性别也可以重来，你选择当电影中的男主角or女主角？

刚刚过去的新年是很多品牌借势营销的狂欢盛宴，各种花式营销层出不穷。但无论是网易云音乐用户年度听歌报告，还是支付宝年度消费账单，都洞察到了产品与生活的意义并在品牌与消费者的互动之中不同程度地引入了大量怀旧元素。

 

而怀旧营销的屡试不爽，正说明了“回忆杀”的巨大力量。那么，当总结逐渐成为年终营销的重要方式，品牌商如何推陈出新玩出新花样?

                                         

最近，滴滴快车推出了一部名为《我的出行电影·快车篇》的年度出行账单H5，不仅总结了消费者使用滴滴快车在通勤、生活、出行、司乘，四大场景的消费记录，更用动画电影形式进行场景重现。新颖形式，令枯燥数据变得感性趣味，再次刷屏朋友圈。

 

据悉，H5率先在职场类、生活类KOL类发酵，随后开始跨圈层传播引爆流行。截止发稿，H5曝光已破400万，并仍在保持大幅增长。

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这样一款创新的H5究竟有什么亮点呢？

 

亮点一 

创意层面 第一部电影版年终总结

 

看电影的时候，人们会把自己融入到电影中，因电影情节或悲或喜或怒。情绪感染，是影像魅力所在。而动画作为人类最纯真动人的艺术创作之一，以优美性、风趣性、幽默性、奇妙性以及哲理性在全世界范围内都保持着极强的文化渗透力。

 

《我的出行电影·快车篇》作为史上第一部动画电影版的年终总结，融合了动画的文化渗透力以及电影的情感影响力，让这部H5不仅击中了人们新年怀旧情怀的G点，作为所有账单里独一无二的电影版本更有3大特别优势。

 

• 沉浸感：电影质感的画面具有代入感，尤其是怀旧电影精致的画面更会让本身模糊的回忆变得愈加清晰，使其带有一种巨大的情感引力场。

• 疏离感：利用充满幻想感的动画复刻场景的同时，融入真实出行数据连接品牌和个人生活，在模糊和真实之间找到了平衡。既能让用户如过客般的审视自身，同时激发内心情感涌动，手法可谓巧妙。

• 动画呈现：滴滴快车核心用户为一二线城市年轻群体。而动画一直以来又是年轻人最喜欢内容形式之一。该H5通过动画一方面让品牌找到与用户沟通的桥梁。另一方面，作为一种充满幻想的载体，动画的文化渗透力帮助品牌深植进年轻用户内心。

007每次乘坐车总喜欢看车窗外的风景，伴随着城市后移，总有种观看电影画面回放的感觉。滴滴快车H5抓住这样的场景体验，独创了电影+数据的表达方式实现场景感和产品功能的结合，相当用心。

 

亮点二

原创个人年度故事 重现多样生活

 

支付宝年度账单以及网易云音乐年度乐单的火爆证明了营销和生活的结合已经成为一项趋势。但每个品牌的产品特点不一样切入点也不同。

比如支付宝账单显示了人们生活的支出收入，展示了人们的消费习惯，而音乐代表着一个人的品味、凝聚了即刻的情感，展示了人们的精神状态。总的来说，无论是账单还是音乐都是从生活习惯入手，并分别结合自身产品特点对生活的多样性进行了诠释。

 

其实，出行习惯同音乐、账单一样也隐藏着不少生活信息。比如你很少出门，你或许是一枚宅男or 宅女，若经常打车往返商场，那么你极有可能是一个专注买买买事业的人。

 

总之，人们的出行轨迹代表这人们的生活方式。所以，《我的出行电影·快车篇》根据每一个人的出行数据，“大胆”地推导出每个人不同的出行故事及人设标签。

 

007认为，出行习惯背后体现出，好的坏的、接受的不接受的生活方式都是你精彩人生的一部分，而不管是以吐槽或者炫耀的方式，大家都愿意借此分享自己的独特性，展示自己的生活状态。可以说，制定专属故事的创意是抓住了个性化的传播点。

 

亮点三

专属文案 聚焦核心传播人群

 

如果你仔细关注朋友圈秀出的“出行电影”，你会发现H5埋了很多小彩蛋。比如：

 

针对互联网，从专属标签入手：格子衬衫简直就是程序猿/宅男/屌丝的标配，所以在H5中互联网员工的衣着跟普通上班族不一样，男互联网员工特地换成了格子衫，不仅如此，10多所知名互联网公司都有自己的专属文案！

 

针对广告业，从行业语态入手：广告公关人不开心的时候会干什么？有人可能去吃好吃的，有人去蹦迪。但是有一点肯定是一样的，那就是吐槽甲方！在H5中，包括奥美、蓝标、电通广告、万博宣伟等知名广告公司均有上榜。

针对大学，从搞笑梗入手：对于学生时代你最深刻的记忆是什么？当然是那些嫌弃中带着无限亲昵的吐槽梗！所以大学也有专属文案而且包含了有很多内部学生们才知道的梗，例如中山不放假大学、浙大求是大鸡腿等等。

滴滴快车这次年终总结的个性化可谓彻底。不仅针对大众推出了专属故事，对于特定行业和人群还推出了专属文案。通过明确的指向性标签聚焦核心传播人群，实现了有针对性的消费者沟通，也更容易激发圈层扩散，带动圈外人。从这些文案和细分行业当中，007看到了对于滴滴快车对于传播方向的清晰洞察。

 

整体而言，滴滴快车的本部H5，聚焦生活和出行赋予了平凡生活仪式感，并从生活习惯入手连接用户的打车习惯，让“快车出行“融入了生活。另外，电影和动画的创意也现实与幻想之间的结合，编织出了天马行空的回忆空间，而通过个性的故事也给与了用户自由表达和展示自己的空间。

 

这正是本次怀旧营销最大的优势。

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