，腾讯视频就立足要以年轻化，更能引起用户共鸣来定位自身的品牌气质。虽然互联网虚拟化、娱乐化的浪潮不可阻挡，但对于价值和审美体系尚在建立和完善中的年轻人来说，他们始终还是需要正能量引导。不论是“好时光一起燃”，还是“把每一个平凡日常变成美好时光”，再是“每一点进步都是好时光”，腾讯视频无不提醒着年轻人要用美好的眼光去对待平凡日常，要用向上的力量去积极生活。