企鹅智酷 | 2018中国在线综艺用户洞察报告

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来源 / 企鹅智酷（ID：BizNext）

文 / 王鑫

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综艺节目，是人们娱乐消费的重要内容之一。

当综艺节目进入网络时代，众多变化随之发生。企鹅智酷将其概括为“中国综艺的下半场之变”。

具体有哪些变化？企鹅智酷通过对全国范围手机网民进行针对性调研，并结合来自腾讯视频的综艺节目用户画像数据，归纳出以下核心洞察：

• 视频网站上观看综艺节目的人群中，超过一半是90后，且这部分用户观看综艺节目的时长高于年长人群。

  
  

• 网综节目用户中，高学历用户占比超过了40%。这部分用户对综艺节目在模式探索上提供了更大的边界。

  
  

• 男性在喜剧类节目中的占比远远高于女性。而女性在明星真人秀、情感类节目中占比更高。

  
  

• 19到25岁的年轻用户中，有约一半的用户表示在网上看综艺节目时会打开弹幕看。互动社区是他们获取和表达意见的阵地。

  
  

• 综艺节目在视频网站的播放量中，已经有80%来自手机。节目播放场景移动化趋势明显。 

• 综艺节目对用户而言，体现出更多的伴随性特征，即综艺节目会更多作为陪伴用户度过其空闲时段的“伴侣”，用户或更趋向于在节目中寻求情感价值或放松性的娱乐寄托。 

• 真人秀节目在过去几年井喷，占视频平台播放量超过四成。但目前同类节目数已缩减，发展势头下降。

  
  

• 视频平台自制网综以脱口秀类、选秀类节目为重心，创造了新的市场热点。

  
  

• 随着综艺节目对提升艺人影响力价值被认可，且用户在选择偶像层面标准更多元，综艺节目将以节目价值定位选择匹配艺人，跳出流量牢笼。

以下是报告详细内容：

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