京东手机拍了2018年第一支让我看哭的大片

2017年，可谓“短视频”营销元年。短视频，成为了广告主、内容创作者、平台、用户四者之间新的连接器。今年开年，在一大波春节广告中，京东手机无意成了这个趋势的领跑者。

与新世相联合出品的这部叫做《2018生活没那么可怕》的故事短片，一经发布，就引起了各界的关注和热议。

短片讲述的这是一个剧情离奇，却异常温暖的故事：一个得不到父母理解，孤身加班到深夜的北漂女孩，深夜打车，意外见证了一位出租车司机与患有阿兹海默症的老伴感人至深的陪伴。

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《2018，生活没有那么可怕》预告片

比起广告，它更像是一部电影。

整个短片都是用拍电影的标准完成的。先来看看主创团队阵容：

男演员：李乃文

担任主要角色电影《集结号》获得第29届大众电影百花奖中“最佳故事片奖”等四项大奖、第28届香港电影金像奖“最佳亚洲电影”、等奖项；2011年第十一届数字电影百合奖优秀男演员《我是植物人》。

女演员：李梦

2013年，出演贾樟柯导演的剧情片《天注定》海外上映获好评，并凭借此片随剧组参加第66届戛纳国际电影节，成为首位踏上国际红毯的90后内地女演员。2016年，凭借主演《少年巴比伦》获第23届北京大学生电影节最佳女演员提名；同年，出演胡雪桦导演的《上海王》成为第18届上海国际电影节闭幕影片。

女演员：倪虹洁

2005主演《武林外传》中的祝无双而走红；2011年出演电影版《武林外传》。2014年凭借崔健执导的首部电影《蓝色骨头》获得罗马电影节最佳女主角提名，第5届金考拉国际华语电影节最佳女主角奖。

导演：何文超

2009年执导的电影短片《何小光的夏天》获第七届全球华语大学生影视奖“最佳剧情片”奖，并入选第14届釜山国际电影节亚洲短片单元。导演短片作品《下一个》获首届中韩大学生电影节银奖，第四届澳门国际电影节最佳编剧提名、优秀制片人奖等。

摄影指导：蔡涛

《暴雪雪将：2017 第30届东京国际电影节 最佳艺术贡献奖 。《十二公民》：2015 第十八届上海国际电影节 最佳影片。

美术指导：彭少颖

娄烨导演电影《春风沉醉的夜晚》任：美术指导兼造型工作；文晏导演《嘉年华》任：美术指导；姜文导演电影《一步之遥》任：副美术，大剧院设计者。

服装造型：邓宇芳

曾与演员如张震、舒淇、杨采妮、陈乔恩、柯佳嬿、陈柏霖,等等合作。参与的电影作品，包括《逆光飞翔》、《五月之恋》、《国 士无双》、《六号出口》、《基因决定我爱你》。

这样的主创团队保证了这部短片电影级别的画面质感，以及实力派演员对剧本和情感的最佳呈现。

不同于大多数刻意制造泪点却逻辑漏洞百出的剧本，《2018生活没那么可怕》的故事其实是来自新世相的一个真实的读者故事。据新世相说，这是从去年的100万个UGC故事中挑选出来的最能打动人，剧情又最让人意外的故事。

为了制作这部影片，新世相特地去联系到留言者@丁子旋，找到了那位常年带着阿兹海默症妻子出车的出租车司机，做了一次深入的访谈，并获得授权改编成故事短片。

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《2018，生活没有那么可怕》正片

在短片的末尾，我们听到的就是这个故事的原型人物56岁出租车司机和那位打车的读者@丁子旋的声音。

除了剧本生产方式以及电影级的内容制作方式，这部可称之为电影的广告片还有一个重大的突破是，它是中国广告中少有的与剧情高度融合的品牌植入，完全没有大LOGO跳戏的尴尬。

手机作为故事里重要道具出现，比如女主情绪激烈吵架时在用手机打电话、坐进车里用手机拍下司机的“犯罪证据”、偷偷用手机发照片和定位、慌张跑路的时候把手机丢在车上；最后进入镜头的京东手机广告牌把品牌上的广告语完美的把品牌想传达的精神与剧情无缝链接在了一起“时间让你忘记的，——帮你记得”。

在激烈的手机销售平台的竞争中，京东手机的这支年货影片，让它成为了一个独特又温暖的存在。

期待未来有更多的品牌做出让观众愿意静下心好好欣赏的广告大片。

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