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这波中国最美冬景的创意营销，隔着屏幕都让你沉醉“冬天最深的乐趣”

百家作者：公关界的007 2018-01-19 10:07:04

你来或不来，美景就在那里，自己会说话。

初见这些内蒙古冬日的摄影图片时，内心被震撼到只剩下了这句简单的话语。

内蒙古冬日之美细微到每一处毛孔里

这些美景，还只是广袤大地冬日美景中的小小细节。整个内蒙古的冬季，都从每一个毛孔绽放着别处鲜有的北境之美。

傻狍子可爱极了

洞察：

为何北境冬日美景“知音甚少”

然而在大多数人的既有认知里，内蒙古的美，是席慕容笔下“带着清香无限，一直一直铺向天边“的盈盈草原；是老舍笔下”温柔可爱，绿波荡漾“的延绵林海；是王维笔下“大漠孤烟直，长河落日圆”的边疆大漠。唯独这样的内蒙古，十分陌生。

阿尔山国家森林公园的冬日景观，一改往日绿、黄为主的色调，覆以天地之间无尽的雪白，茫茫至天际。依然美的不像话。

内蒙古阿尔山不冻河拍摄——泼水成冰奇观

对于许多人来说，当凛冬来临时，似乎内蒙古这样的北境之地似乎只有极寒。冬季的海岛游如同气温一样热，深冬的北方旅游像气温一样冷。人们对海岛有美好具象的向往，沙滩、比基尼美女、温暖。但是对于内蒙古的冬天印象却只有冷、天寒地冻，可实际上那里的冬天非常有意思，不仅有那样壮美的雪景，还有泼水成冰、骆驼拉爬犁等等只有身临其境才能感受到的“深冬之趣”。

当一件事物不被人广为熟知时，就需要一个“领路人”，引领我们去认识、熟悉这件事物。这一次，国内领先的短租民宿预订平台小猪短租与内蒙古自治区旅游发展委员会（内蒙古旅发委）深度跨界合作，做了最美冬日的领路人。

内蒙古阿尔山冬季的天空仿佛置身天境

难能可贵的是，他们不仅联手解决了问题，还极具创意！其中具有代表性的是：小猪短租与内蒙古旅发委在美丽的阿尔山森林公园杜鹃湖面上，建起了一座冰屋，可以供游客预订住宿。

在湖面上盖起的冰屋

更何况，冰屋也只是这次向大众推介内蒙古冬日美景的营销创意手法之一。与其说是营销，不如说小猪是将美景置于大众面前，让自然之美去感染大众。在整个项目传播过程中，我们实实在在体会到了什么是：

感同身受

对于生活在南方，对于雪景充满憧憬和向往的人们而言，美景自己会说话，与其费尽力气劝说他们到此一游，不如就将身体交给自然，去感受那天地。

解决：

千里之外温暖南国，

感受内蒙古冬日美丽体验

刚才我们说了冰屋只是小猪短租解决感受美景的其中一个手法，在温暖如春的南国，在距离目标地内蒙古阿尔山3千多公里的深圳，他们还发起了一场“感受冬天的深处”体验活动，看看视频中的小猪短租是如何解决感受问题的：

我们做营销、做传播的人，经常遇到一个问题：如何用一句文案，或一张海报，或一个视频引起消费者共鸣，使其感同身受。纵然小猪是国内领先的短租民宿平台，纵然是内蒙古省一级的政府部门共同发起的项目，纵然景观有着简直不可描述之美。可引发关注和传播，仍是需要解决的问题。

毕竟，在这个信息疯狂爆炸的时代，想要被注意到绝非易事。

相隔千里之外，如何对这零下几十度的冬日乐趣有切身体验？这次他们用了一个十分普及的小小技术手段，就解决了这个问题：

VR体验

他们还配合上各种各样的方法制造身临其境的现场感，大衣披上，大风一吹，分分钟感受凛冬已至。

哪有［你在南方的艳阳里大雪纷飞，我在北方的寒夜里四季如春］，分分钟让你感受到什么是［你在南方的艳阳里大雪纷飞］。

值得一提的是，这场体验中不止有vr，还送了这些被选中体验的路人一张从深圳飞往海拉尔的机票。十分走心了。

犹记得去年“逃离北上广”的活动，引发了无数热议，今年这四大城市唯一漏掉的深圳的年轻人们也有机会体验了一次“飞往冬天的深处”的感觉。

体验很爽，那么如果从营销角度看呢，这是一次独到的旅行体验策划，因为他们很好的完成了体验式营销的任务：

场景构建

而且不止是活动本身的策划独到，还得说这次的视频制作拍摄也是年轻化调性与大气的美景兼而有之。

在围绕核心创意视频的线上线下传播中，小猪充分观察到了年轻人的传播取向，这个视频也在微博、秒拍、微信等社交、短视频平台引发了热议与热传。

多样：

辽阔北疆多种风情，

感受多样民宿体验

线下体验营销也只是这次创意营销的一部分，接下来就要说说小猪围绕他们的核心业务：民宿，来进行的多样玩法了。正如我们介绍过的，他们在阿尔山的湖面上打造了一个冰屋。

［杜鹃湖上冰屋］

这份景观也是独一无二了吧

阿尔山国家森林公园，是内蒙古大兴安岭西南麓碧波万顷的绿色明珠，而杜鹃湖，更是阿尔山森林公园最美丽的景观，明珠中的明珠。在已冻住的杜鹃湖面上盖起冰屋，住进去，日观苍茫雪景，夜观万里银河。这画面，想想就让人美到窒息了！

夜晚的冰屋简直美得不像话了

这个冰屋不但好看，还具备了实用的内在。整座冰屋外观看似简单，其内部却别有洞天：桌子、椅子、冰床、壁炉、地毯以及皮毛材质的被褥等设施一应俱全，甚至还能在里边吃火锅。旁边还有不冻河景区，市境内所有大河小溪皆封冻，唯有此段河水热气腾腾，流水淙淙，多少年来从未结冰，令人称奇。

冰屋虽小也是样样具备

冰屋之外，小猪还打造了另外三种完全不同民族、不同风情的冰雪旅行居住体验。每一种体验，都是在打开一种认识这个世界的窗口。

［布里亚特人家］

布里亚特保留着游牧民族的生存方式

布里亚特是我国历史上一个非常神奇的游牧部落。他们的先民一直居住在贝尔加湖流域，只是近代《尼布楚条约》的签订，使得这片土地成为俄罗斯的疆域。在俄国飘荡200多年后，终于一支700多人的布里亚特部族，进入鄂温克旗锡尼河地区，回归祖国怀抱，居住至今。

住在这里，你可以用手触摸到历史的温度。外面冰天雪地，但蒙古包里却会是温暖如春，又是一种别样体验。

［“木刻楞”民宿］

木刻楞里居住的俄罗斯族人

这个地方叫恩和，这里的建筑多是俄罗斯风格，房子也是典型的俄式木砌房子，叫做‘木刻楞’，房源是由纯木结构组成，原汁原味的俄式风情！

［冷极村］

拉雪橇的二哈

根之地，河之源，地处内蒙古大兴安岭腹地的根河，是中国气温最低的城市，被称为‘冷极’，在这里冬天唯一的风景就是‘雪’。

引发共鸣的独到洞察

如同这次小猪观察到南方人对于北疆深冬的憧憬与未知，可以引发共鸣一样。好的洞察就像江之源，只要足够活络，好的创意便像喷涌之泉，奔流不息。打造冰屋、vr体验、定制不同的内蒙古特色冰雪体验路线，这些好的创意活动的源泉就是那个洞察：

“发现冬天深处的乐趣”

这句slogan真是不错，它支撑起了这次传播的整体创意。发现冬天深处的乐趣，因此有了为南方人提供冰雪vr体验的想法，因此在杜鹃湖中央建起了一座冰屋，因此我们要选择住进这些内蒙古特色冰雪体验民宿，发现那些曾经不为我们所知的：冬天深处的乐趣。

小猪：帮助我们发现乐趣的领路人

作为中国住房分享领域的第一品牌，房源覆盖国内384个城市及海外100个目的地，拥有2000万活跃用户，小猪帮助我们发现的远远不止是这冬天深处的乐趣。崇尚个性化的住宿方式，小猪先后筹备了住进花店、『城市之光』书店住宿计划、『乡村美宿』、住进剧场等一系列特色项目，倡导多元有趣的生活方式。小猪的房源有普通民宿，有隐于都市的胡同小院、花园洋房，有别具匠心的绿皮火车、森林木屋等等。

未来，这些如同冰屋一样，具有鲜明地域特色和别样风情的体验，也许会成为小猪和中国旅游市场的一张特色名片。

［评析］

大多数人之所以选择民宿，是因为与酒店宾馆相比，民宿离旅行地的生活更近，更具烟火气。而这次小猪短租与内蒙古旅发委的深度跨界合作案例通过一次创意营销启示我们，在做创意时，可以利用现有的核心业务点，从细微的生活中入手。

让大众，用心去感受美景。

P.S：点击阅读原文，住进冰屋，抵达“童话秘境”...