“过完年，30岁以上的基层女职员就不用来了。”

是什么，限制了中国女性的人生？

最近听说了一件事，真事。

前几日，朋友的朋友在北京一家公关公司供职，被部门和人事领导约谈了。聊的不是升职加薪，是离职，原因如下：

- “我们这是个花钱的部门，最近集团在缩紧银根，人力经费实在有限。”

- “当然了，我们是很认可你的工作能力的，只是…咱们部门人手确实够了。”

- “另外，你也结婚好两三年了，明年也过30岁了，有打算要孩子吧……咱们这行总是加班……”

到年根了，别人都在聊升职加薪，这名女生却被开除了。

遣散费是一定有的。只是，明年开春，面对乌泱泱八百多万应届毕业生，面对一大群年底离职战斗力十足的男性。她又该怎么办呢。

去年11月世界经济论坛上公布的《2017年世界性别差距报告》，中国在全球230个国家中位列第100名，进入历史最低排名。另外，第三方检测机构提供的数据显示，中国职场有89%的人认为男女存在同工不同酬的问题，有93%的人认为男性比女性得到了更多的晋升机会。

有人说，这是因为女人性格温柔，缺少领导力。

如果女人缺少领导力，那么这些该如何解释。在过去的一年中，无数优秀的中国女性创造了卓著的成绩：80后女生胡玮炜，创立摩拜单车风靡全球；90后作家胡辛束，被评为福布斯30大30岁以下青年商业领袖；柳传志之女柳青，正带领着滴滴这艘巨轮劈波斩浪；《财富》公布的世界50大商界女性中，中国独占14席。

这些成就，无不彰显着女性正在崛起的力量。

可是即使有这些优秀女性在前，能冲破偏见成功升上管理层的女性毕竟还是少之又少，同样的条件下女性晋升的难度也远远大过男性。

也许正是看到了这些社会上对于职场女性的偏见无处不在，女性护肤品牌OLAY为了推出最新的玉兰油美肤沐浴系列，上线了召唤女性温柔的力量，为女性职场人打call的视频短片。

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【既然存在 不应无视】

女性职场话题视频

既然职场的性别偏见是存在的，甚至普遍存在，那就不应无视。Olay沐浴系列这次从一名温柔却被无视的女性视角进行述说，写实的将这个在每一天发生在我们身边的故事呈现在我们面前：

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在这个以女性为视角去观察的职场短片中，我们看到了一个温柔而又优秀的职场女性。她体贴同事、工作努力、有包容心，业绩也是第一。仿佛我们身边，那个优秀的女同事一样。

然而，她的温柔、理解、包容却没有换来事业上的成功，似乎女性想要成功就需要变得强势、变得像男人一样。

她所经历的纠结，戳中无数职场女性的心，很多人也曾经问过自己是否为了成功，就要成为一个“别人”，一个强悍而冷漠，一个“像男人一样战斗”的女人…

从创意的角度来说，Olay沐浴系列的这个视频故事很好地对于传播主题的解释和品牌背书。而#无惧偏见#职场需要温柔力的话题，既抓住了用户关心的社会热点话题，又贴合了洗澡解压的这个重要的产品洞察。不少用户看完直呼“被套路了”，可是转念一想确实也不违和，尽在情理之中。

同时，在评价这种视频短片的质量时，我们不仅要关注它的脚本、创意、制作等方面。更重要的是，它是否具有：

话 题 性

“为什么500强中，仅有32家企业由女性领导？”，就像我们在前文讲到的那个被辞退女生的故事，这种问题一旦抛出来，就是极具话题点和传播力的。

当然故事能打动人根本的原因还是在于真实，在视频开始时已经提到：这个视频故事内容来自Olay沐浴系列用户的真实经历。可以说，这个真实的故事性帮助视频短片很好展现了这次营销想要传达的核心价值观：温柔不是脆弱，温柔是一种女性独有的力量。

为了能更好的诠释这种价值理念，Olay沐浴系列还邀请了一组女性明星、名人制作态度海报。

2

【无惧偏见，职场需要温柔力】

名人态度海报

千千万万的女性，就有千千万万种人生。如何诠释这千千万万种人生中的主题故事，Olay沐浴系列想到了用优秀女性背书。除了视频之外，Olay沐浴系列还发布了名人态度海报。在这些名人中，有行业领袖，有明星，有作家，不论她们是哪个行业的优秀女性，有着各不相同的温柔力量。

滑动可看>>#无惧偏见#名人态度海报

如此众多的优秀女性，在她们各自擅长的领域里做出了不同凡响的成绩，然而没有呐喊、没有口号、没有鸡汤。只是Olay沐浴系列用一种非常温柔的方式，从这些优秀女性代表的身上找到温柔力，然后诉说着传播的核心话题：

#无惧偏见，职场需要温柔力#

这本身就是一句非常温柔，却有力的口号，在鼓励着这个时代的女性。这样的主题很容易引起讨论与传播，也需要去进行UGC内容的二次创造，给广大女生一个诉说故事的出口。

3

【传递力量 延续话题】

UGC引发讨论与传播

在一个专以生产UGC内容见长的自媒体平台概率论上，一篇以Olay沐浴系列本次传播的主题#无惧偏见，职场需要温柔力#为主题的推送吸引了非常多女生的讨论和分享。

女生努力的理由是：

加油哦，女孩们：

真的很暖的姑娘：

放胆去面对吧：

女民警的故事：

HR的故事：

你很棒：

还有男生出来表示理解：

除了与自媒体合作产出了大量UGC内容，引发用户共鸣。Olay沐浴系列这次还制作了快闪H5，帮助观看的女生生成职场信，丰富扩大UGC范围。

Olay沐浴系列大概是第一个，将女性独有的温柔升级为温柔力的。在这个H5中，不仅可以看到上面那个话题视频、名人态度海报，还可以上传自己的故事，生产温柔力升职信，分享到朋友圈、微博等社交平台引发热议。

各位女士，在这个岁末，发年终奖谈升职的日子，简直太适合发给老板看了！文末可点击阅读原文，生成属于你的职场信。

Olay沐浴系列：许她温柔与力量

事实上，Olay沐浴系列会做出这样优秀的女性campaign一点也不应意外。作为陪伴了女性这么多年的身体护理品牌，从来就是希望做女性最好的守护者。

不管是提出#无惧偏见#的话题，还是#无惧偏见，职场需要温柔力#的传播案例，都是他们与女性在一起的核心价值的体现。

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【评 析】

虽然，Olay沐浴系列这次的案例激起了不小波澜，但职场不平等的待遇不会立刻停止。在这时候，希望各位女生心里始终记住Olay沐浴系列这次的传播主题：

#无惧偏见#职场需要温柔力

愿所有女性被岁月温柔以待！

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