头条直斥“这届黑公关很行”,百度否认存在“打头办”
导读
好戏开场了。
刺猬公社 | 石灿
时隔三个月后,昨晚,百度公关终于更新了其官方微信公众号“这届百度公关”,其在上面发表了一篇针对某自媒体的怼文《“打头办”了解一下?》,以戏谑的笔风否认了百度“打头办”员工五个月年终奖的消息。
事情源于1月23日,媒体人罗昌平在微博发布了一条消息:“百度有一个‘打头办’,因为表现好,年终奖5个月奖金。厉害…”
同日,某自媒体发布了一篇名为《资深媒体人任强加盟百度“打头办”》的文章:“近日,资深媒体人任强社交信息更新,显示其已从北京日报旗下京报传媒公司离职,正式加入百度内容生态市场部。”
据百度官网发布的招聘启事,百度的内容生态市场部,成立于2017年。岗位要求应聘者有公关策划和落地执行能力、快速出稿和处理公关危机能力。
该文指出:因为内容生态市场部的主要工作,是策划公关战,打击百度在信息流领域最大的竞争对手今日头条,因而又被业内称为:“打头办(打击今日头条办公室)”。
一天之后,另一个自媒体发表《成立“打头办”,李彦宏的焦虑》一文,矛头直指百度与今日头条在信息流上的竞争关系:“背后是在信息流业务上,百度已经跟今日头条短兵相接。”
“企查查”的信息显示,这两家自媒体的大股东均为同一人。
“内容生态市场部负责百度app的市场工作,谁的头也不打!”百度的推文称。
这篇文章,明显针对的是今日头条昨天下午发布的一篇文章,叫做《这届黑公关很行!》
这篇文章声称要公布今日头条被黑证据:
文章指出,最近一段时间,网络上出现大量造谣诽谤今日头条的文章和内容,对我们的用户、合作伙伴甚至部分员工造成一定的困扰。诸多迹象表明,这是有目的、有组织的”黑公关”行为。
今日头条整理了一份2017年12月以来遭到黑公关攻击的稿件汇总表,一共有84篇稿件,标题立意多为“黑今日头条”,文章发布平台渠道均不在今日头条,反而有11篇来自百度旗下的百家号。
而且,文章还多次出现直接出现“百度”字眼:
今日头条对“黑稿”总结了5个特征:
1、不同账号,同一时间刊发标题、文字甚至标点符号都一模一样的“原创”文章;
2、辟谣后视而不见,继续引用小号爆料扩散谣言;
3、一些诋毁攻击以及制造散播谣言的文章,来源不明,诉讼无门;
4、前后矛盾的第三方专家;
5、个别自媒体号主要发布两类文章,一类是不遗余力的诋毁攻击今日头条,一类是不遗余力的歌颂百度;
6、脉脉匿名社区出现以“捧杀”为策略,暗含对头条的诋毁。
该文还直斥:这届黑公关很行!
百度和今日头条为什么会直接怼上了呢?因为两家很多业务已经高度重合。
在今日头条做内容的智能分发前,中文互联网上,百度是做得最好的,今日头条的模式出现后,百度基于数据挖掘、智能分发的技术实力,也在2016年切入了内容个性化分发的领域。所以,两家的竞争势在必行。
前年年底,在张一鸣接受《财经》记者宋玮的那场著名的访谈中,也谈到了和百度的关系。
《财经》:有人认为今日头条是百度未来最大的挑战者,你怎么看?
张一鸣:我又不是百度,为什么要管这个问题?我们主要是向前看、往前跑,不看左右。
《财经》:百度今年发力内容领域,是否会对头条构成威胁?
张一鸣:百度进入这个行业肯定对我们有影响。但这个“影响”是否会让头条失败?我觉得肯定不会。我们现在日活跃用户体量大概是手机百度的2/3,我们用户的停留时常也更长。同时,我并不觉得百度有什么优势是我们所不具备的。
确实,在内容智能分发的赛道上,今日头条的先发优势已相当明显,且增长速度惊人。头条的野心也很大,在内容产业里做各种布局,除了内容分发,头条还在搜索、问答等领域不断地蚕食百度的传统领地。
当然,头条也不止在和百度竞争,腾讯、微博、知乎、快手……它的竞争对手名单还可以列很长。
双方在台面上你争我抢,这次的互怼似乎在昭示着:大家在台面下也没少下功夫。
只是黑公关这事,虽然前有伊利和蒙牛、三一重工和中联重科、华为和中兴之鉴,但后面看来也永远不会完。
我们也先开个头,持续保持关注。
石 灿
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