宜家创始人逝世，他改变了 3 代人的家居生活

当地时间 1 月 27 日，宜家 IKEA 创始人英格瓦 · 坎普拉德（Ingvar Kamprad）在瑞典的家中逝世，享年 91 岁。

宜家 IKEA 成立于 1943 年。

当时，年仅 17 岁的 Ingvar Kamprad 开始了他创立家具王国、改写家具历史的传奇一生。

很多人熟知宜家，却对背后的故事了解甚少。

今天，就让我们从 7 个重要的「第一」出发，回顾 Ingvar Kamprad 和宜家走过的 75 个年头吧。

第一个字母

1943 年，学习成绩优异的 Ingvar Kamprad 获得了父亲给予的一笔现金奖励。

这个从 5 岁开始，就依靠卖火柴赚零花钱，极具商业头脑的 17 岁年轻人，用这笔钱干了一件同龄人几乎没想到的事情 —— 创业。

▲幼年的 Ingvar Kamprad

他将自己的名字 Ingvar Kamprad 、出生的农场名 Elmtaryd、身处的小镇名 Agunnaryd 几个单词的第一个字母组合起来。

组成了 IKEA。

一个颠覆家具行业的品牌由此诞生。

 第一支广告 & 第一本宜家手册

成立之初，还叫「宜家贸易公司」的 IKEA 不卖家具。

当时，宜家出售钢笔、皮夹、贺卡等一类的日用品。

生意照样红火。

为了扩展业务，Ingvar Kamprad 还在当地的报纸上刊登了第一支宜家广告。

比起今天脑洞比黑洞大的宜家广告，那时的要显得十分朴实。

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直到 1948 年，宜家开始引入家具产品。

Ingvar Kamprad 还发现，把单张的商品传单钉起来，集结成一本小手册，能让顾客在同一份广告里，看到更多消息，创造更大的商机。

我们熟悉的宜家手册，由此诞生。

 第一间家具展示间

产品手册解决了信息单一化的问题。

可对于用户而言，购买家具时，只能看到平面的照片，而不能亲身接触体验，更不能知道摆放家具后的场景，还是不够的。

于是，宜家在 1953 年造出了第一间家具展示间。

没错，就是我们平日到宜家家具看到的「样板房」。

最开始，宜家的这个做法，是为了和当时的竞争对手在打价格战时，还能有别的附加值吸引客人。

没想到，这个举措，改变了当时家具界的销售方式。

从此，顾客不用做出「这张沙发搭配什么茶几比较好」的设想，也不用担心出现「这张床躺下去一点都不舒服」的情况。

有了家具展示间，就能试足够试满意了，再去下单。

提高了用户体验的同时，对于商家而言也大大降低了各类售后情况的出现。

 第一件可被平整包装以及可自行组装家具

到了 1956 年，宜家被竞争对手联合厂商抵制，失去了家具的供应渠道。

于是，Ingvar Kamprad 决定开始建立自己的设计和制造团队。

宜家的第一位员工，为了避免运输途中，桌子被碰坏。在包装时，拆下了桌脚，使用平整的包装法，送货上门后，再由客户自行包装。

这就是 LÖVET 茶几，也是第一件可被平整包装以及可自行组装家具。

这种耗材更少、效率更高、出现损坏机率更低的方式，后来成为了宜家的一个重要经营理念，也就是 Ingvar Kamprad 曾经提过的：做家具一定要避免「三傻」：

运输多余的空气是傻的；

让消费者为过度包装买单是傻的；

无法即日到货的送货上门是傻的。

 第一家宜家餐厅

随着宜家家具越发受欢迎，前来逛家具店的人也越多。

这时，Ingvar Kamprad 发现了一个严重的问题：很多客人会逛着逛着家具店，因为肚子饿走人了。

这种情况绝对不利于销售。干脆，将餐厅放到家具店里吧！

于是，第一家宜家餐厅于 1960 年在瑞典开幕了。

而且，Ingvar Kamprad 深谙客人的想法。他认为，充满「家」的味道的瑞典肉丸，远比其他高级料理，更适合这里的氛围，也更能起到抚慰顾客的作用。

从 1979 年开始，宜家餐厅里出现了瑞典肉丸。时至今天，依然饱受欢迎。

 第一套密集板家具

亲民的价格，让宜家受到年轻人的欢迎。

之所以能做到低价，得益于 1968 年，宜家第一次采用密集板作为家具材料。

▲密集板沙发 PRIVAT

密集板是一种低成本，同时又坚固耐用且易于加工的材料，能大幅降低家具的成本，且不失设计和实用功能。

密集板的运用，可以说是进一步确立了宜家「高性价比」的形象。

同时，也让更多不同收入层次的人，都能拥有一套属于自己、具有美感的家具。

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75 个年头里，Ingvar Kamprad 一次次地改变宜家，也一次次地改变了家具市场。

他让全世界知道，原来拥有一套好家具不难，原来家具还可以这样买。

我想，这大概和 Ingvar Kamprad 的主要理念有关：

To create a better everyday life for the many  people.

为更多人创造更美好的日常生活。

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