优衣库、ZARA、H&M……我们曾经趋之若鹜的快时尚品牌，如今还好吗？

2002年，快时尚开始在中国萌芽，日本品牌Uniqlo率先抢滩上海。

2006年，西班牙时尚大鳄ZARA于上海开设了中国第一家分店，位于上海南京西路的这家中国首店在同年年底春节时期，创下了单店单日销售额80万元的惊人业绩，相当于80个同类中国服装品牌日销售额的总和。

一时间，C&A、Forever 21、GAP、H&M、MJstyle、MUJI、NEW LOOK、UNIQLO、UR、ZARA等快时尚品牌变得炙手可热，被陆续引进全国一二线城市的商业地产项目，并以以上货时间快、价格低廉易接受和紧跟潮流的特点保持着较高的销售业绩。

其中，ZARA和优衣库更是备受年轻人推崇，几乎成为中国认可度最高的快时尚品牌，单是每年双十一天猫旗舰店的销售业绩就够令人瞩目，真正的“手快有、手慢无”。中国，成为ZARA全球第二大市场（西班牙第一），同时也是优衣库越来越依赖的经济体。十几年间，这些快时尚品牌在中国赚得盆满钵满。

那么，2017年，快时尚品牌们活得都怎么样了呢？

从数据来看，2017年多数快时尚品牌仍然在中国市场加速门店拓展， ZARA、优衣库、UR、UNIQLO、MJstyle等纷纷采取创新举措来应对复杂的市场和愈加挑剔的消费者。

但不得不说的是，随着更多原创品牌及国际品牌的加入和中国经济氛围的变化，整个服饰市场变得更为错综复杂，竞争也更加激烈， ZARA、优衣库们的日子并没有外界看起来那么光鲜亮丽。

当下全球零售市场萧条，一度被快时尚品牌视为新增长点的中国市场增速也放缓，快时尚疲态显露，虽然品牌们都号称销售业绩持续增长，但从媒体的报道我们不难看出，疯狂开店的背后其实是频繁的关店、放缓开店以及业绩增速的持续下滑。

从去年下半年以来，快时尚们开始出现颓势，与十年前的热闹相比，这片市场似乎不再像以前那么繁荣，几乎所有的快时尚品牌都面临着更大的挑战。

快时尚在中国的境遇，一是大环境的影响，二是中国市场的变化。

快时尚在中国历经十余年的发展，消费群体及心理都产生了巨大的变化。其次，商业地产的迅速发展带来了更多的快时尚品牌，它们来势汹汹，市场很快被蚕食。如今的快时尚，已不能再停留在“唯快不破”的阶段了，它们而需要更多的创新和变革，最大程度迎合市场的需求，才能生存在越来越残酷的市场环境中。

其中，最为典型的要数H&M。如今H&M的定位越来越尴尬，论时尚不及ZARA，论质量不如优衣库，如“鸡肋”一般的存在，在众多品牌的竞争中越来越显示出一种疲态，如不及时再出调整，将会变得很危险，被市场抛弃将是早晚的事情。

正如那句至理名言，唯一的不变是变化。不管是快时尚还是其他任何品牌，只有认清形势，紧跟趋势，不断做出调整，才能屹立于历史的洪流不被冲垮。

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