《了不起的兽人族》收官，怡宝玩转另类植入

1月20日，怡宝独家冠名综艺《了不起的兽人族》迎来了最终一期。作为国内首档动物仿生策略游戏，《了不起的兽人族》设置了令人耳目一新的兽人部落背景，自开播以来给观众带来了不少欢乐。

自 2014 年以来，网综就开始崛起，2017 年更是选秀网综爆款频出的一年。在这个满屏充斥着《明日之子》、《中国有嘻哈》、《演员的诞生》等选秀、评选类网综的时代，《了不起的兽人族》凭借其独有的动物仿生策略游戏形式独辟蹊径，给观众带来了不一样的综艺体验。

节目还携手独家冠名商怡宝，玩起了另类营销，不仅化解了常规植入的生硬感，还增加了创新的花式植入，既改变了传统植入打断观影体验的弊病，又提升了综艺的趣味性。

找准节目调性，避免常规植入落入生硬套路

综艺节目中常见的口播、创意中插、贴片花字等常规植入手法，《了不起的兽人族》中也有。但是，在进行这些常规植入时，怡宝和节目组很贴心地找准了节目调性与品牌特色的结合点，很好地化解了常规植入的生硬尴尬之感。

比如节目中的创意中插，就根据节目本身游戏竞技与兽人部落设定的特色，设置了“兽人小剧场”，让刘维和金刚代表各自部落，用怡宝比拼牛饮能力，将真人秀的紧张感延续到了戏外，新颖又有趣。

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创意中插最后，金刚和刘维还用具有节目竞技比拼特色的slogan点出了怡宝品牌和品牌精神：“心纯净，行至美，我为怡宝而战。”

最最常见的口播及产品露出，同样也找准了节目与品牌的结合点。

节目开始的创意口播slogan“不言败的兽人族，了不起的纯净力”既结合了《了不起的兽人族》的节目名，又体现了怡宝纯净水的“纯净”特点。

游戏进行期间，嘉宾们手拿怡宝纯净水的产品露出镜头也用足了心思：第三期中，许玮宁一边喝着怡宝纯净水，一边说感觉自己“变通透了”，画面适时插入了花字示意，自然而然地在不打断节目进程的情况下，突出了怡宝纯净水的特色。

设置游戏环节，将品牌与节目融为一体

除了常规的植入玩法，在《了不起的兽人族》中，怡宝还别出心裁地化身为了节目的关键游戏道具，把自己和节目紧紧联系在了一起，增强了节目的趣味性：

节目中，嘉宾扮演兽人，分为两队通过动物仿生游戏进行攻防战。根据节目设定，每位嘉宾都可以发动“禁锢”技能，强迫其他嘉宾离开游戏，回到进化屋，回答动物科普问题。嘉宾答对问题后，就能得到进化道具怡宝纯净之水。喝下纯净之水后，他们才能恢复兽人身份，回到游戏对战之中。答题时，萌萌的怡宝吉祥物水宝宝还会在边上为嘉宾们加油。

怡宝纯净水化身道具，巧妙地强调了产品纯净自然的特点。而怡宝进化屋问答环节透露出的环保、亲近自然的节目精神，也恰和怡宝品牌守护自然、注重公益的品牌精神相契合。

此外，每期节目末尾，节目还会根据当期表现，选出一位嘉宾作为当期的“怡宝至美人物”，既符合节目的竞技特色，又强调露出了怡宝的品牌。

纵观整档节目，我们可以看到，怡宝和《了不起的兽人族》之所以能毫无痕迹地玩转各种花式融入营销，最关键的一点还是抓准了节目精神和品牌精神之间的契合点：《了不起的兽人族》通过动物仿生策略游戏传达环保理念，而怡宝的品牌精神则是追求自然纯净与生态平衡。

当所有合作都围绕品牌和节目的契合点出发，并从中发掘积极因素时，营销才会显得融洽不生硬，传达出正面向上的品牌精神。怡宝显然深谙此道。通过在《了不起的兽人族》中玩的各种融入式营销，怡宝向观众传达了环保、公益、积极向上的正面形象。在其他营销活动中，怡宝同样也以塑造积极向上的正面形象为出发点，寻找传播点。比如怡宝的农历新年活动“绿色星期五，怡起回家”，就抓准了大家春节回家的痛点，让萌萌的水宝宝为大家送上了回家的车票和机票，只要关注官微转发相关微博或登录怡宝活动页面就有机会抽取火车票和机票。

网络节目满天飞的时代，当观众对生硬植入越来越麻木的时候，也只有另辟蹊径，发掘品牌和节目的本质特点，才能从平庸中脱颖而出。在这一方面，怡宝和刚刚收官的《了不起的兽人族》，或许能给大家带来一些启发。