三分钟的相聚，陈可辛为苹果拍了支年度烂广告？

? 催泪正片

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这条时长仅为7分钟的短片，其实故事很简单，小男孩的母亲是春运列车的乘务员，与自己孩子团聚的时间只有列车到站等候发车的三分钟。

火车进站后，小男孩穿过拥挤的人潮寻找他的母亲；乘务员母亲也边检票边四处探望，希望可以见到她心爱的儿子。在阿姨的帮助下，小男孩终于见到了母亲，然后，他便背起了九九乘法表。

随着发车时间将至，时间倒计时，小男孩背得越来越大声、越来越急促，最后终于在发车前的那一刻背完了，母亲露出了欣慰的笑容。就这么简单。

陈可辛一向擅长拍摄现实主义题材的电影，把这部短片片面叫《三分钟》，并且采用倒计时的创意，所以，短片从一开始就会把你带进故事里面，从开始的那种揪心，到最后当那个男孩子看着妈妈走上列车后，时间倒计的越来越少，他加大了声音，更加努力的背完了最后一句九九八十一！这时大家都是泪目了。

陈可辛极为擅长运营这种逻辑创意，一个小小的提高声音的细节，就揪住了观众的心。看到最后，你不得不认同，哇塞！陈可辛导演果然够牛逼，一支简单的广告片，没有各种繁复的参数，没有一遍又一遍地重复产品的名字，只是展示Apple设备能给人带来的无限创造力，这一点相当可贵了。

有些人会说这支广告片从头到尾没一点产品露出，作为一个产品的广告，从目标，受众，细分市场以及产品四个角度而言，它都不够明显，不够有效，整条片除了注明由iPhone X拍摄以外，跟产品跟品牌居然没有半点关系，所以，就是差评广告。NO！

众所周知，苹果这么大的品牌这个节点的广告片就不需要带货，它所要传递的是品牌观念，春节温情，要渗透生活。再看看苹果以往的哪些广告，每一支广告都是向用户展示苹果能干什么，而且是以一种温情的方式表达，而不是强推你购买苹果产品，所以，这支广告还是一支好广告，所传递的更多的是苹果的精神格局和价值观。

要说这支广告片真有什么问题，那就是里面有二处bug，一是，男孩站立等火车时候有个英文翻译应该错了，二是，火车站应该早不让人上站台接人了，视频里却有大量的在站台上接人的镜头。