CK 全新 Campaign | “卡戴珊姐妹团”性感联合演绎！

美国有一个大名鼎鼎的“名媛家族”——卡戴珊家族，其中肥臀名媛卡戴珊姐妹的名气丝毫不小于好莱坞众多女星。日前，卡戴珊姐妹团为CK品牌拍摄的内衣广告曝光，由大名鼎鼎的Willy Vanderperre掌镜，展现这全美最知名姐妹团的性感风采。

这场 #MyCalvins#营销运动是去年十月拍摄的，包括Kourtney，Kim，KhloéKardashian，Kendall和Kylie Jenner五位姐妹。在照片中，每个人都在真正地重新塑造自己的风格，以传播品牌的信息，即每个女孩和每一个独特的风格都是真实的。

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这似乎是五姐妹一起出演的第一个非卡戴珊品牌的广告运动。尤其是自从去年怀孕的传闻开始以来，这是我们第一次看到凯莉·詹娜（Kylie Jenner）出现在公众面前，她甚至好久都没有出现在每年的卡戴珊圣诞贺卡中。

今年20岁的金小妹在孕期过得并不顺利，据说她对自己日渐肥胖的身材感到特别害怕，在已经不敢出门了，整天把自己封闭在房间里天天以泪洗面。所以，在这次广告中我们注意到，每张照片凯莉巧妙地遮住了她的肚子，因为她还没有公开证实自己怀孕。

这次营销战役同样出自RafSimons之手，自从RafSimons担任品牌首席创意官后，启动了一系列全球性创意战略，上任后改革的第一件事就是改Logo，新Logo为“回归到最初的精神状态”，这也是他将当代艺术融入Calvin Klein第一步。随后他在官网上发布了上任后的首个针对明星定制的系列，将其命名为Calvin Klein by Appointment。该系列引起社交网络轰动

后续他领导了麦迪逊大街店面的改造，把它变成了一个可以感知的艺术装置。一系列的创意改造也展现出了他过人的胆识，通过更加艺术化、高雅的镜头重新塑造Calvin Klein往时常常引起争议。

一年以来，Raf Simons对Calvin Klein的改造布局几乎是全方位的。与通常意义上的创意总监不同，Raf Simons拥有决策的绝对自由，决策的范围也非常广，他是品牌首个负责包括男女士内衣到香水到牛仔、配饰和男女时装系列所有品类的设计师，还涉足Calvin Klein所有的市场广告和其他创意工作。

广告代言风格及品牌呈现上的改变，在很大程度上直接影响品牌给消费者留下的印象。在他的主导下，CK逐渐告别了以往性感挑逗的风情，这个经典品牌正在成为新美式主义的象征。

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