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个体网吧翻牌成潮网鱼网咖逆势大涨激活百亿市场

百家作者：互联网观察 2018-02-02 14:09:27

整个2017年，网咖行业的日子似乎并不好过。

中国互联网上网服务行业协会发布的2017年第三季度行业发展报告显示，2017年前三季度全行业场所数量、终端数量、营收等关键数字均出现连续下滑态势，全行业营收环比下降2.33%，业内人士表示，网咖市场正经历行业寒冬。

与大多数网咖经营者忧心忡忡相反的是，这一年，网咖行业的“尖子生”网鱼网咖一路高歌猛进，赚得盆满钵满，在第三、第四季度营收均实现了大幅上涨，其中第四季度门店营收同比增长高达62%，仅在上海地区就有50多家门店依靠翻牌网鱼，直接扭亏为盈甚至实现业绩翻番。

信心是一道光，慢慢驱逐寒冬的阴暗，也照亮了网咖行业令人振奋的未来。

近日，2018网鱼战略启动会高调举办。

作为网咖行业的领导品牌，网鱼用一项项振奋人心的数据，给之前唱衰网咖行业的人漂亮一击——“这才哪儿到哪儿，网咖行业的路，还长着呢！”

我们不妨回顾一下那些提振信心的数据佐证。

在过去的一年里，网鱼网咖交出了一份“学霸”级成绩：

……

很多人疑惑，为什么偏偏网鱼赢了，仅仅因为它是行业老大，有王思聪的加注？但凡对网咖行业有些了解的人，只要稍加思索，就知道这样的落笔，太过浅显。

诞生于1998年的网鱼，2009率先开创“网咖”模式，并首次提出“网吧”+“咖啡”的理念，引领整个行业开始了首次升级，你可能对突然出现在大街小巷的“网咖”感到好奇，但极可能从未想到，网鱼就是这些网咖的始祖。

随着竞争的加剧，网鱼网咖再次发挥行业领头羊的敏锐洞察力，建立连锁化品牌管理模式，经过多次先于市场的迭代升级与自我革新，才确立了不容撼动的老大之席。

在品牌运作上，网鱼网咖也是动作不断。

网鱼率先推出全国会员一卡通用的模式，化繁为简的使会员“走哪儿打哪儿”，建立“黑房”、“情侣区”等网咖内部空间划分，对消费需求进行精准细分，加入游戏赛事，为喜爱电子竞技的玩家打造竞技舞台。

对前沿消费需求的精准把脉，使网鱼网咖一举成为年轻人口口相传的国民网咖和游戏圣地。而逐渐合围的品牌力，也是众多网咖翻牌网鱼，促成全球门店激增的核心所在。

从网吧到网咖的升级，并不是一次简单的易名与环境设备更替。

由网鱼首创的“网咖”，倡导注重消费者的使用体验，而完美的使用体验，并不单纯的是资本的堆砌或者资源的整合，品牌文化与经营理念等软实力的同步升级，才是转型的正确之路。遗憾的是，传统网吧在升级的过程中并没有意识到这一点，因此在行业隆冬时分，其抗击打能力简直不堪一击。

上海50多家网咖翻牌网鱼，看中的，正是网鱼持续领先的软实力。当然，网鱼本身1100万会员，也为加盟商吸引了大量的顾客，实现了利润转化。与此同时，加盟商享受到的还有游戏及硬件厂商，甚至游戏主播的合作资源，平台化的优势资源共享，使网鱼与加盟商紧紧抱团，共御寒冬。

成功走过2017行业寒冬，完成基础力量积蓄后的网鱼，又高调宣布了2018的四大战略，向“行业独角兽”之路狂飙猛进。

全国战略布局。网鱼网咖将发力上海、苏州、杭州、深圳四大城市，建立以上海为中心的长三角根据地，同时抢滩深圳，新开500家门店，年服务人次将达到6000万。从领头羊到独角兽，网鱼做大自身并非盲目自信，2017年逆势增长的业绩和全球门店稳步扩张的局面，已经给足了其底气。趁整体行业尚未恢复元气，此时不乘胜出击，更待何时？
升级游戏体验。2017年，是网鱼的逆势增长之年，也是品质升级年。从2012年起，网鱼就与腾讯、暴雪、网易等知名游戏厂商展开合作，2017年网鱼与硬件巨头英特尔宣布达成战略合作，双方将在产品、渠道、品牌合作、赛事落地等方面展开深度合作，众多硬件、游戏厂商的青睐，将让网鱼网咖无论是硬件配置还是游戏资源承接方面，都拥有比其他同行更多的优势。

提升会员权益。“一卡通”的会员制是网鱼强大的竞争力，会员福利活动也是日常来袭。2018年，网鱼将赋予会员更多权益及福利，加强会员粘性，提升网鱼会员卡的吸引力。
亿元建设品牌。在2018战略启动会上，网鱼也发布重要消息：将斥资亿元建立品牌，激活百亿网咖消费市场，对门店扩张和会员收割来说，这无疑是好消息。

得天时，拥地利，清晰且合时宜的四大战略，使网鱼的2018更值期待。