刚刚好，这一程遇见你

派发怎么玩？做过消费品的伙伴，大概都会有些经验之谈。

在小编看来，派发的对象无外乎两种：一是未被产品已有渠道触及的人群。二是重度使用人群。而在时间窗口和使用场景上，也需要与被派发产品产生极大的关联，从而与消费者发生情感层面的”共振”，才能把派发这件事玩的高级。

| 一次不一样的派发 |

上周一，上海

不少坐滴滴优享车的朋友

都收到了一支司机送来的

晨光优品高密度材质签字笔

笔盒的反面是一整套的签语

消费者通过扫描签语上的二维码

还可以在一个“刚刚好”的语境里

写出自己的心情并分享

| 一场意外的跨界联名 |

文具和出行的联名

超出了很多人的惯性思维

让我们来研究一下其中的逻辑

〈晨光优品〉

晨光文具旗下品牌，强调功能与美学

这一支笔是该品牌名下的主打款

据说所用的高科技材质

赋予产品独一无二的分量感

让手里的握感“刚刚好”

〈滴滴优享〉

6项服务标准

便捷、舒适、派单更快

让出行的选择“刚刚好”

众所周知

晨光文具店遍布中国的大街小巷

但在快车里见到他们的产品

还真是第一次

车上服务

有送水、送纸巾、送充电器

而送上一支笔

实在是出人意外

于是乎

#刚刚好，这一程遇见你#

以一个意外的合体

紧紧抓住了乘客的眼球

更聪明的是

这次他们联名

既不打功能，也不打服务

反而着重打“刚刚好”

这个符合双方产品诉求的情感语境

| 一句走心的“刚刚好” |

乘车是一个相对封闭的场景

本就适合思考

把双方产品的情感和派送场景完美结合

恰如其分的传达出想要与消费者沟通的角度

城市生活又快又满

越来越多的人想要慢下来

不追求“最好”

转而追求少一点压力的“刚刚好”

是选择

是温度

是生活的智慧

而一系列“刚刚好”的话题海报

把这种智慧诠释的淋漓尽致

在一个合适的场景

击中了都市人奔走操劳的心

| 一套完整的销售闭环 |

为了配合这次的活动

晨光优品和滴滴优享

一起在线下打造了一家话题店

位于上海龙华正大乐城的晨光生活馆

小编现场实地造访了这家店

整个环境被“刚刚好”的语境浸润

很具有感染力

听说活动当天，单品销量足足翻了五倍

另外，全城的晨光生活馆也同步参与进来

线上派送，线下体验

俨然一套完整的销售闭环

| 一次走心的品牌加分 |

不得不说

从双微互动，KOL预热，弹屏预告

到派发当天同城百车的浩大声势

从用一支H5与消费者的情感形成互动

到线下话题实地体验

这场被精确规划的活动

已经远远超出了派发这件事

两个品牌和消费者之间

围绕“刚刚好”的话题

产生了一次奇妙的互动火花

从消费者在社交媒体的互动

我们也看出“刚刚好”这个话题

大家的确有话要说……

现如今，品牌走心的案例每天都有

可又有多少“走心”

真正走进了消费者的心里？

晨光优品和滴滴优享的这个案例

环境的选择

情感的链接

话题的引导

线下的承接

一一被考虑在内

以360°的情感合围

让这场“走心”

变成了真正与消费者的一次“共振”

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