这样玩也可以？美的一口气神撩了16个品牌，他们的回复却是那么逗……

离春节还有半个月，春节营销已猛烈打响。纵观各传播平台，春节营销内容层出不穷，如线上IP营销、线下限量版促销等。但论真正的好营销、好内容当然不是品牌自己说了算。在互动营销极速发展的今天，能真正跟他人产生互动，跟消费者产生共鸣的内容才算好。

在这共识之下，互撩海报成为不少品牌的营销之选。而借目前“春节”这一最大的营销热点，一波由美的发起的春节借势互撩海报，此时引起了大家的广泛关注。

美的带领各大品牌齐发声

“过年在家更美的”互撩海报掀热潮

今年春节，美的打造“过年在家更美的”传播规划，旨在号召大家在春节团聚，一起在家感受欢聚时光的美好，让春节回归传统年味。

在这主题之下，美的和央视国家品牌计划品牌联合各大品牌蓝V们，一起发声，巧妙互动，从不同维度讲述“过年在家 更美的”，让大家与各品牌一起，在这一年中最重要的节日，感受全家团聚的喜悦，从“过年在家”中重拾过年仪式感。

这股由美的系官方自媒体矩阵联合发起的强大传播力话题炒作，在微博上掀起空前讨论热潮，在春节前与“国家品牌”蓝V联手打响“过年在家”的话题热度。

【团聚篇】

【年夜饭篇】

【年货篇】

【大扫除篇】

如何抱团更有效？

美的揭秘品牌抱团营销套路

——话题是基础

如果传播话题只一味符合自家品牌调性，而无法满足其他品牌诉求，就会降低抱团的合作意向，就是粗暴的单一品牌传播。而纵观美的#过年在家更美的#的传播主题，它回归传统及过年仪式感，拥抱年味，符合主流价值观，极大满足其他品牌在春节营销阶段的传播意向及诉求。

另外，“过年在家”的话题具有强感染力，从字眼中也能即时营造节日氛围场景感；同时符合与众多品牌的使用场景。因此综上，这话题让本次品牌抱团注定可行。

——巧妙形式及内容是关键

在这波蓝V互动海报中，互动形式富含创意，传播内容独特走心。

独看单张海报，仅不过是某一品牌对另一品牌关于#过年在家更美的#主题留言互动。

但将两个互动品牌的海报直接拼接起来后，一个“完整的家”如魔法般呈现而出！

原本只是一个单纯的互动留言，谁知两者蕴藏场景的巧妙呈现，这隐藏属性不仅给大家带来视觉上的搭配享受，还给大家带来思维上的创新愉悦。

而内容上，巧用产品的使用场景和使用习惯的维度进行创作；并将符合品牌调性的诉求巧妙融入“过年在家”的大环境之中，让品牌与消费者产生共鸣。每个人都有一段“过年在家”的独特回忆，这个浓缩了代代中华儿女亲情及民族传统精神的特殊场景，其撩动心弦的能量可想而知。

在内容快速传播的大环境下，打动人心、创意十足的互撩内容才能突围而出，抓住消费者眼球。美的深知，不能为了营销而营销，具备创新性的深度传播至关重要。

左右滑动 查看更多互撩海报

左右滑动 查看更多互撩海报

左右滑动 查看更多互撩海报

强大叠加传播效应

满足当今营销所需

品牌抱团营销对美的及其他品牌来讲，都是广度和深度上进一步扩大自家传播范围的维度。互作共赢，“蓝V联盟”在社交媒体上的凝聚力和巨大影响力为这场营销带来1+1>2的叠加传播效应。而且不同品牌的覆盖人群及属性，也将这次的营销段位升级到另一个更高的层次。

展望2018年，品牌抱团具备的共赢属性为当今营销所需，同时满足整合营销传播的资源优化设置要求，所以是一个具有强生命力和发展力的营销趋势。

广告

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/