把握全球爆火IP类型，洞察国漫发展先机，《血色苍穹》产业开发潜力无限

随着国产动漫市场的蓬勃发展和动漫产业链的完善，越来越多的优质国产动画走入了大众视野，从漫改影视、到漫改游戏，优质的动漫IP开发上有着无限的可能性。而动漫领域中，年轻人是最主要、最核心的受众群体，想要在一众国产动画中夺得关注、受到喜爱，必需抓准年轻人痛点、紧贴当下流行的新鲜事物、让作品引发观众共鸣。

 

2017年度国产3D动画非《血色苍穹》莫属，直至完结已斩获超五亿的全网点击量，热度惊人。《血色苍穹》的成功与它本身突破性的题材、对于旧有规则的颠覆有着巨大的关系。值得一提的是，《血色苍穹》作为爱奇艺动漫2017年Q3战略合作动画，也再次让我们看到了爱奇艺对头部超级IP的吸纳力和创新性内容的布局眼光。而其IP在后续开发中的精彩表现，也让大众意识到，国产动画IP也拥有无限的开发可能。

 

 

突破题材限制，紧抓“末世”潮流

打造中国首部逃生类动画

无论是久负盛名的《生化危机》系列，还是从去年开始爆红的游戏《绝地求生》，都说明末世逃生题材作品对于年轻人的巨大吸引力，而《血色苍穹》便是国产动画里“末世”题材的先驱者。在“血色苍穹”末日世界里，所有的人都被迫参与到一场杀戮游戏中，被面具人追杀的同时还要突破各种关卡获得生存机会，勾心斗角、尔虞我诈，人性的险恶让这里成为了真正的人间炼狱。

 

了解《血色苍穹》的世界观设定后我们可以发现，这部动画从设定上来说实际上就是动画版的《生化危机》、《绝地求生》，末世逃生题材所需要的一切元素，包括绝望的环境、被摧毁的文明都能在《血色苍穹》中找到。不同的是，《血色苍穹》动画在“人性的探讨”方面更为深刻。有网友大胆猜测，若是能够将《血色苍穹》游戏化，除了惊险刺激的打斗之外，它一定能提供更具挑战性的心理战环节，大幅度提升末世游戏类的精彩程度。此外，与《绝地求生》等建立在架空世界的游戏不同，《血色苍穹》中的诸多素材都是取自于生活细节，比如随处可见的APP和二维码，能够使玩家在游戏时更有代入感，形成深度互动。在题材上贴合时下最容易火爆的元素，《血色苍穹》的走红并不是意外。更为难得的是，《血色苍穹》也是国内首部求生类动画，它的出现填补了国产动画中的类型空缺、拓宽了国产动画的题材涉及领域，也许预示着，国产动画将进入一个全新的纪元。

目前，“IP改编”已经成为影视游行业内的中流砥柱，但是大同小异的作品让观众逐渐产生审美疲劳，富有创新、挑战性的稀缺IP顺势成为了市场的宠儿。作为国内首部逃生类动画，《血色苍穹》在国产动画乃至国产影视剧中的稀缺性使其格外独特。题材的突破结合内容上的升级，《血色苍穹》成为2017年国产动画中的创新代表之作。在这个日新月异的时代里，固守陈规已经没有出路，唯有打破规则、大胆创新，国产动画作品才能看见胜利的曙光。

 

《血色苍穹》创动画新观感

爱奇艺持续领跑内容市场

 

占得题材先机只是第一步，后续制作与内容的延续性才是一部作品的重中之重。为了能够高质量地完成逼真的3D效果，《血色苍穹》采用了顶尖的三维动画技术，实时动作捕捉、实时表情捕捉、真实毛发系统等，让这部作品站在了国产动画制作技术的顶端。故事上，《血色苍穹》由男主角李鸣洋的视角切入，通过他在“血色苍穹”世界中的经历和成长来展现这个世界的运转规律。《血色苍穹》中加入了大量“烧脑”的谜题和颇具难度的游戏关卡，官方与爱奇艺平台还引导观众跟随主人公们一起闯关获取生存权力、并探索这个世界的秘密，故事的可看性和娱乐性大大提升，在这场脑力运动中，观众们得到了主人公过关斩将的成就感并获得成长。

《血色苍穹》对3D题材的拓展和多维创新，正体现出了爱奇艺覆盖多元化题材的平台思路。而作品中表现出的人性、选择也备受年轻人的推崇，这点，和一直关注年轻人消费的爱奇艺相匹配。《血色苍穹》在爱奇艺的热播，一方面证明了爱奇艺平台的年轻化属性。另外，爱奇艺丰富的平台资源和强大的IP价值转化能力，也将让《血色苍穹》释放最大的内容价值，获得更好的收视效果和品牌传播效果。

 

数据显示，《血色苍穹》刚播出便迅速登上微博热门榜，上线不到三天点击量破亿，它不仅给整个国漫市场带来了一股3D动画清流，同时也再次印证爱奇艺选择内容的精准眼光。有人甚至称其为“国漫之光”，认为“看到《血色苍穹》的时候，觉得中国第一个青年向的大IP来了。”而《扬子晚报》、《齐鲁晚报》等主流传统媒体也发文肯定《血色苍穹》。内容上的用心和制作上的精益求精，让《血色苍穹》奠定了成为大IP的基础，它的爆红为国产动画行业中致力于“品质”的动画人带来的信心，它的成功让人们意识到：只有做好质量，IP才能拥有成为爆款的机会。

 

跨界到无界

血色苍穹IP价值实现之路

 

动漫产业链大致可以分为四个环节：一是IP的创作及发表；二是IP的传播；三是动漫衍生品的开发和利用、销售；四是合同的签订，也就是IP变现的过程。其中，第三个环节和第四个环节也可以称之为“动漫IP价值的实现”，即在IP拥有广泛影响力和高知名度的基础上，通过建立多元化的发行渠道，将IP的价值体现出来。而无论是在提高IP知名度上，还是在实现IP的价值上，《血色苍穹》都为国产动漫行业提供了良好的示范。

 

随着《血色苍穹》的热播，这部动画不仅在国内二次元圈内展现出巨大的影响力，同时打破次元壁、跨出次元限制，在大众文化领域取得了高关注度。动画播放期间，网络上各种同人文、同人画、cos作品层出不穷，战斗力极强的“自来水”们为了安利《血色苍穹》费尽了脑力，使它的知名度在各大社交平台上飞速提升。

 

与此同时，网络上出现了数以百支以《血色苍穹》为主题的创意小视频，通过重新剪辑、重新配音等方式进行二次创作，将《血色苍穹》的故事进行重新诠释，创造出了十分趣味性的内容。根据统计，这些视频已经覆盖了超5亿人群。而随着人气高涨，微博上也出现了许多相关话题：#致命二维码#、#这特效我给满分#、#3D女子天团美如画#、#米岚双11生日快乐#等，分别从《血色苍穹》的人物、特效、特色上进行探讨，其中，#血色苍穹#超级话题阅读量更是超过了2.1亿。

 

线下，《血色苍穹》的多场跨界创意营销走入大众视野。9月开始在深圳出现，贯穿南山、福田、罗湖等多个区域的《血色苍穹》专属痛车让更多普通人感受到这部动画的魅力；10月31日，与上海大悦城合作举办万圣节狂欢活动引爆全场；更有百位粉丝自发为女主角米岚庆生，数百张祝福同人画席卷网络，线下为自己的“虚拟偶像”摆设蛋糕台，可见这些“建模”出来的人物，已经有着不小的偶像效益。

线上线下的火爆造势，为《血色苍穹》刷足了存在感，让它跳出了二次元的限定、走入了大众文化视野，在各领域各圈层人群前展现出国产动画的魅力。也向大众证明：国产动画开始逐渐成熟发展，拥有值得期待的未来。

 

突破性的题材、精致的制作、优质的内容、线上线下花式营销为《血色苍穹》奠定了爆红的基础。除了影视化、游戏化，未来它的IP开发将十分多元化：面具人周边、主题密室、VR游戏、冒险公园……可见，只要保证内容的生命力，产业链的全面打通不过是时间问题。而对于《血色苍穹》这样具有独特性的优质IP，它所能达到的高度不仅仅是“跨界”开发，更是“无界”开发——没有产业边界限制，《血色苍穹》本身便是国产青年向动画中的文化符号。在整个动漫产业链中，拥有传播力的IP才具有开发潜力，而只有拥有IP开发潜力的作品才具有更大的变现能力。

 

腾讯动漫强大的IP挖掘和孵化能力给了《血色苍穹》更多挑战与突破，让作品能够以具有差异化的内容风格、依托制作团队的匠心精神和高制作水准、呈现出高级质感的视听效果，从众多动画脱颖而出。

 

目前，《血色苍穹》第一季已在爱奇艺全部放送完毕。《血色苍穹》在IP开发上走过的道路，将为国产动画的后续发展提供新的思路和珍贵的经验，相信在优质IP的带动下，国产动画的产业化之路会走得更快更顺，并在不久的未来逐渐完善，形成成熟、具有可延续性的产业链，真正开启中国动漫的繁盛时代。

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/