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什么，网易云音乐会成为最大的相亲平台？

百家作者：刺猬公社 2018-01-19 06:21:29

导读

他们听歌品味一样的人终于有机会在一起了，我...还是看他们在一起吧。

刺猬公社 | 铁林

第一个让用户听完歌还想看评论的平台是网易云音乐，他们成功的改变了用户只听歌不看界面的习惯。

网易云音乐抓到的痛点是场景化。歌不止是一首歌，它和回忆、生活、爱人联系在一起。比如周杰伦的《晴天》，在网易云音乐累计评论超过203万条。

2014年10月17日，一条评论写道：高一听的，那时候遇到了孩儿他妈，然后就这么幸福下来了。

点赞量达到了57.9万。

赵雷的《成都》，评论量36万，2016年10月24日，有人留言说：我是一位土生土长的成都姑娘，所有成都的回忆都汇成这首歌。喜欢赵雷已经三年了。13年第一次在沈阳看赵雷演出。那时候大二满满的都是对家的回忆。在13年我认识现在的男朋友，之后的日子我们一起迷笛，去草莓，我们一起听赵雷的现场，他现在在昆明读研究生我在成都工作。我们10.31就要在成都领证了。

获得点赞量23.8万。

评论区比歌还好看。就像知乎的“谢邀”一样，网易云音乐的评论区也形成了一种个性化的风格，像知音又像故事会。金句频出：哭着吃过饭的人，是能够走下去的；我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人；每个人的裂痕，最后都会变成故事的花纹。

这些金句，原本没有什么情感依托，偏偏在音乐中被放大。怎么形容这种强大的UGC（用户原创内容）能力？网友的说法是好像全世界孤独、失恋的人都聚在网易云的评论区。

从网易云音乐的角度来说，当然乐见其成。最懂营销的互联网公司不会放过这个宣传的机会。去年3月和今年1月，网易云音乐两次精选评论，投放到地铁站进行对外宣传。

这种特殊的评论区生态为网易云音乐的社交尝试带来了可能。稍微留心就会发现，在网易云音乐的主界面中，“朋友”是并行于我的音乐、发现音乐的一个重要入口。说明云音乐已经把社交作为了仅次于音乐的一个重要业务。

市场上的三大主流音乐APP，QQ音乐、虾米音乐、网易云音乐也变得越来越像。QQ音乐背靠QQ、微信两大平台，与虾米、网易云主打陌生人、兴趣社交不同，QQ音乐留给熟人社交的空间更大。

尤其是对于网易云音乐来说，去年的一次版权浩劫，更是让网易云音乐看到了做社交的必要性。

去年9月12日，集QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐于一身的腾讯音乐集团（TME），与拥有虾米音乐的阿里音乐达成版权互换合作，至此双方购买的音乐版权已基本囊括所有知名唱片发行公司。

此举被认为是两大音乐平台对网易云音乐的围剿。猎豹全球智库的数据显示，围剿大劫后，网易云音乐新增安装用户在9月出现明显拐点，此后开始小幅下降；活跃渗透率则保持平稳，未出现明显波动。

三个月后，网易云音乐以周活跃渗透率2.0071%的成绩排名第四。对比当年二季度音乐类APP排行榜，各家APP地位变化并不大。

网易云音乐还交出了一张成绩单：2017年11月，网易云音乐宣布用户数达到4亿，仅用了7个月的时间，其新增用户就达到了1亿。

版权上不占优势，对于网易云音乐来说，最好的方法是把社交做到极致。网易云音乐产品总监沈博文告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）：“熟人社交这块基本都被腾讯拿走了，陌生人社交那种看脸的我们也不合适，公司现在最有机会的，我觉得还是在兴趣。兴趣社交它会依赖于一些内容分发，我们现在要先解决内容分发的问题。”

他表示，具体的工作预计会在今年二季度开始，社区搭建也会依托于网易云音乐的APP，暂时不会推出单独的子APP。

可能是社交生态过于发达，用户的自主性太强，经常使用云音乐的朋友要是耐心打开私信，可能会发现附近的特殊邀约。

比如这样的：

云音乐想要的当然不是这种低层次的社交生态，他们在思考的事情是怎么在发挥云音乐优势的基础上让用户与用户之间可以产生兴趣。“比如说我们都喜欢古风音乐，我希望把你聚集起来了，但这个事情如果说直接我把你们俩拉在一起，不给你任何谈的东西，聊的东西我怎么知道你喜欢。”

沈博文认为当前最需要解决的问题是弄清楚用户画像，“它需要一些内容来承载，比如说我们都会去看同样的古风音乐会或者听同样的歌手。”

岁末年初，网易云音乐都会顺势推出用户个人的年度歌单。和支付宝、微信采用的数据上的盘点不一样，云音乐用的角度比较刁钻，比如最爱的风格，最特别的一天，熬了多少夜，个人年度歌手，以及终极的十首年度歌曲。

当然，像刺猬君这种不敢在朋友圈晒出歌单的，只是对听歌品味感到羞愧，因为总喜欢在口水歌中获得快乐，完全没有办法为高冷人设加分，每到年末都要反省一下自己，争取明年进步一点点。

以前看过一个说法，歌单就像搜索记录一样，藏着一个人的喜好和个性。这也是网易云歌单刷屏的原因，间接体现了用户的品味和审美，不经意间来一次自我展示。

网友有强烈的呼声，要根据听歌品味交友。听着是个玩笑，但是云音乐却觉得这似乎也是一个可以考虑的方向。

沈博文说，“人在择偶的时候觉得什么事情是最重要的？最后的结果觉得是听歌的口味相似度是择偶的最重要的。我不知道为什么会得出这样的结论，我觉得这样的结论得出来之后，更加坚定我们可能网易云音乐会成为全国最大的相亲网站，可能会有这样的一天，这一天云音乐可能又开了一个DAU叫做相亲DAU。”也就是说，有一天进入网易云音乐的日活跃用户数量可能是奔着相亲来的。

不过就刺猬君了解，去网易云相亲应该在短期内不会有机会实现。沈博文告诉刺猬君，云音乐会通过一些快成本的方式，比如活动或者小程序，来检验一下效果，未来再考虑是不是要真的发展成为业务范围。

相亲听起来和网易云音乐的业务范围差距比较远，实际上这个逻辑和云音乐重视社交的战略定位是一致的。

说个题外话，不少网友今年晒出来的年度歌曲是：郭德纲相声；大学英语……不知道这种如果按照兴趣社交该怎么匹配。

这种识别偏差的情况，网友哭泣，平台也哭泣，云音乐的用户识别精准度还存在一定的提升空间。

沈博文在最近一次网易MCtalk上分享时提到，目前市面上大多数音乐APP曲库使用率在40%，网易云音乐发现年轻群体的喜好偏差很大，花费了大量的力气“培养音乐使用个性化推荐使用音乐的习惯”，目前网易云音乐曲库利用率在80%左右。

一个新的趋势是，在依托于评论区社区氛围的基础之上，网易云音乐正在尝试更多的音乐向内容，以更多的让音乐APP转为以音乐生态为核心的平台。

“我们不能让用户纯粹靠听来消费音乐，我们希望用户更多维度来消费音乐。”沈博文说。

去年3月，网易云音乐4.0版本升级，新增短视频功能。“传统的APP一直会碰到一个问题，在商业化变现上非常乏力，我们自己也在思考为什么会这么乏力？传统音乐APP前端非常少，很多用户听歌的时候不看屏幕，不看屏幕很多事情很难推出。比如说我们搞一些演出，看屏幕才能购买，了解演出信息。比如说推广音乐人新的专辑的时候，也需要用人看屏幕。”沈博文谈到，“现在在云音乐里面，基本上用户听歌的时候50%都要先看评论。”

拿到兴趣社交筹码的云音乐还有更大的野心，按照云音乐目前的逻辑，未来的很多业务都会依托于评论区进行过度，我们所知道的最早的一个过渡尝试就是音视频。

短视频在2017年迎来了一个爆发期。不管是用户增长还是用户信息消费，以今日头条为主的内容平台，都依靠短视频迎来了一个用户增长和活跃度的提升的机遇。

对于云音乐来说，垂直化发展是比较可行的方法。网易云信副总经理陈丽最近的公开分享，或许可以看出未来平台的发展方向，她认为移动互联网下泛娱乐玩法具备几个特点，第一内容升级，更加娱乐化、游戏化。第二，视频已经成为玩法当中的比较核心的表达方式。第三，用户体验上，异步互动将趋向于同步互动，用户更加关注于实时参与。第四，来源传统颠覆传统。第五，市场越来越充分竞争，创业者可能脱颖而出。

同样，对于云音乐来说，也会面临其它非音乐平台的用户争夺。在保留自己的音乐特色的基础之上，云音乐可能更适合走垂直方向的泛娱乐化发展路线。

哪天网易云音乐要做音乐类答题、狼人杀、在线抓娃娃，似乎也不奇怪，另外，据说直播答题马上就要上线了。