《百万英雄》有点狂

作者：二毛

来源：广告文案（adwriter）

这几天，

肯定有不少人，

都把心思花在了同一件事身上：

答！题！涨！知！识！

做！梦！赢！奖！金！

我自己也是，

来来回回在不同的App间切换，

结果答到现在，

最好的一次是答到了第12题，

把马尔代夫选择在了太平洋上面，

最终与2元巨奖失之交臂。

而大概体验下来，

目前能把直播答题(撒币)这个形式，

不断玩出新鲜感的，

西瓜视频旗下的《百万英雄》，

算得上是让人欲罢不能的一个了。

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2018/01/15图

奖金500万！

15分钟时间里植入28个品牌！（实际直播有40分钟）

把一场知识答题闯关赛，变成了一场彻底底的广告狂欢！

这是1月15日晚间8:00，发生在《百万英雄》上面的事。

我原本以为，这个“广告专场”我是可以顺利闯过12关的。

毕竟我每天看30斤广告，基础广告知识的积累，12道题应该难不倒我，何况还有一张复活卡的加持。

结果，没想到啊没想到，我败在了第8道题……

易烊千玺的属相上面……

这道题从题面上看和广告没什么关系。

但实际上如果你参与了这场直播，就能看到，在这道题目之前，植入了易烊千玺代言 adidas neo 的广告。

除了这种中插竖屏广告的插入，在当晚，《百万英雄》把打广告的方式，简直做到了无孔不入丧心病狂的地步！

比如先是在直播开始前倒计时下面，暗戳戳地植入了钉钉、苏宁易购、金纺等品牌。

进入正式直播环节后，主持人的人名条是游戏《绝地求生：全民出击》，西服上戴的徽章隐约可见不同的品牌logo。

手里的抱枕是途虎养车，时不时从口袋里掏出的手机有一加，还有华为。

之后在题目里，植入了必胜客、肯德基、京东等品牌。

还有在题目的设计上与品牌本身直接关联起来，这场里露脸的是广汽传祺。

然后在终极决胜题的时候，原本一张小小的答题卡，是用苏宁易购的箱子以及中国平安的箱子“护送”上来的。

据统计，这个“广告专场”直播下来，一共有28个品牌做了植入。

并且，同时在线人数的峰值突破了500万，这场的奖金额度500万也是《百万英雄》开播以来单场最高的。

而坚持看到最后的，也有将近400万人。

那么，接下来肯定会有很多人都想问：像这样的高密集广告植入，对品牌真的有效吗？

从事后相关的百度指数统计来看，在当晚露出的品牌，有不少的搜索次数都得到了很明显的增加。

其中，终极一问前出现的“苏宁易购”，搜索指数从300多升至15000多。

以原生视频亮相的“易烊千玺”，搜索指数更是从2000多上涨至20000多生……这里面有我的贡献之一。

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当然，最终这些搜索指数，对品牌本身转化有多少暂时还无从得知。

但可以注意的是，这种节目形式以及“专场”的答题模式，它们在内容上的拓展空间，以及在广告触点上的想象力有多大。

首先，像《百万英雄》这样的益智答题节目，它在之前传统电视媒体的市场教育下，已经有了一个天然的群众基础。

比如以前CCTV的《幸运52》《开心辞典》，现在江苏卫视的《一站到底》，都培育了大量的受众。

图片来源：网易财经

所不同的是，在现在几乎人人都一部移动手机的时代，在线直播的方式，不仅降低了个人参与的门槛，也更容易聚集起人与人之间的互动。

据身边的朋友反馈，他们办公室里，一到整点，就组团答题。

好想知道，你们老板那一刻是什么样的心情。

其次，对西瓜视频的《百万英雄》来说，“专场”这样的方式，是可以复制和拓展的。

在当晚的“广告专场”后，紧跟着的一场，是对中国古典文学有着很深造诣的郦波老师来主持的“诗词专场”。

这一场我参与的时候照样没有通关，不过确实，get到了一些知识点。

比如知道了卢仝的《七碗茶》这首诗：一碗喉吻润，两碗破孤闷，三碗搜枯肠，唯有文字五千卷……

那假如这种“专场”的形式《百万英雄》还继续做下去的话，是可以发散出很多的内容的。

比如可以根据不同的人群，设计吃货专场、电影专场、计算机专场……

可以根据不同的节日，设计情人节专场，母亲节专场……

甚至还可以根据一些大型赛事或者运动会，设计世界杯专场、奥运会专场……

每一个专场背后，都可以关联到不同的品牌来植入或者赞助，也能传播一些知识点。

再就是，像这样的直播答题节目，主持人的因素还是满关键的。

不能废话太多，眼缘也要不错，还能调动气氛，加上自身知识点也足够多。

我这段时间体验下来，《西瓜英雄》在主持人的选择上，也花了不少资源来联动这件事。

比如有像陈铭这样的固定主持，有像“西瓜妹”这样试图和产品人格捆绑起来的主持，还有像大张伟、郭德纲、柳岩这样的明星嘉宾主持。

不知道接下来有没有可能请到像马东、撒贝宁、华少这样的专业又不油腻的主持人来客串。

总之呢，这阵“直播撒币”的风是已经吹起来了。

最后谁能坚挺到最后，除了拼资本和资源，还得要拼内容和形式上的创新力和想象力。

从目前的表现来看，《百万英雄》在这个领域里，是有一颗狂野的心吧。

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