消费者还会为情绪营销买单吗？

过去一年品牌们扎堆玩转情绪，而我国网民又是移动互联网设备的重度爱好者，各式平台畅所欲言，在信息过量的舆论环境下，需求情感共鸣被瞬间点燃。不过，消费者真的容易被打动吗？

当品牌落入营销怪圈时，

下一个风口在哪里？

许多品牌右手握名为“扎心”的刀，左手握名为“走心”的叉，反复戳着消费者的心，这两种打法屡试不爽。营销走势也呈两极分布，要么猝不及防把心窝子扎成了马蜂窝，要么就心头一热两汪热泪盈眶：从网易云音乐的刷屏乐评列车到百雀羚引领起的长图广告风潮；从一杯凝结生活百苦的丧茶再到1元钱的小朋友画廊温暖整个朋友圈；从“你不必成功”的反式劝慰再到“一盘番茄炒蛋”让人青衫湿......

可以看出关于情感共鸣的打法也逐渐高级，以往单纯针对人类质朴情感的方法，显然不合适。品牌主们便开始收集潜在消费者逐层进行攻破，主攻人群，深入浅出动摇你的心智。

当一个品牌要与所有消费者沟通时，是要走心，还是要扎心？倘若品牌不在其中二选一，又要怎么从怪圈中跳脱出来？

普通人的生活，不需要过度修饰

因为他们本身就斗志昂扬

在你来我往的社会中，我们常常会忽略他人，生活在“自我”的世界里，营销也呈现自嗨属性。通常会忽略消费者只是个普通人，不需要过多情绪渲染去感动他们，他们的只是按照自己的方式去生活，所以也不需要太多煽情或是虐心的辞藻去修饰。不论从事什么样的职业，即使某个阶段有过不为人知的辛酸，但面对困境去担当、积极进取是一种生存本能。

劲牌记录了他们某个有劲的瞬间，展现他们在迎接2018新阶段的积极状态，用他们的故事诠释劲牌#有劲才有可能#的年轻化主张。从服务业到建筑业，无论薪资高低，他们都还原了在社会本来该有的生活态度：

1.曾被每日每夜的加班困扰，“不想干了”、“跳槽算了”诸如此类的话在脑海一闪而过，经历过狂躁还是选择拼到底——

2.选择了自己喜欢的事，拉起几个伙伴筹备着创业，一个月有30天失眠，没有想到过放弃，也不怕前方艰难险阻——

3.凌晨5点准时起床，穿上自己的“战服”，穿梭在小区和街道之中，不管是不是跑者，也想在这座城市找到自己的生活节奏—

4.喝过北上广最烈的酒，也不及和那群损友一起小酌一口。世界再大，这份兄弟情不曾减淡——

5.我会被大城市抛弃吗？不会。每天风里来雨里去，和大家一样，我的肩上也扛着自己的梦——

6.做得出满汉全席，也烧得出粗茶淡饭。生活再多苦辣酸甜，也能被我弄得有滋有味——

7.学海无涯苦做舟，很多道理还是要去书中领悟。耐得住黑夜的寂寥，这也文字终会成为值得骄傲的资本——

8.家乡养大了我，世界再大也不能忘却家乡情。踏上回家路，把家乡建设成最美的样子——

这次的主题海报采用真人真事的制作方式，文案平铺直叙，通过不同职业人群对生活/工作的积极探索，输出与消费者相关的内容，把购买动机和消费者的心理暗示相互关联，体现出劲牌关于#有劲才有可能#主题的独特主题表达。

我们希望无论是既定的目标群体还是潜在的年轻受众，只要保持积极向上的“劲头”，展现出积极向上的精神风貌，那么未来皆有可能。社会需要这样的正能量，这也是劲牌想要传递的核心观念。

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