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碾压荒野行动、芝士超人、跳一跳，青蛙旅行牛在哪里？

百家作者：互联网圈内事 2018-01-24 12:15:05

青蛙旅行爆红了。

和吃鸡类似，爆红背后的主力是国内玩家。有媒体报道，青蛙旅行去年12月6月在日本上线，一直徘徊在AppStore免费游戏榜TOP50左右，直到最近突然飙升至免费榜第一名。

青蛙旅行到底有多火，通过对比就可以看到，从去年开始，游戏市场的激烈变化完全超乎想象，从去年下半年的吃鸡热，到最近的直播答题和跳一跳，称得上你方唱罢我登场。

但是，吃鸡、直播答题、跳一跳都比不上青蛙旅行的热度，这一点可以从百度指数上直观观察到。吃鸡游戏中荒野行动是热度最高的，直播答题主要有四大平台，以热度较高的芝士超人作为样本。从图表上观察，青蛙旅行几乎是爆发式的，在热度上远远把吃鸡、直播答题、跳一跳甩在后面。

青蛙旅行赢在哪里？

从这些天社交媒体上的反馈，青蛙旅行主要产生了三种用户体验。

首先是超我体验。超我是弗洛伊德理论中的一个概念，指的是人身上道德化理想化的一部分，这一部分越突出，一般情况下，人的形象就越高大。知乎关于《青蛙旅行》的一个高赞回答中有这样一句话“其实呱呱回到家也是超自我的style，永远有自己的事情可以做，看书写信做手工，想一想似乎比我还要充实。”

旅行、看书、写信、做手工，这是很多人追求的但是又做不到的自我状态。相当程度上，青蛙的生活状态满足了人对理想化自我的幻想和追求，渐渐成了理想化自我的寄托。

反观其他三类游戏，吃鸡主要为玩家提供刺激性体验，直播答题更多是吸引玩家赚取收益，跳一跳为微信用户增加了一种社交活动。

青蛙旅行带来的是全新体验，游戏最本质的竞技特点被最大程度掩盖了，即使是养成系游戏，但它并不诱导玩家相互比拼，玩家没有任何心理负担，不用担心长期不玩就落于人后，它更近似于引导玩家与游戏中的青蛙共同成长，与玩家分享青蛙的人生以及背后的价值观，可以说是“佛系体验”。当它与国内正风靡的佛系风气一贴合，从而爆发出极大的关注度。

其次是母爱体验。

在社交媒体上，调侃和自嘲最多的就是这种体验。一个微博网友说“我的崽儿旅行一天一夜没回家，回家就坐在那里吃了一天饭了，你要出去找个男朋友带回家，给妈妈看看。”关于母爱，一种比较普遍的看法就是它是一种生物本能。比如张爱玲认为母爱只是人与其他动物都具有的本性。养成系的游戏设计，萌化的卡通形象和场景设计，以及文艺化的情节（寄明信片）使这款游戏很容易激活女性玩家的母爱心理。王者荣耀用户数据显示女性玩家超过男性玩家，可见女性玩家的爆发力。

最后是社交体验。

这款游戏的社交性比较强，甚至要超出大多数游戏。明信片这一设计使玩家可以形成分享，具有话题性和传播性。但更突出的是，每位玩家从青蛙手里收到的明信片都具有传播价值，这极大程度调动了玩家分享的积极性。而大多数游戏只有高段位玩家的游戏截图才具有传播和分享价值，比如吃鸡玩家之所以分享游戏截图，一般都是拿到第一名，直播答题和跳一跳均是如此，只有这样才具有话题性。

当这款游戏热度越来越高，就会自动产生虹吸效应，大量用户蜂拥而进，热度越高，用户增长越快。在这种情况下，这款游戏的社交价值也不断提高。更多玩家主要是男性玩家下载这款游戏，更多可能是为了社交需要。

独特的玩法设计，以及恰好契合国内玩家心理，成就了这一爆款游戏。

青蛙旅行背后也有隐忧？

在游戏玩家中，可以分为重度游戏玩家和轻度游戏玩家，前者对一款游戏的忠诚度要远远高于后者，在当前竞争激烈的市场环境中，后者变化极快，吃鸡游戏爆红便去吃鸡，直播答题爆红便去答题，跳一跳爆红便去跳，可以预判，有相当一部分玩家因为青蛙旅行爆红便去下载，而并不是因为这款游戏带给他们的体验。

所以，衡量一款游戏的热度，并不能简单增长用户作为标准。最典型的例子是阴阳师，曾爆红过一段时间，去年2月用户规模达到1403万，但很快失去热度，半年内用户规模腰斩，只剩683万。也就是说，阴阳师真正的用户规模只有六百多万。这是核心用户群。

青蛙旅行的热度未必成持续多久，后期主要依靠运营，目前主要暴露三大问题。

第一，玩法有待发掘。满足了玩家的佛系体验，这是游戏爆红的主要原因。但即使是这种体验在不久后也会一种过时。满足这种新鲜感后，青蛙旅行还能带来其他体验吗？

目前来看，很多人收到的青蛙寄回的明信片，都是雷同的。比如日本的景点，长野信州善光寺、京都天桥立、爱知名古屋城等经常出现，很多人收到的明信片都是有一模一样的。造成的结果就是缺乏个性化体验。