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喜临门致敬奋斗者：治愈你每个辗转反侧的夜晚

百家作者：公关界的007 2018-01-23 09:49:02

近日，“700万一室户做婚房，女方觉得男方小气”的新闻刷屏了微博界面，许多人对此议论纷纷。抛去对女方的谴责不说，这个新闻内容及底下的评论百态其实反映的更多的是人们在高速运转的城市生活中的高压状态。甚至连公认的人生赢家马云都曾说过“我每天晚上都睡不好觉，担心阿里巴巴被淘汰”，尽管大部分的我们都没有马云爸爸的财富与地位，但对于这句话，我们却有着同样的感同身受。因为夜不能寐的时光，我们都经历过或正在经历着。

我们为了家庭奋斗在一线中，为了梦想奋斗在钢筋水泥中，为了每一个不可预知的明天奋斗在世俗的人情世故中。犹如猎场中的猎物，一刻都不敢松懈，绷紧的神经影响了我们原本该安睡的夜晚。不知道从什么时候开始，“好好睡觉”仿佛已经成为了一个奢望。

正当我们为此困扰的时刻，喜临门床垫精准地洞察到了我们内心的需求，在2018年一开年就打出了漂亮一击——通过推出“过年零压暖心购”活动，晋升成为了众多奋斗者心中最有温度的品牌。

深挖奋斗者日常失眠动态，

诱导发现功能需求

又到凌晨时分，朋友圈、微博、直播平台等各类社交和资讯平台刷了个遍，依然无法入睡，第二天上班，却犹如身体被掏空。喜临门床垫深刻洞察到了奋斗者日常的失眠动态，制作了一个“深夜请放开她”的趣味互动H5，生动还原了每个失眠者的心理动态，而且喜临门床垫还顺势向每位备受失眠困扰的奋斗者们提供了对症下药的福利——过年零压暖心购活动，可谓是既扎心又暖心呀！

不仅如此，这个营销手段更高明的点在于这个扎心H5的循循诱导足以让更多人去关注自己的睡眠质量并产生了功能需求，从而顺其自然地对于“睡个好觉需要喜临门床垫”这个观点产生了认同。让目标受众群通过品牌行为主动发现自己的需求，是喜临门床垫让消费者产生品牌认可度的先行策略。

以实际行动力给予奋斗者力量，

成为一个有情感记忆的品牌

转眼就快要过年了，已经努力了一年的奋斗者们总是希望新的一年能够“喜临门”。为此，喜临门床垫这次紧密贴合春节这个节日热点，打破了传统的家居类打折促销的套路，为辛苦奋斗了一年的人们送上了最贴心和最周到的关怀。“奋斗有礼”、“奋斗者的陪伴”、“奋斗者的奖励”以及“奋斗者的勋章”，四大优惠活动政策，从鼓励、陪伴、认可、奖励四个维度完整展现了品牌对于奋斗者的贴心关怀。

不仅如此，喜临门床垫还利用终端优势，给予了奋斗者无处不在的力量支持。作为2018喜临门入选国品计划的开年第一场大促，此次活动打通了全国各个销售系统，成功抢占了各大卖场终端的资源，并把区域内经销商有效地整合起来做联动、厂购，提升活动效率，使得这份传递给奋斗者的力量得到最大化的曝光，为他们的奋斗提供了最强的后备援助。

低门槛而又周到的让利行动还给奋斗者以及其家人送去了新年“喜礼”，十分符合其有社会责任担当的企业文化，恰如其分地提升了品牌在消费者心中的情感温度。

致力于科技创新：

在最美的时光治愈你

喜临门床垫远离甲醛，恪守环保健康理念

马不停蹄奋斗了一年，心灵和身体都进入了倦怠期，是时候对自己好一些，给自己一个机会去释放心灵和身体的压力。喜临门床垫凭借着其产品优势，为奋斗者贴心提供了最有效而又最不费力的解决方案——净眠系列床垫产品，其天然防螨，远离甲醛的高品质产品属性为奋斗者开启零压力生活，完美地治愈了我们每个不安的夜晚。技术创新，产品为先，是喜临门床垫和奋斗者之间的最强沟通工具。

喜临门床垫天然防螨，治愈处女座

【总结思考】

每个奋斗者都是一个小世界，该有的情绪一种都不会少。旁人都以为我们身披铠甲无坚不摧，却鲜少人懂我们内心的柔软和焦虑。喜临门床垫此次的新年大促活动犹如一波暖流注入我们这些奋斗者的血液中，令我们不禁感慨：原来有人这么懂我们的软肋。

那么，究竟喜临门床垫为何能做出这么感同身受的情感营销呢？其实，喜临门床垫在致敬奋斗者的同时，也侧面展示了他们持续革新科技，力求为人们创造美好生活的奋斗者精神。

2017年11月，喜临门床垫就借品牌的综合实力与责任担当，以家居用品行业唯一品牌身份成功入选2018“CCTV•国家品牌计划”领跑行业。这份荣耀不仅是国家对于喜临门床垫的一种认可，更是对所有为了理想而努力的奋斗者们的一种致敬！或许正是源于喜临门床垫这种一直持续保持奋斗精神的企业文化和历程，它才能更懂得奋斗者心中的柔软和真正的需求。喜临门床垫这波情感营销的成功，本质上其实也是一种赢在起跑线上的范例。