白酒香里说丰年，腾讯全平台助力品牌取胜春节营销

白酒行业是典型借助节日营销拉动业绩的行业，业内公认的销售高点有三个：中秋、国庆、春节。在节日期间增大有效曝光，扩大品牌影响力尤为重要。中国互联网信息中心2017年的数据显示，我国网民规模达到7.51亿，20-29岁人群占了网民总数的29.7%，在所有年龄层里比例最高。而面临消费断层问题，白酒品牌主们迫切需要抓住年轻TA的眼球，从营销层面，开始逐步把传统媒体投放的预算向互联网营销倾斜。在即将到来的2018春节，品牌如何抓住互联网营销机遇，备战销售最旺季呢？

全平台一触即达，满足品牌最大化曝光

 

春节销售旺季，借助腾讯平台的全面合作，茅台的品牌形象“一瓶酒，品大国千年酱香；一举杯，诉阖家相聚真情”的品牌底蕴得以迅速传播，触达数亿目标受众，增强人们心中对于“国酒茅台民族精品”的品牌认知。

                            

除此之外，近期不断打造高端精品形象的水井坊也把目光锁定了腾讯。水井坊主打历史悠久、源远流长的品牌形象宣传片在腾讯平台全面曝光，有效捕捉春运期间碎片化观影时间，传递品牌底蕴，提高品牌触达。

明星综艺资源丰富，帮助品牌聚焦年轻TA

 

许多传统白酒品牌开始在营销策略上试水培养年轻消费者，比如，近年来习酒制定了不少创新营销策略，主攻年轻消费市场。精准定位年轻消费人群的“小习酒”曾大胆借力《新剑侠情缘》游戏IP成功打入年轻群体。

 

尝到甜头的习酒将在今年的“春节营销贺岁档”中与腾讯视频的明星贺岁美食节目《年味有FUN》第二季合作，继续进攻年轻市场。习酒今年的营销主题之一“年夜饭”与腾讯明星贺岁美食节目《年味有FUN》完美匹配，节目由《舌尖上的中国》导演监制，“卖萌大叔”潘粤明和爸妈一起共享团圆饭，陈小春夫妇带着亲手制作的“枣泥雪人”给“软萌奶娃”Jasper，“人气男星”张若昀、林更新亲自下厨……流量明星、吸睛话题，聚集年轻目光。更重要的是，节目可以帮助品牌做到深度内容营销，借春节团圆饭场景，自然融入节目内容，触动年轻人对于家和团圆的情感；送礼场景和饮用场景的深度植入更是为酒企量身定制，和年轻人的对话“更自然”。

在传统白酒行业营销转型的今天，腾讯以泛娱乐优质内容连结年轻消费者，并依托腾讯系产品全用户、全场景、强社交的优势，最大化满足品牌主不同的营销需求，帮助白酒品牌抢占节日营销高地！

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