2018年新一季大牌广告，谁是造势之王？

2018年新年伊始，各大品牌先后发布了2018春夏系列广告大片，为即将或已经上线的2018春夏新品进行宣传。谁家营销创意做的好呢？我们盘点了8大时尚品牌为业内人士提供创意与参考。 

Chanel 2018春夏广告大片

Chanel 2018春夏广告大片由创意总监Karl Lagerfeld亲自掌镜，超模Grace Elizabeth和Luna Bijl共同演绎。该系列选择了粉、浅蓝等色彩作为背景，与2018春夏系列服装款式局部的色彩相呼应，同时彰显年轻的气息。Chanel经典的斜纹软呢套装依旧是广告中主打的款式，将年轻女性的时髦摩登气质表现的恰到好处。

Gucci 2018春夏广告大片

Gucci 2018春夏广告大片以一系列超现实主义风格绘画创作展现，创意总监Alessandro Michele继续与西班牙艺术家Ignasi Monreal合作，以细腻写实的数字创作手法生动地描绘出一幅幅乌托邦式幻想画作。该系列大片围绕着大地、海洋、天空三大元素展开想象，灵感来自西班牙画家Ignacio Zuloaga的《Retrato de la Señora de Garay》、莎士比亚的经典戏剧《哈姆雷特》、英国画家兼诗人Dante Gabriel Rossetti的《Proserpine》以及《Knight at the Crossroads》等作品。

近年来，Gucci在服装设计上并无创新，转而在宣传及创意上下功夫，Gucci CEO也曾表示，创意才是品牌首要考虑的问题。

Balenciaga 2018春夏广告大片

Balenciaga 绝对称得上是 2017 年风头最劲品牌，最近发布了 2018 春夏广告大片，标志的Balenciaga Oversized 外套、拼接牛仔裤和经典袜靴等单品，及油画般的画面色彩，颇具 90 年代复古风格。好了，2018年能翻出你爸妈以前的衣服来穿了！

本次由著名摄影师 Robbie Augspurger 亲自掌镜，还由法国潮牌 Vetements 的合作伙伴 Lotta Volkova 担当造型。

Dior 2018春夏广告大片

Dior 2018春夏广告大片由摄影师Patrick Demarchelier掌镜，超模Sasha Pivovarova演绎。设计灵感来源于女艺术家妮基·桑法勒（Niki de Saint Phalle），本次大片中，Sasha Pivovarova不但担任模特出镜，还以艺术家的身份进行创作，大片中有着棱角分明的面庞和迷人大眼睛的女性肖像正是出自Sasha Pivovarova之手。该系列大片仿佛重现1960年代那个充满艺术气息，女权主义兴起且大胆叛逆的时期，诠释魅力十足的复古风格。

Valentino 2018春夏广告大片

Valentino 2018春夏广告大片由名媛超模Gigi Hadid领衔演绎，夫妻搭档摄影师Inez van Lamsweerde和Vinoodh Matadin掌镜，诠释了现代新女性的独特魅力。该系列大片背景是一个巨大的红色“VALENTINO”Logo，极具视觉冲击效果，大片中展现了Valentino 2018春夏系列中最仙美的几套裙装以及Valentino新款CandyStud手袋。

Versace 2018春夏广告大片

于去年9月份发布的Versace 2018春夏系列是创意总监Donatella Versace对其哥哥兼Versace创始人Gianni Versace的经典设计回顾，还邀请了传奇五大超模助阵，俨然是2017最经典的秀场之一。而本次Versace 2018春夏系列广告大片，Donatella Versace将Gisele Bündchen、Naomi Campbell、Birgit Kos、Cara Taylor、Christy Turlington、Gigi Hadid等时尚界代表力量和当下大热新秀集结在一起，通过一张张肖像作品来展现每个人的独特个性。宣传片中，每一位超模都念着Versace的名字，颇具“洗脑”效果。

Dolce & Gabbana 2018 春夏广告大片

Dolce & Gabbana 素来以其独特的南意大利西西里岛风情让时装精们痴迷不已。艳丽的色彩、精致的蕾丝和优雅的剪裁一直是 Dolce & Gabbana 的标志。近期，Dolce & Gabbana 延续一贯优雅迷人的风格，选址意大利水城威尼斯进行品牌2018 春夏广告大片的拍摄。此番 Dolce & Gabbana 特别邀请 Frankie Herbert、Laura Murray、Kitty Spencer、Bea Fresson、Eleonore Von Habsburg 和 Sabrina Percy 出镜演绎全新广告大片，由 Luca 和 Alessandro Morelli 掌镜打造品牌的年轻化形象。

充满活力的模特和异域风情的美景结合 Dolce & Gabbana 2018 春夏系列中充斥的扑克牌、蔬果、动物、鱼类、鲜花等丰富的主题印花，加上浓厚色彩与复杂钉绣工艺的渲染，给人热情满溢的华丽感受。

COACH 2018春夏广告大片

2017年12月19日COACH发布COACH 2018春季全球广告形象大片。该组大片诠释粗粝与柔美相结合的纽约都会风尚。纽约著名街头艺术家Keith Haring的经典涂鸦印花是本季设计的核心元素。

本季女士成衣系列通过磨光水晶所装饰的薄纱T恤、丝绸与玫瑰金色铆钉装饰的缎面飞行员夹克、蕾丝饰边亮片吊带连衣裙彰显女性柔美气质。这些充满女性化特质的元素与COACH皮革、剪羊毛元素、亮片Western短靴进行混搭。女式手袋以Camera手袋和Mailbox手袋作为亮点，完美重现了1972年COACH最为经典的手袋设计。

来源：NewtonFashionMBA

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