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匠心守护，只为美好生活：汇源携手多个国家品牌玩转跨界联动

百家作者：公关界的007 2018-02-02 08:39:03

你心目中的美好生活是什么？

100个人可能会有100个答案。

但如果只用一些关键词来描述美好生活，答案又可能是十分相似的：幸福、甜蜜、品质、健康、智能、陪伴、安全……

诸多正能量关键词构成了我们对于美好生活的期盼。它可以很大，大到世界和平国家稳定人民幸福；它也可以很小，小到一辆车子一台空调一杯果汁。

1月31日，汇源携手苏宁、金龙鱼、郎酒、格力等13家国家品牌，在微博平台共同发布“2018美好生活宣言”，在新春到来之际，用“匠心守护，只为美好生活”的承诺唤起用户内心认同，对外凸显国家品牌的情怀和担当。

以国家品牌的名义玩转跨界联动

新媒体时代，品牌联动发布宣言其实并非罕见。汇源主导的此次品牌联动，则以国家品牌的名义，集齐了多家业界顶尖企业，组成“国家品牌”版的豪华阵容。

有新闻显示，2017 年11月，汇源入选2018年CCTV国家品牌计划TOP品牌。此次品牌联动参与方——苏宁、金龙鱼、郎酒、格力、一汽红旗、比亚迪、方太、东阿阿胶、中国联通、爱玛电动车、简一、金一、滋源，也均为2018年CCTV国家品牌计划入选企业。这么多国家品牌强强联合，奠定了此次营销事件的大格局基调。

以“国家品牌”之名，汇源和各大品牌分别围绕自身属性及企业精神发出宣言，联合起来扩大活动声量，推动二次传播。007发现，不少网友也都纷纷参与进来，发布属于自己的2018美好生活憧憬，表达自己的新年愿望。

可以发现，这次参与联动的品牌涉及国计民生多个领域，与我们的日常生活息息相关。它们之间的共通之处，是不断制造出好的产品来为消费者服务。汇源以“美好生活”作为宣言切入口，可以说是抓住了此次品牌联动的价值核心，能够最大限度凝聚起国家品牌力量，具备一定的感召力。

以匠心守护的誓言彰显企业担当

越是真诚的姿态，越能打动人心；越是朴素的情怀，越能引发共鸣。“匠心守护”的誓言，配合独具特色品牌文案，赋予这次营销活动一丝感动人心的温度，让消费者感受到被14份承诺共同呵护的温暖。

观察海报发现，所有联动文案皆暗合两大品牌要素，把双方的品牌特点融进关键词进行创作，可看作是国家品牌企业理念和企业精神的一次集中展示。不论是“科技引领智慧生活”的创新宣言，还是“用经典致敬理想”的使命信仰，都传递出这些国家品牌作为中国企业佼佼者，致力于改善民众生活质量、提升消费者幸福指数的信念。

从“物质文化需要”到“美好生活需要”，汇源领衔发起的“2018美好生活宣言”活动在响应主流语境的同时，也在不断探索美好生活的内涵和外延，向世人展示美好生活就在一点一滴的日常，与每个国家品牌都密切相关。

以国家品牌的高度传递匠心守护的态度，汇源此次的跨界联动营销完成了品牌情怀的书写和品牌影响力的扩散。对于消费者来说，看到的是汇源等国家品牌富有责任担当的企业文化；对于品牌方来说，得到的是国家品牌身份和精神理念的最大化曝光。在品牌联动及用户互动的过程中，相信每个人都在自己的心中，找到了“美好生活”的答案。