这家英国零售巨头也正在整合全球广告代理商！

日前，沃尔玛旗下的英国零售巨头阿斯达（Asda）首席客户官安迪·穆雷（Andy Murray）在内部已经“启动了一个采购流程”，对包括媒体，创意和数字账户在内的整个广告业务进行审查，以巩固与其合作的数百家代理机构。

审查是在“建立在去年建立的（Murray）结构上”的。媒体，创意和数字媒体的审查并不是同时进行，穆雷表示，巩固代理商机构名册的决定是因为它希望为了更好地“通过物理和数字渠道与客户接触”。

此举使阳狮高度警惕。Andy Murray在控股集团度过了六年的时间，于2016年将这家9500万英镑的创意和媒体业务一举融入他的前代理公司，盛世长城也从VCCP（新加坡广告公司Chime Communications旗下的一家子公司）和突破传播手里拿到了业务。该战略目的是为了减少外部营销活动数量，同时建立了一个内部的客户和营销团队。

Andy Murray表示：“我们下一步的工作就是创建一个代理合作伙伴生态系统，帮助我们以全新的工作方式推动增长，创造性的大创意以符合我们希望跨渠道与客户互动的方式呈现。

“过去一年，我们有幸拥有世界级的合作伙伴，帮助我们制作出色的广告，数字内容，新闻和销售点。如果没有他们的帮助，我们不可能在2017年取得转折的成果。但是，我们需要从根本上改变我们的生态系统工作方式，以比现在更多的方式接触和吸引客户。

ASDA于1965年正式成立。1999年沃尔玛通过收购，将当时拥有230家门店的 ASDA 变为旗下品牌之一。目前，ASDA 在英国已经发展到600多家门店，每周服务顾客达1800万人次，98%的英国家庭光顾过其在线购物网站。

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