80%的创始人，都没意识到这种高效营销方式，错过了身家上亿的机会！

“每一个创业者都应该具备网红的潜质”

——徐小平

如今是移动互联网去中心化的众媒体时代，企业不再像以往那样，仅仅依靠中心化媒体完成产品、品牌的传播还可以以人为载体，通过一些社交平台为主的众媒体，从而获得更多的分发场景。这是一种符合当下的、高效的新营销模式——创始人IP化营销。

创始人的人格化输出，相对于冷冰冰的产品和未成熟品牌更符合人性，传播、感染、影响的效率更高；在当下的众媒体时代，冒头的IP几乎可以掠夺所有资源，吸引所有眼球。

如今的移动互联网时代，通过广告投放成功建立的新品牌越来越少，但是通过人物IP建立的新品牌则多不胜数，例如著名的“双罗”：罗永浩与罗振宇。

“双罗”皆已成功IP化晋升“罗十亿”

当企业家可以代表和驾驭自己品牌，使之适应新媒体⽣态以每一个自然人为中心的多场景分发的时候，企业就成功了一半；这时候用户就形成粘性，并不需要太费力的营销方式，就可以收获大量的用户，用户因为喜欢这个创始人而去买他的产品。

如今正处在的众媒体红利的爆发期，一个属于企业家和创始人IP化的时代已经到来。

如何实现创始人的IP化？

在IP定位的时候，需要思考以下三个问题：

1.目前这个阶段你的商业目标是什么？

2.为了实现这个商业目标，你需要在消费者心目中卡一个什么样的心智？

3.你凭什么卡这个心智？支撑点是什么？

当回答好上面几个问题的时候，作为创始人应该就能明白自己需要塑造一个怎样的IP形象。例如前奥美中国区总裁陈蓉转行做教育的时候，她的外表形象就从以往的高冷总裁，转变成一个精灵的开窍妈。

对于IP诠释，创始人需要思考的问题依然有三个：

1.目前市场上都有哪些分发场景？

2.针对这些场景，需要制作什么样的载体才能完整的诠释？

3.内容制作、发布的频率和节奏？

现在正处于企业家和创始人IP化红利期。 每个企业家或是创业者，都应该静下来思考，如何让自己的企业捕获这一红利，获得高速发展。

每一个企业，每一个术业有专攻，真正拥有自身专长的个人，都可以成为其垂直领域的IP。

成为IP需要满足的几点：

①在自身垂直领域上足够优秀，并且具有刷新认知的结论，也就是要有自身专长；

② 同一领域优先冒头的IP，可以迅速占领目标人群的心智，从而无论2C还是2B都可以建立优势地位；

③ 所有的IP均具有共性和个性，既能代表我们愿意追随和赞美的优秀品质，也有的垂直领域舍我其谁、娓娓道来的专业认同。

创始人IP化，不仅能给自家企业、产品吸引更多的目光，还能给消费者带来正面的认知与联想。不要小瞧这种心理暗示，这种认知与联想会在消费者的脑海里转化为对企业、产品的信任感。

创始人IP，作为企业或产品价值输出的一种方式，不仅能获得更多粉丝用户、提高产品的转化、具象化企业品牌。这是其竞争对手难以模仿和竞争的。

创始人IP化是最省力，也最保险的企业品牌建设方法之一。用品牌思维审视当下热点话题，学习如何创建属于自己的IP，逐渐成为每个创始人必学的功课。

“这个时代，每个人都应该有自己的个人IP，创业者更应该如此！”

那么，问题来了，创业者如何打造个人IP呢？

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