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内容巨头为何纷纷布局孵化器？

百家作者：刺猬公社 2018-01-17 04:58:47

导读

在“新扶持”的扩张版图上，一方面可能会有更多的内容平台跟进今日头条、腾讯与百度的内容创业孵化器战略。另一方面，培养腰部创作者也会成为各地孵化器的目标。

刺猬公社 | 王科

2017年，办公室小野从线上忙到线下，吸引了所有内容平台的目光。

这档从2017年2月开始制作的短视频栏目，在不到一年时间里，全网粉丝数已达2000万，其中500万来自海外。

2017年11月22日，小野站在今日头条创作者大会的舞台上，面向数千名自媒体人演讲，介绍如何在10个月里，从一个应届毕业生，变成了全球短视频焦点。

站台创作者大会，有对头条“投桃报李”的成分。小野母公司“洋葱视频”是头条成都孵化器的首批入驻公司；小野本人，更是头条短视频奖项“金秒奖”的首届最佳女主角。

2017年今日头条创作者大会，办公室小野上台演讲

头条不是唯一对办公室小野“倾力以助”的平台。微博、腾讯纷纷将洋葱视频奉为重点扶持的座上宾；连大洋彼岸的Facebook与YouTube，也开始频频邀请小野创始团队出席活动。

平台扶持：从线上到线下

办公室小野的经历，只是各内容平台在2017年“加强吸引优质内容创作者”故事的冰山之一角。

如果把“吸引优质内容”这座冰山稍加解剖，一开始是图文领域的收入分成补贴；如头条在2016年发起的“千人万元”、“10亿补贴短视频”，如腾讯由企鹅号平台发轫的“芒种计划”。2017年，短视频、知识分享领域的签约挖角加剧；快手vs.火山小视频的MC天佑签约之争，悟空问答签约300名知乎答主，让内容争夺战进入了白热化。

平台加码内容创业孵化器，是战火从线上补贴到线下孵化，从吸引个体到扶持团队的延伸。

腰部到头部，线上到线下——平台优质内容

之争示意图

一年之内，一下科技、腾讯、百度纷纷宣布在全国范围成立各自的内容创业孵化器。

2017年3月，一下科技宣布移动视频创作孵化基地落地成都。几个月内，上海、西安基地也相继宣告成立。

腾讯的内容孵化全国布局意味更浓。2017年8月，腾讯借助第二届“腾讯创业节”，顺势在北京、上海、天津、深圳等18个城市成立腾讯文创基地，2个月内，已拓展至全国32个城市。

百度随之跟进。2017年10月27日，百家号首家线下服务平台——百家号（长沙）内容创业中心正式落户长沙高新区。

平台纷纷发力内容创业孵化器，其真实考量何在？

成立于2016年1月的今日头条旗下的“今日头条创作空间”是国内首家内容创业加速器；知名的内容创业团队新世相、每日点兵、知识分子、硅谷密探、老道消息都来自其中。

2016年9月的全球联合办公峰会上，头条创作空间负责人喻平曾将头条创作空间与YouTube Space、微软加速器、迪士尼加速器对比，他总结道：“平台为开发者——内容行业里，开发者等于创作者——提供场地服务，提供孵化、融资、投资服务，其逻辑只有两个：构建开放共赢的平台生态，寻找一起创新的更多可能”。

喻平提及的微软加速器成立于2012年，5年之间已孵化600家初创企业，总融资20亿美元。其项目创始人Zack Weisfeld在谈到“如何衡量企业孵化器成功”时说：“除了融资、上市等常用的孵化器指标外，（对孵化器）微软有自己的企业指标，那就是入孵企业与微软平台的联系是否得到了实质加强，比如有多少使用了Azure。”

2016年，微软加速器创始人Zack Weifeld、微软CEO Satya Nadella与加速器创业者

“加强开发者与平台的业务协同与共同创新”——头条，腾讯，微软，在孵化器线下扶持上心有灵犀。

内容创业孵化器的竞争，已经开始

论公司资源和平台优势，腾讯、百度和今日头条的内容创业孵化器，显然是目前最具竞争力，也对内容创业者吸引力最大的三个。

2017年6月，腾讯“三把手”任宇昕接管OMG（网络媒体事业群）后，OMG的企鹅号线上扶持“芒种计划”和任所辖SNG（社交网络事业群）的腾讯众创空间资源终于打通，腾讯众创空间随即将“文创企业孵化”定为其年度两大主题（AI+文创）之一。

2017年8月的第二届“腾讯创业节”更是聚焦内容创业，随着创业节发起的“企鹅号城市计划”，腾讯文创基地在腾讯众创空间已落地的18个城市挂牌，2个月内迅速增加到32个。

2017年9月，腾讯众创空间总经理王兰

为腾讯文创基地（成都）挂牌

其实，腾讯吸引线下内容创业者的举措从2016年就已开始。2016年下半年，第一期“腾讯芒种特训营”开班授课，至2017年8月，腾讯创业节、芒种特训营、众创空间、企鹅号城市新星和企鹅号城市计划组成的腾讯线下内容扶持体系初具雏形。

百家号内容创业中心的运营模式与腾讯文创基地相似，2017年10月27日，正式挂牌在百度（长沙）创新中心。只是，和腾讯的大动作相比，目前为止，百度的全国6个创新中心中，只有长沙挂牌了百家号内容创业中心。百度表示，这是“百度在各城市落地内容创业加速器的开始”。

除了规模，相比腾讯，百度的线下扶持体系尚需系统规划。2017年11月25日，百家号（长沙）内容创业中心主办第一期“百家文创讲堂”在长沙开幕，这也是百家号内容创业中心开业后的唯一一次大规模线下活动。

而早在2016年初就成立的今日头条创作空间，依靠两年时间积累的运营经验和今日头条内容生态资源，仍然守住了“第一阵营”。但腾讯、百度两大巨头入局后，线下扶持竞争日趋激烈，今日头条创作空间还是展开了一系列应对措施。

2016年8月30日，今日头条创作空间举行

第二期项目启动仪式

2017年上半年，今日头条创作空间仅落地北京、上海、成都、深圳4个城市。而从2017年下半年开始，全国布局步伐明显加快。据公开资料显示，今日头条创作空间目前已在全国10城开业，新布局的区域，除杭州、重庆、武汉、沈阳等二线城市外，甚至包括拉萨和张一鸣的老家福建龙岩。

场地合作模式的变化已经发生。2017年前，除北京总部外，头条创作空间的场地均采用和优客工场合作运营模式。2017年，创作空间开始借鉴腾讯、百度和政府的合作模式，在重点城市和当地政府合作运营孵化器。通过政策支持，创作空间在杭州和重庆的场地甚至可以免费入驻。

在运营管理上，与腾讯文创基地和百度内容创业中心交与第三方运营不同，今日头条创作空间仍由今日头条总部直接运营。按头条方面的解释，直营模式是为了“最大化地利用平台优势，为入驻团队对接平台资源”。

2017年上半年，今日头条创作空间主打的内容创业活动是“头条商学院”，每周在北京总部举办一次。2017年11月，“头条商学院”全面改版，单一活动改为了内容创业营、星火行动和梧桐计划。内容创业营对标芒种特训营，星火行动则是内容创业营的下沉版本，已在全国多城展开，两个活动都将头条系产品的规则解读放在重要板块。