宜家创始人逝世，留下的不仅仅只是一个家居品牌

世界著名家居连锁企业宜家集团在1月28日宣布，宜家创始人英格瓦·坎普拉27日在瑞典斯莫兰的家中去世，享年91岁，并称他将受到家人以及IKEA所有同事的缅怀与想念。

或许大众所熟知的英格瓦只是在2008年81岁高龄的他，以310亿美元排名福布斯全球第七，是被为世界上最有影响力的创造时尚的人之一，然而他传奇不平凡的一生，更让人值得佩服。

英格瓦1926 年出生于瑞典，在他年仅五岁的时候，他就已经开始在街道上卖火柴了，十一岁的时候开始经商，卖一些铅笔文具，因为收益很好，所以他在念中学的时候就下定决心自己开一家公司，所以在他十七岁的时候向管理部门申请了一家店铺，他取了自己姓名艾尔姆塔里德农庄和阿根纳瑞德牧区的首字母，这样就构成了公司的名字：IKEA。

就这样，宜家诞生了。

“To create a better everyday life for the majority of people” 

是他创办这家企业的宗旨。

英格瓦的一生不追求奢华的生活，没有昂贵手表，没有华丽的衣服，吃便宜的饭，买便宜货，常年开着他自己的二手沃尔沃，出门旅行总是坐经济舱，因为他因为他这样的形象，也无形的被塑造成了宜家品牌形象的一部分。

“运输多余的空气是傻的。”英格瓦最初是这么觉得的。

在生意越做越好的过程中，一次英格瓦决定解决一个自己在十五岁的时候就有的一个疑问，为什么商品的出厂价和最终在商场中卖出的价格会差那么的多？于是他想着这中间的差价，和可不可以解决这样的一个问题。

于是在他二十七岁的时候，宜家第一张自己组装的桌子出现在了《家具指南》上，也就不到三年的时间，宜家家居的模块化设计的概念就已经基本成型。

1948年，英格瓦第一次在当地的《农民邮报》上刊登广告卖家具，他很灵活地结合农民们的日常经验说道：“请你们比较一下自己宰一公斤猪肉和在商店里买同样重量猪肉的价格吧”。毫无疑问，一下就打开了市场。于是他开始着手印刷商品目录《宜家通讯》邮递给客户，这也是1951年第一份宜家《家居指南》的前身。

“家具模块化设计”与“扁平式包装”的商业模式降低了它的购买门槛与生产成本，因为消费者可以在宜家自由的选购任意自己喜欢的家具，然后再自己去收银台结账，带回家进行组装，这对于当时的消费者来说，这样的一种体验式营销让自己充分拥有自主权。

之后宜家在他接下七十年里，将宜家打造成了全球最大的家具零售商。宜家家居在全球超过40个国家和地区拥有294个商场，雇佣员工7万多名。遍布欧洲，北美，中东和亚洲，如今,宜家在全球53个国家有大约1300个供应商，截止2010财年年销售额就达到了23.1亿欧元。

宜家在家具行业里的商业模式真正称得上颠覆，就连苹果公司最初也会借鉴他们的商业模式，他形成与传统家具行业完全不同的品牌形象，而经过数十年的沉淀，现在的宜家越来越强大，宜家不仅仅只是一个家具品牌，是一种生活方式，甚至已经发展成了一种属于自己的文化。

宜家官方曾说：

英格瓦想向世人证明他的观点“美丽的家具不一定是昂贵的”。

他做到了。

图片 | fastcompany.cn
编辑 | 李习双   
实习生 | 谢佳榆

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