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相信我，你会爱上这支“好玩又烧脑”的H5！

百家作者：首席营销官 2018-01-31 10:50:49

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

过去一年，刷屏的H5有很多，虽然类型风格多有不同，但在它们成功刷屏的背后，都指向一个共同因素——带给受众超优质的互动体验。可以说，无论是较复杂的品牌营销事件，还是相对简单的H5、TVC制作，互动化创意已经成为行业趋势。

这不，酷狗直播就在2月1日“2017酷狗直播年度音乐盛典”开启之前，上线了一支名为“毛不易逃脱计划”的H5，让受众与超级新星毛不易共同体验时空穿越、悬疑侦探、密室逃脱的紧张刺激。

（扫描二维码，一起“解救毛不易”）

刷新明星与粉丝交互新玩法，

酷狗直播够给力

无数毛不易的粉丝，想必光是看到“毛不易逃脱计划”这一标题，就会自发联想：我家爱豆怎么了？如此一来，H5初期就天然吸引了大量关注。

H5的内容故事主线也很清晰：为了创作出好的音乐，毛不易把自己藏起来熬夜写歌，结果睡过头错过了2017酷狗直播音乐盛典；情急之下，“时光机”拯救了毛不易，却带着他穿越到了“某女星的化妆间”，为了避免莫须有的“绯闻”误会，需要网友帮助他寻找线索从“密室逃脱”。

酷狗直播的大胆，就体现在敢拿明星失踪、闹绯闻等娱乐圈大新闻做文章。当然，把穿越、烧脑、密室等流行元素有效融合在一起也体现了酷狗直播精巧的脑洞；而且别开生面地引入全景技术，让大量网友在动手又动脑的状态下（反正小编是抱着手机360度转了几圈才完成任务的），享受到“寻找线索-分析线索-寻求答案-解救爱豆”的互动乐趣，也将酷狗直播在H5互动环节设计上的把控能力展现地淋漓尽致。

这种与明星爱豆深度交互、共同完成任务的H5全新玩法，既紧张刺激又新颖吸睛，一经上线便吸引到广泛的受众主动参与，并分享给身边的亲朋好友形成多轮次传播，最终刷屏。

而在这一沉浸式互动体验过程中，酷狗直播还平滑高效且巧妙地植入了酷狗直播APP、酷狗超级K歌机等产品信息。

H5刷屏，强化酷狗直播

“专注音乐”、“重视培养音乐人”标签！

以明星为创意载体，为品牌大事件发声，这是常规的营销思路。而除毛不易之外，还云集了李宇春、林志炫、杨宗纬、李玉刚、金志文等巨星的“2017酷狗直播年度音乐盛典”，为何独独选中毛不易将作为与受众互动沟通的创意主体呢？不妨一起探索“毛不易逃脱计划”H5刷屏背后，酷狗直播隐藏的品牌逻辑。

选择明星IP进行传播合作，品牌考量的第一步无疑是明星气质与品牌理念调性契合程度。一方面，毛不易在音乐上的天赋和实力有目共睹，且是通过选秀出道的一位新星，相比成名已久的其他明星，拥有更浓厚的励志气息，而这恰恰是专注音乐并致力于为每位热爱音乐的平凡人提供展示舞台的酷狗直播看中的。

另一方面，在广大年轻受众心目中，94年出生的毛不易不仅是音乐才子，其萌萌哒的气质形象更是给90后以同龄好友的亲近之感，这一点对聚集了海量年轻流量的酷狗直播而言，同样重要。以毛不易为创意主体，一来能快速聚集目标受众的关注热度，二来更有利于品牌进行各种大胆的、让粉丝乐于接受的创意构想，使此次“毛不易逃脱计划”毫无违和感。

此外我们还看到，这支H5虽然大玩穿越、密室逃脱、烧脑探案等元素，但真正的主线一直是“音乐”，从开头的毛不易写歌，到酷狗直播年度盛典信息植入，再到高潮部分的“有蹊跷简谱”、“超级K歌机”、“酷狗直播歌手在门外直播”等等，音乐无处不在、贯穿始终。让受众在享受H5带来的各种感官体验中，潜移默化地传递酷狗直播“专注音乐”的品牌诉求，这也成为该H5最高超的地方。

最重要的是，透过毛不易的实力演绎，受众能联想感知到酷狗直播重视和培养有潜力音乐人的品牌追求。我们甚至可以期待，在不久的将来，酷狗直播平台会涌现出更多像毛不易这般的优质原生音乐偶像。

话不多说，2017酷狗直播年度音乐盛典即将于2月1日在广州盛大开启，除了前面提到的音乐巨星外，酷狗直播平台上的多位优质歌手也将闪亮登场，与乐迷们一起以“音乐”的名义迎接新年的到来！

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