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企鹅号新策略的两杯酒：一杯送抄袭，一杯敬原创

百家作者：刺猬公社 2018-01-18 03:17:45

导读

内容创作者真正需要的，不是沉浸于这些内容平台承诺的机械式增粉的快感，其他的仍是一地鸡毛。

刺猬公社 | 刺猬君

1177年，宋淳熙四年，在建阳的理学宗师（大V）朱熹非常不高兴。门人杨道夫一问才知道，原来老师朱熹这些年辛苦编写的《论语集注》和《孟子集注》终本尚未敲定，就被书坊整出来给刊发了。

鉴于自己的作品多次被盗刊，朱熹表示这口气不能再忍。为了保证自己的学（jing）术（ji）成（li）果（yi）不受侵害，这位大儒索性豁出去了，开始亲自操刀办起了小厂子——他在建阳崇化书坊开了一家同文书院，并委付其子朱在、女婿刘学古负责具体的运营，刻印自家书籍。同时，朱熹坚决维权，向地方官好友吕祖谦致信求助，希望后者出手相助，打击翻印销售。

自古以来，对于“腹有诗书气自华”的作者来说，他们自打走上原创这条路，就注定要与低俗区隔开来，并与抄袭作斗争。

一代大儒朱熹躬身开书坊的故事也充分反映出盗版和仿冒历史悠久，而且屡禁不绝，到了现在的移动互联网时代，内容创作领域呼风唤雨的大V们也同样深有感触，却仍是非常棘手——“因为对方抄袭，我骂他一次，他却涨500个粉，我亏大了。”某知名自媒体人如此说道。

一杯送抄袭，一杯敬原创

也正是如此，一些坚持原创的内容创作者们说起内容行业里的坑，总会变得像个小媳妇儿一样絮絮叨叨，三天三夜都没完没了。

当然与过去不同的是，现在的自媒体大V不需要像朱熹那样自己开书坊，也无需向政府求保护，只需要坚持原创，选择一个好的平台来搞定这些事就可以了。

前两天，微信公众平台发出公告，标题已经说明一切：《打击发布低俗、虚假标题和内容的行为》。之后文章被新华社、人民日报、人民网等官媒转载。看来，内容行业里的一些乱象也已经传开了——上至国家，下至黎民百姓。而同属腾讯系的企鹅号也于1月16日发布公告，表示从1月8号起已经试运行新的分成策略，要大力扶持优秀的原创作者。

昨晚举办的“我们的新时代-腾讯企鹅号2017年度金企鹅之夜”颁奖盛典上，腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠在现场表示：“我们对2018年非常有信心，也希望企鹅号的合作伙伴们，能够跟企鹅号一起成长。我们希望通过企鹅号来为我们的内容创业者开启一片内容的新时代。”

腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠

之所以把这二者关联起来，是因为这两则信息看似关联不大，实则是“一唱一和”：腾讯倚重的微信公号大力打击低俗、虚假标题和内容，预示着腾讯系内容平台将会加大力度打击标题党和搬运工，官媒的集体转载也可以视作是变相的支持，毕竟这种事情对谁都好；企鹅号试运行的新策略则大力扶持原创内容、打击盗版内容，“原创内容获得基础单价3倍加成”，旨在鼓励原创优质内容创作。同时在企鹅号首发原创内容和独家原创内容，平台将提供多倍补贴加成——首发内容在原创的基础上再多3倍加成，独家内容在原创的基础上再多5倍加成，进一步刺激坚持原创的优秀内容创作者创作的动力。

不过，企鹅号似乎给内容创作者们开了一个小小的玩笑——“试运行的新分成策略上线后，将按周更新收益。”在经历无法按天查看收益的忐忑和质疑中，一周时间过去，大家也如愿以偿看到了上周的收益数据，脸上表情也是“各色的脸上各色的妆”——一部分人舒了口气，喜笑颜开，直呼腾讯诚不欺我；另一部分作者们则可能会感到焦虑，一直靠标题党、搬运工赚外快的他们收入明显大不如前……

其实吧，化用毛不易《消愁》的歌词来说非常恰当：“一杯送抄袭，对不起，好酒相送，再老样子一路好走；一杯敬原创，兄弟，好酒敬上，希望后续一如既往支持，到时吃香喝辣。

揭开内容行业乱象

对于出现这种情况，其实一点也不稀奇。

相关数据显示，长期盘踞在各家内容平台的羊毛党们几乎抢占了近八成的流量关注和商业回报。这种现象在缺乏原创作者支撑的部分平台中则更甚。

表面看，内容平台只要圈定作者生产内容和集聚用户成为流量富矿就可以大展身手，至于内容创作者通过何种手段吸引读者，大可睁一只眼闭一只眼，只要不触及法律红线就可以，大家皆大欢喜。对于每年补贴作者的资金去向，只要给头部作者的那份不少，保证平台光耀门楣即可，至于剩下的谁能分到钱，那已经是“边角料”，不需要花费多大力气去分配。

实际情况真是一片繁荣吗？恐怕也没那么乐观。

监管层面，2017年许多大号被禁言甚至封停，损失惨重，复出之后消停不少，不敢再发些低俗、反主流的内容；内容平台也难逃监管——12月29日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，针对两家内容平台持续传播色情低俗信息等问题，分别约谈两家企业负责人，责令企业立即停止违法违规行为……

而阅尽各家内容平台的用户也越来越挑剔，他们不再甘于成为某些内容平台打包示好内容创作者的“酱油”流量，而是真正为优质、专业、精品内容买单，这也是内容创作者真正需要的，而不是沉浸于这些内容平台承诺的机械式增粉的快感，其他的仍是一地鸡毛。

至于作者，内容行业低门槛的准入机制让他们寻求流量占据的时间开始越来越多，进一步压缩了内容创作的时间，导致他们内容产出缓慢，疲于奔命的同时还要承受应有的收益被羊毛党们蚕食的苦楚与阵痛……

这些自媒体行业的乱象要是不阻止，整个行业难以往更大、更健康方向发展，而且还会被监管进一步掐的死死的。

因此，企鹅号这次试运行的新分成策略对原创作者是百般宠爱，全年高额的补贴和数倍基础单价加成奖励以及微信看一看、手Q看点、应用宝等强势分发渠道足以说明这一点。而另一方面，更佩服企鹅号此举背后对内容行业“恶势力”开战的勇气和决心：你只需安心写作，更多变现、保护原创、打击羊毛党的事情交给我。

内容行业未来在哪里？

既然内容行业存在如此乱象，那么不少人会问：内容行业除了当下的一地鸡毛外，还有未来吗？

我想说的是，就在企鹅号宣布百亿计划再到新分成策略试运行的时候，未来已来。身负吹捧的嫌疑，我来说说原因：

在我看来，一个有未来的内容平台必须具备三点：底子、面子和里子，企鹅号恰恰三点都具备：

· 有底子

企鹅号的底子深厚恐怕不需要过多赘述，除了对于原创作者高额补贴外，在分发渠道上更是加入了微信看一看、手Q看点、应用宝等黄金流量平台，达到前所未有的广覆盖。要知道，这些流量平台用户数均超过1个亿，尤其是微信看一看的接入，更印证了腾讯对企鹅号“战略级”重视。

· 有面子

相信对于许多优秀内容创作者而言，为钱不唯钱。真金白银固然需要，但除此之外，他们越来越在乎创作的内容被尊重。就像某自媒体人说的，“今后自媒体人影响力更多地体现在能否在一个垂直领域受到圈内人的尊重。阅读量会贬值，但是尊重不会贬值。”，在真金白银的刚需之外，一个内容平台必须给予内容创作者足够的尊重，而不是明码标价，将他们内心存留的那份创作初心碾压得支离破碎……

在这一点上，除了给原创者提供高额回报外，企鹅号此前早就建立了“内容版权联盟”、“正版内容库”等措施铲除标题党、复制党和做号党等平台顽疾，每周公布违规企鹅号的处罚公告，尊重创作者劳动成果，让他们专注内容，让价值回归内容本身。

此外，前面提到的“我们的新时代-腾讯企鹅号2017年度金企鹅之夜”颁奖盛典，也算作是向内容创作者致敬，用荣誉和掌声褒奖优秀内容创作者在过去一年的辛勤和努力，凸显对于内容创作者的看重与尊重。

腾讯内容平台部副总经理陈鹏在现场表示：“2018年内容新时代的变化说到最后还是8个字‘不忘初心，内容为王’。希望内容创作者们继续不忘初心，创作原创、优质的内容出来。”

腾讯内容平台部副总经理陈鹏

· 有里子

腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾曾在去年11月全球合作伙伴大会前夕《给合作伙伴的一封信》中表示，“海量数字内容的生成与分发正在促成‘大内容’战略。只要内容足够大，才能匹配‘全用户’需求。”而“大内容”的突破点就在于给优秀内容持续生成肥沃土壤，也就是承载“大内容”生态的“宽平台”的企鹅号。

作为承载腾讯帝国“大内容”生态的宽平台，企鹅号必然受到很大的支持，而且这种支持必然是长期的、可持续的。这意味着，企鹅号的创作者们享受到的不是短暂的补贴红利，而是拥有QQ空间等用户群体更为年轻化分发渠道以及线下培训、商业合作等全方位资源支持的，面向未来的内容平台。

841年前的大V朱熹，放下身段接地气地开起了书坊与抄袭翻印者作斗争，赚的钱也足以衣食无忧，安心做学问、搞创作。他的后代也守成有方，代代相传，独家出版《朱子文集》达八百年之久，直至清代，谁也不敢盗印。如今大V们不再孤军奋战，企鹅号这类内容平台已在内容行业掀起了一场支持和保护原创的大变革，我们希望它能成功。

八百年太久，我不敢奢望，愿企鹅号起码十年为期。但无论如何，一个更强大的企鹅号来了！

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